淘寶好物年終放價(jià)

淘寶雙12曾經(jīng)名聲大噪，但如今它將告別這一傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié),，這或許標(biāo)志著電商購(gòu)物節(jié)發(fā)展的一個(gè)新階段,。取而代之的是“淘寶年終好價(jià)節(jié)”，這個(gè)名稱并不是首次出現(xiàn),。早在今年5月的淘寶天貓618商家大會(huì)上,，淘寶天貓618總經(jīng)理穆山就提出了三個(gè)要點(diǎn)：好貨好價(jià)、淘寶好價(jià)節(jié)以及短視頻和直播帶來(lái)的良好購(gòu)物體驗(yàn),。他表示,，雙11平銷期間,，好價(jià)節(jié)為中小企業(yè)帶來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，而淘寶年終好價(jià)節(jié)是這一模式的延續(xù)和延伸,，旨在提供更多價(jià)值,，利用淘寶豐富的產(chǎn)品線，讓消費(fèi)者享受更多實(shí)惠,，同時(shí)為商家創(chuàng)造更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì),。

雙12曾有過(guò)輝煌時(shí)期。2012年12月12日因其諧音“愛(ài),、愛(ài),、愛(ài)”被網(wǎng)友命名為“告別單身的日子，愛(ài)”,，引起了廣泛的關(guān)注,。不過(guò)，與雙11相比,，雙12的歷史使命有所不同,。最初，雙12是為了讓小商戶受益,，并在線下實(shí)體店推廣電子支付,。隨著移動(dòng)支付的普及，雙12逐漸成為移動(dòng)支付的促銷工具,。2016年的雙12期間,，各大超市和便利店通過(guò)支付寶付款提供了多種優(yōu)惠活動(dòng)。到了2017年,，雙12已經(jīng)演變成移動(dòng)支付領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng),。2018年，雙12覆蓋了城市生活的各個(gè)方面,，不僅限于超市,，還涉及其他領(lǐng)域。

目前,，中國(guó)的電子支付覆蓋率遠(yuǎn)高于其他國(guó)家,，雙12可能已經(jīng)完成了它的歷史使命。告別雙12也可能與當(dāng)前電商購(gòu)物節(jié)的流行趨勢(shì)有關(guān),。互聯(lián)網(wǎng)分析師張樹(shù)樂(lè)認(rèn)為,，過(guò)去壓縮電商購(gòu)物節(jié)釋放大量消費(fèi)存量和少量增量的策略已顯疲態(tài),。他指出，電商購(gòu)物節(jié)整體進(jìn)入了低迷期,，只能依靠“全網(wǎng)最低價(jià)”來(lái)吸引消費(fèi)者,。因此,，淘寶雙12更名為“年終好價(jià)節(jié)”，意味著淘寶開(kāi)始重新梳理平臺(tái)流量供給和引導(dǎo)模式,。

事實(shí)上,，好價(jià)格節(jié)并不令人意外。今年618期間,，淘寶推出了針對(duì)中小商戶的專屬會(huì)場(chǎng)“淘寶好價(jià)節(jié)”,。淘寶APP首頁(yè)也設(shè)置了顯著入口，表明淘寶希望為中小企業(yè)提供核心資源,。淘寶希望通過(guò)這些舉措強(qiáng)化外界對(duì)其“好價(jià)”的認(rèn)知,，進(jìn)一步推進(jìn)自身轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。阿里巴巴集團(tuán)CEO吳永明表示,，淘寶將在APP內(nèi)實(shí)施多層次的市場(chǎng)策略和價(jià)格動(dòng)力策略,，通過(guò)AI技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式的迭代，將淘寶打造成一個(gè)擁抱多元化市場(chǎng)的消費(fèi)APP,。

主打低價(jià),、好價(jià)已成為行業(yè)共識(shí)。天貓宣布今年“雙11”主打“全網(wǎng)最低價(jià)”,，京東則強(qiáng)調(diào)“真便宜”,。這些變化預(yù)示著雙11的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)還將繼續(xù)。對(duì)于淘寶乃至整個(gè)阿里來(lái)說(shuō),，第四季度至關(guān)重要,。隨著雙12的轉(zhuǎn)型，未來(lái)可能會(huì)帶來(lái)新的收獲,。根據(jù)阿里巴巴最新財(cái)報(bào),，截至2023年9月30日止三個(gè)月，中國(guó)零售商業(yè)收入為人民幣925.6億元,，同比增長(zhǎng)3%,。其中，客戶管理收入同比增長(zhǎng)3%,，主要是由于商家廣告投入意愿增強(qiáng),，部分抵消了淘寶、天貓線上GMV的小幅下降,。