誰是山寨流量明星背后推手 MCN機構操盤揭秘

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2024-10-20 13:58:58 搜狐網

“餅倫,，我要一份七里香的灌餅,，可以在一首歌的時間內做熟嗎,？”“好嘞,！”隨著門口彈琴人的一聲呼喊,，“粥餅倫灌餅天津店”門前響起了“給我一首歌的時間”,，買餅的隊伍已經超過30人,。

粥餅倫因長相與周杰倫相似而走紅,，在流量推動下,，如今將雞蛋灌餅生意擴展到天津。10月17日上午8:43,，店鋪門前已經排起了長隊,。這家店鋪售賣的雞蛋灌餅價格從9元到30元不等。記者購買了一套最貴的30元“頂配全家福灌餅”,，味道和普通雞蛋灌餅并無兩樣,，但分量足夠代替一頓正餐。

頂著山寨標簽,，四年來粥餅倫熱度不減,，今年更是憑借“全國巡餅”賺足眼球。目前,，他在各大平臺的粉絲總數約300萬,。對于依舊選擇做餅，他表示：“沒什么才藝,，啥也不會,，還是踏實干這個?！?/p>

業(yè)內認為,，為了追求流量，素人背后或多或少都有多頻道網絡機構（MCN機構）充當“流量操盤手”的影子,。

從保定輾轉天津,，粥餅倫說：“去年我來過天津，大家又是給吃的又是給喝的,，我想一句謝謝誰都會說,，但誠意感情不到位。后來想了想,，天津熱鬧、人多,、政策好,，是大城市，我就第一站先來天津了,?！?/p>

早在2020年，一位顧客拍攝粥餅倫做雞蛋灌餅，并配上周杰倫的音樂發(fā)布在網上,，使他迅速出圈,。記者在排隊時聽到店門口總是傳來周杰倫的鋼琴版音樂，起初以為是店內播放的歌曲,，后來發(fā)現(xiàn)是路過的市民?，F(xiàn)場彈奏鋼琴的田先生表示，他是周杰倫的粉絲,，互動都是現(xiàn)場即興的,。

在天津開業(yè)三天，“粥餅倫灌餅店”一直排著長龍,。記者從上午8:53開始排隊,，最終在10:42拿到灌餅，等了接近兩個小時,。排在前面的人告訴記者,，自己凌晨5點從天津市武清區(qū)打車加公交來打卡。一對夫婦則表示,，他們從塘沽7點坐輕軌只為看看粥餅倫,。

對于未來的計劃，粥餅倫表示,，如果天津的兄弟姐妹們都支持,，就會繼續(xù)開店，也許會再開兩個分店,，但再大可能“頭腦就不行”了,。“目前的經營情況超出預期了,，準備的菜都不夠,，得趕緊備料，計劃趕不上變化啊,，來天津沒錯,，干就完了?！?/p>

進入2024年,，“粥餅倫”開始全國各地賣餅。這些活動大多是當地商場或企業(yè)作為主辦方邀請,，為了帶流量,、籠絡人氣。天眼查App顯示,，9月11日,，天津市和平區(qū)舟餅倫快餐店成立,，經營者為白獻英（粥餅倫本名），經營范圍為餐飲服務,。他還申請注冊了多枚“周餅倫”“粥餅倫”“舟餅倫”“粥餅輪”文字及圖形商標,，多數已注冊成功。

粥餅倫也在為持續(xù)的熱度造勢,。去年9月,，他曾在北京演唱會門口賣灌餅，跟粉絲合影,。直播帶貨,、線下活動似乎成了一個通用的流量變現(xiàn)方法，目前“粥餅倫”的抖音賬號上,，櫥窗內已開始上架商品,，涉及食品、垃圾袋,、手機支架等16件商品,，價格主要集中在20元左右。

據蟬媽媽數據顯示,，目前“粥餅倫”抖音粉絲總數175.1萬,，近30天內累計開直播18場，場均觀看10.8萬人次,。王晶曾就職于杭州的一家MCN機構,，她表示，公司過度追求流量,，發(fā)布不實信息,、蹭炒熱點事件、煽動輿論情緒,、挑戰(zhàn)公序良俗甚至法律底線,。MCN機構相當于互聯(lián)網領域的明星經紀人，提供內容策劃,、宣傳推廣,、粉絲管理等服務，以實現(xiàn)網紅孵化,、IP衍生,、流量變現(xiàn)等目的。伴隨各類自媒體激烈競爭,，部分MCN機構在逐利沖動下成為網絡亂象始作俑者,，吸睛套路層出不窮。

(責任編輯：張蕾)

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