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愛馬仕高管稱中國門店的客流量放緩,，行業(yè)人士：“配貨潛規(guī)則”已有調(diào)整 業(yè)績增長顯疲態(tài)(2)

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2024-10-28 06:16:00  姣忔棩緇忔祹鏂伴椈

愛馬仕首席財(cái)務(wù)官埃里克·杜·阿爾古艾表示,，盡管自今年年初以來，愛馬仕中國門店的客流量有所放緩,，但愛馬仕的業(yè)績?nèi)员３址€(wěn)定,。因?yàn)槠渥钪覍?shí)的客戶仍然在奢侈品上大筆消費(fèi)，如珠寶,、手袋和成衣,。得益于新設(shè)計(jì)、新定價(jià)和等候名單,，與大多數(shù)競爭對手相比,，愛馬仕本季度業(yè)績相對穩(wěn)健。

今年第三季度,，愛馬仕王牌產(chǎn)品“鉑金包”所在的皮具和鞍具部門銷售收入增幅高于其他部門,，按固定匯率上漲14%至15.73億歐元。但其絲綢紡織部門的業(yè)績未有明顯提振,。從今年前9個(gè)月的整體業(yè)績表現(xiàn)來看,，絲綢紡織部門整體收入按固定匯率僅增長2.2%，而上年同期則為大幅增長16.7%,。

唐小唐指出,，奢侈品牌不再像之前那么有吸引力，愛馬仕其實(shí)也在“降價(jià)”,。據(jù)他觀察,，前些年購買一個(gè)愛馬仕的鉑金包入門款的工價(jià)大概不到10萬元，但消費(fèi)者需要大致總體支出30萬元,，才能買到,?！暗F(xiàn)在，整體拿到包的價(jià)格已經(jīng)降到15萬元~18萬元的水平,。”這種通過調(diào)整配貨比來降價(jià)的方式,，自然能提升包的銷量,，但可能對曾因“配貨潛規(guī)則”而銷售旺盛的其他部門造成一些影響。

今年,，多個(gè)奢侈品牌都在經(jīng)歷寒冬,，愛馬仕發(fā)布2024年三季報(bào)的前一天，Gucci母公司開云集團(tuán)也發(fā)布2024年三季報(bào),，開云集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收同比下滑15%至37.9億歐元,，其主力品牌Gucci同比下滑25%；而在前一周發(fā)布三季報(bào)的LV母公司LVMH集團(tuán),，營收同比下滑3%至190.76億歐元,。相較而言，愛馬仕是奢侈品行業(yè)中能逆行“寒冬”的品牌,。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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