法國奢侈品集團(tuán)愛馬仕當(dāng)?shù)貢r間10月24日發(fā)布第三季度財報,，按固定匯率計算,，銷售收入增長11.3%,，略高于分析師預(yù)期,，并繼續(xù)實現(xiàn)雙位數(shù)增長。在奢侈品行業(yè)增速全面放緩的背景下,，這一成績顯得格外亮眼,。就在一天前,，開云集團(tuán)警告稱，消費需求疲軟阻礙了主力品牌Gucci的復(fù)蘇,，年度利潤可能會降至2016年以來的最低水平,。

作為頂奢品牌，愛馬仕的表現(xiàn)大幅優(yōu)于競爭對手,，享有強大的定價權(quán),，其最令人垂涎的手袋擁有等候名單，并被認(rèn)為迎合了最富有的一批客戶,，這些客戶的消費能力往往更能扛住周期波動,。不過，本季度11.3%的增幅相較于今年第二季度的13.3%和去年同期的15.6%,，已顯露出疲態(tài),。時尚產(chǎn)業(yè)分析師唐小唐表示，據(jù)他觀察,，愛馬仕正在通過調(diào)整配貨比來“穩(wěn)健”業(yè)績,。

今年第三季度,，愛馬仕的業(yè)績依舊穩(wěn)健,，銷售收入同比增長11.3%至37億歐元，略高于分析師預(yù)期的11%,。但相較于今年第二季度13.3%的增幅以及去年同期15.6%的增幅,，本季度的增速已顯出疲態(tài)。在固定匯率下,，除腕表業(yè)務(wù)外,，其他業(yè)務(wù)部門均實現(xiàn)增長，其中皮具和鞍具業(yè)務(wù)增幅最大,，為14%,。腕表業(yè)務(wù)銷售收入下降18.2%，是預(yù)期的兩倍,。

成衣和配飾部門（+13.5%）,、愛馬仕其他業(yè)務(wù)部門（+13.6%）以及香水和美妝部門（+10.6%）同比均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。盡管皮具和鞍具業(yè)務(wù)增幅依舊強勁,，但也出現(xiàn)了放緩跡象,。投行杰富瑞的分析師詹姆斯·格齊尼克表示，愛馬仕的銷售增長“證實了其領(lǐng)先行業(yè)的韌性,，這得益于集團(tuán)產(chǎn)品中更高端的部分”,。

按固定匯率計算，今年前三季度,，日本和歐洲區(qū)域（剔除法國）增幅領(lǐng)先,，分別為22.8%和20.3%,。美洲地區(qū)和法國同比增幅接近,，分別為13.4%和13.1%。亞太區(qū)域（剔除日本）同比增幅僅為1%,。本季度,，愛馬仕在歐洲（剔除法國）、日本和美洲的銷售收入均超出預(yù)期,，而包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售收入僅增長1%,，低于分析師此前預(yù)期的2.3%，去年同期該區(qū)域銷售增幅為10.2%,。

愛馬仕首席財務(wù)官埃里克·杜·阿爾古艾表示,，盡管自今年年初以來，愛馬仕中國門店的客流量有所放緩,，但愛馬仕的業(yè)績?nèi)员３址€(wěn)定,。因為其最忠實的客戶仍然在奢侈品上大筆消費，如珠寶,、手袋和成衣。得益于新設(shè)計,、新定價和等候名單,，與大多數(shù)競爭對手相比,，愛馬仕本季度業(yè)績相對穩(wěn)健。

今年第三季度,，愛馬仕王牌產(chǎn)品“鉑金包”所在的皮具和鞍具部門銷售收入增幅高于其他部門，按固定匯率上漲14%至15.73億歐元,。但其絲綢紡織部門的業(yè)績未有明顯提振。從今年前9個月的整體業(yè)績表現(xiàn)來看,，絲綢紡織部門整體收入按固定匯率僅增長2.2%,，而上年同期則為大幅增長16.7%,。

唐小唐指出,，奢侈品牌不再像之前那么有吸引力，愛馬仕其實也在“降價”,。據(jù)他觀察,，前些年購買一個愛馬仕的鉑金包入門款的工價大概不到10萬元,，但消費者需要大致總體支出30萬元，才能買到,?！暗F(xiàn)在，整體拿到包的價格已經(jīng)降到15萬元~18萬元的水平,?！边@種通過調(diào)整配貨比來降價的方式，自然能提升包的銷量,，但可能對曾因“配貨潛規(guī)則”而銷售旺盛的其他部門造成一些影響,。

今年,，多個奢侈品牌都在經(jīng)歷寒冬,，愛馬仕發(fā)布2024年三季報的前一天，Gucci母公司開云集團(tuán)也發(fā)布2024年三季報,，開云集團(tuán)實現(xiàn)營收同比下滑15%至37.9億歐元,，其主力品牌Gucci同比下滑25%；而在前一周發(fā)布三季報的LV母公司LVMH集團(tuán),，營收同比下滑3%至190.76億歐元,。相較而言，愛馬仕是奢侈品行業(yè)中能逆行“寒冬”的品牌,。