淘寶好物年終放價告別雙12新篇章

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2024-10-22 13:33:10 m.ysfsyt

淘寶好物年終放價

淘寶雙12曾經(jīng)名聲大噪，但如今它將告別這一傳統(tǒng)購物節(jié),，這或許標(biāo)志著電商購物節(jié)發(fā)展的一個新階段,。取而代之的是“淘寶年終好價節(jié)”，這個名稱并不是首次出現(xiàn),。早在今年5月的淘寶天貓618商家大會上，淘寶天貓618總經(jīng)理穆山就提出了三個要點：好貨好價,、淘寶好價節(jié)以及短視頻和直播帶來的良好購物體驗,。他表示，雙11平銷期間,，好價節(jié)為中小企業(yè)帶來了爆發(fā)式增長,，而淘寶年終好價節(jié)是這一模式的延續(xù)和延伸，旨在提供更多價值,，利用淘寶豐富的產(chǎn)品線，讓消費者享受更多實惠,，同時為商家創(chuàng)造更大的增長機(jī)會,。

雙12曾有過輝煌時期。2012年12月12日因其諧音“愛,、愛,、愛”被網(wǎng)友命名為“告別單身的日子，愛”，引起了廣泛的關(guān)注,。不過,，與雙11相比，雙12的歷史使命有所不同,。最初,，雙12是為了讓小商戶受益，并在線下實體店推廣電子支付,。隨著移動支付的普及,，雙12逐漸成為移動支付的促銷工具。2016年的雙12期間,，各大超市和便利店通過支付寶付款提供了多種優(yōu)惠活動,。到了2017年，雙12已經(jīng)演變成移動支付領(lǐng)域的競爭,。2018年,，雙12覆蓋了城市生活的各個方面，不僅限于超市,，還涉及其他領(lǐng)域,。

目前，中國的電子支付覆蓋率遠(yuǎn)高于其他國家,，雙12可能已經(jīng)完成了它的歷史使命,。告別雙12也可能與當(dāng)前電商購物節(jié)的流行趨勢有關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師張樹樂認(rèn)為,，過去壓縮電商購物節(jié)釋放大量消費存量和少量增量的策略已顯疲態(tài)。他指出,，電商購物節(jié)整體進(jìn)入了低迷期,，只能依靠“全網(wǎng)最低價”來吸引消費者。因此,，淘寶雙12更名為“年終好價節(jié)”,，意味著淘寶開始重新梳理平臺流量供給和引導(dǎo)模式。

事實上,，好價格節(jié)并不令人意外,。今年618期間，淘寶推出了針對中小商戶的專屬會場“淘寶好價節(jié)”,。淘寶APP首頁也設(shè)置了顯著入口,，表明淘寶希望為中小企業(yè)提供核心資源。淘寶希望通過這些舉措強(qiáng)化外界對其“好價”的認(rèn)知,，進(jìn)一步推進(jìn)自身轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,。阿里巴巴集團(tuán)CEO吳永明表示,，淘寶將在APP內(nèi)實施多層次的市場策略和價格動力策略，通過AI技術(shù)和運營模式的迭代,，將淘寶打造成一個擁抱多元化市場的消費APP,。

主打低價、好價已成為行業(yè)共識,。天貓宣布今年“雙11”主打“全網(wǎng)最低價”,，京東則強(qiáng)調(diào)“真便宜”。這些變化預(yù)示著雙11的低價競爭還將繼續(xù),。對于淘寶乃至整個阿里來說,，第四季度至關(guān)重要。隨著雙12的轉(zhuǎn)型,，未來可能會帶來新的收獲,。根據(jù)阿里巴巴最新財報，截至2023年9月30日止三個月,，中國零售商業(yè)收入為人民幣925.6億元,，同比增長3%。其中,，客戶管理收入同比增長3%,，主要是由于商家廣告投入意愿增強(qiáng)，部分抵消了淘寶,、天貓線上GMV的小幅下降,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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