在不加班的印尼，卷起中國速度市場紅海競爭激烈

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2024-10-29 06:10:00 鳳凰網(wǎng)

越來越多的中國企業(yè)到印尼尋找“藍(lán)?！?，但競爭激烈，這片市場也逐漸變成了“紅?！?。雅加達(dá)一條名為“Muara Karang Raya”的餐飲街上，各國奶茶咖啡店一字排開,，既有蜜雪冰城,、益禾堂等中國品牌，也有星巴克,、Biggby咖啡等國際品牌,，還有TOMORO咖啡、AWI咖啡等本土品牌。印尼人口眾多,、市場潛力大,、華人比例較高，吸引了很多中國消費品牌出海,。名創(chuàng)優(yōu)品,、海底撈、蜜雪冰城等在2017年至2020年間率先登陸,，隨后張亮麻辣燙,、庫迪咖啡、太二酸菜魚等也在2023年和2024年相繼進(jìn)入印尼市場,。

要在印尼站穩(wěn)腳跟并不容易,。商業(yè)街上的國際化品牌林立只是市場的A面。雅加達(dá)的B面則是大街小巷中常見的流動小攤,，摩托車上掛著一串串速溶咖啡,，攤主用熱水現(xiàn)泡。這類攤主只會說印尼語,，沒有中文和英文溝通能力,。一包2.5元的速溶咖啡代表了印尼基層消費水平和生活方式。

一些從中國來的創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為,，中國速度加上“互聯(lián)網(wǎng)打法”可以對印尼本土從業(yè)者實現(xiàn)“降維打擊”,。然而，這種心態(tài)往往適得其反,。印尼員工不加班,，不會為中國老板貢獻(xiàn)8小時以外的時間。應(yīng)對水土不服,，企業(yè)采用了一個共同策略：用好本地人才,。跨文化的華裔管理者成為中印商業(yè)的橋梁,，他們勤勞奮進(jìn)的基因與中方雇主匹配銜接,，同時又與印尼的土地緊密相連。

每一個中國老板都明白,，印尼人不陪你加班,。“印尼人不加班”幾乎是每一家企業(yè)負(fù)責(zé)人的共識,。例如,，太二酸菜魚在雅加達(dá)開出首店后，發(fā)現(xiàn)門店員工每周工作不能超過40個小時,，如果需要加班必須支付相應(yīng)的加班費,。因此,，同樣規(guī)模的店在中國只需要25人，在印尼卻要配40個人,。此外,，印尼的寫字樓一到下班時間就關(guān)空調(diào)，周末也不開空調(diào),。為了靈活辦公,，一些公司選擇租獨棟別墅作為辦公場所。

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