內(nèi)卷已經(jīng)成為一個(gè)備受詬病的詞匯。在職場(chǎng)中，表演式加班,、冗長(zhǎng)的周報(bào)和過(guò)度包裝的PPT讓打工人苦不堪言?，F(xiàn)在，不僅個(gè)人,，許多企業(yè)也開(kāi)始明確反對(duì)內(nèi)卷。例如，10月14日中國(guó)光伏行業(yè)協(xié)會(huì)舉行的內(nèi)部座談會(huì)上,，參會(huì)的16家光伏企業(yè)達(dá)成共識(shí)，要“反內(nèi)卷”,、反惡性競(jìng)爭(zhēng),。

據(jù)梳理，至今已有不下20家知名企業(yè)明確提出“反內(nèi)卷”,，這些企業(yè)來(lái)自餐飲,、汽車(chē)、光伏等多個(gè)行業(yè),。通過(guò)分析各企業(yè)的表述可以發(fā)現(xiàn),，企業(yè)間內(nèi)卷的主要形式是價(jià)格戰(zhàn)。吉利汽車(chē)和蔚來(lái)汽車(chē)是最早倡議“反內(nèi)卷”的企業(yè)之一,，而汽車(chē)行業(yè)近兩年的價(jià)格戰(zhàn)尤為激烈,。自2023年以來(lái)，國(guó)內(nèi)汽車(chē)零售價(jià)格整體平均下降了約20%,。

除了汽車(chē)行業(yè),，餐飲業(yè)也面臨激烈的價(jià)格戰(zhàn)。從瑞幸,、庫(kù)迪的9.9元咖啡到肯德基的大神卡,、麥當(dāng)勞的“窮鬼套餐”，再到高端餐飲品牌新榮記推出的398元套餐,，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從飲品類(lèi)蔓延到了快餐,、火鍋和正餐等各個(gè)品類(lèi)。這種以“卷死”同行為目標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)不可持續(xù),，多位餐飲從業(yè)者提到,，無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)壓縮利潤(rùn)空間。然而,，在“囚徒困境”下,，誰(shuí)也不敢單獨(dú)退出。

7月30日,，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議,，強(qiáng)調(diào)要強(qiáng)化行業(yè)自律，防止“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng),。自此,，“反內(nèi)卷”成為多個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞,。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東表示，要在技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)等方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),，避免價(jià)格戰(zhàn)等短視行為影響長(zhǎng)期發(fā)展,。隨后，多個(gè)行業(yè)紛紛響應(yīng)這一號(hào)召,。

對(duì)很多提出“反內(nèi)卷”的企業(yè)來(lái)說(shuō),，除了政策引導(dǎo)，惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的盈利困境也是重要原因,。以汽車(chē)產(chǎn)業(yè)為例,，數(shù)據(jù)顯示，在2024年上半年,，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)上游環(huán)節(jié)的企業(yè)平均凈利潤(rùn)為1.5億元,，中游環(huán)節(jié)為8.9億元，下游環(huán)節(jié)為4.5億元,。這意味著,，相比整車(chē)制造，上下游企業(yè)承受著更大的盈利壓力,。

比亞迪通過(guò)自產(chǎn)零部件和量產(chǎn)效果攤薄成本,，實(shí)現(xiàn)了毛利率提升。然而,，并非所有企業(yè)都能實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng),，多數(shù)企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)中疲于應(yīng)付。新能源汽車(chē)領(lǐng)域尤其明顯,，如蔚來(lái)6年虧損866億,，每賣(mài)一輛車(chē)虧損近13萬(wàn)。

無(wú)論是職場(chǎng)個(gè)人還是行業(yè)公司,，大家逐漸認(rèn)識(shí)到持續(xù)惡性競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的負(fù)面影響,。普通人希望多點(diǎn)休息時(shí)間，公司也希望喘口氣,，整個(gè)社會(huì)都在期待“反內(nèi)卷”的到來(lái),。