遭業(yè)績,、股價,、門店“三殺”，“老鳳祥們”的苦日子才剛開始(3)

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2024-10-30 17:41:40 鈦媒體APP

理論上,，金價上漲可推動黃金飾品的毛利率提升,，因為黃金原材料的采購價是按照采購時的市價厘定，而黃金飾品的售價是按照銷售時的市價加固定的加工費(fèi)厘定,。然而事實(shí)卻恰好相反,，不少珠寶企業(yè)的毛利率出現(xiàn)明顯下滑。

財報顯示,，珠寶大王周大福2024財年毛利率為20.5%,，創(chuàng)歷史新低。2023年,，周大生珠寶首飾毛利率同比下滑2.64%至18.1%,，潮宏基毛利率同比下滑4.1%至26.1%。前不久遞表港交所的周六福,，其毛利率從2021年的22.6%下滑至2023年的15.1%,。

截至三季度末，老鳳祥,、中國黃金的毛利率分別為8.56%,、4.2%。近期上述兩家公司的毛利率雖沒有明顯波動,，但毛利率長期維持較低水平。

“隨著金價飆漲,，消費(fèi)者越來越難為高溢價而買單,，無論它的溢價是來自于品牌，還是來自于金飾加工,?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，黃金首飾的利潤主要來自加工費(fèi),，現(xiàn)階段不少消費(fèi)者已轉(zhuǎn)向購買溢價更低的金條而非成品首飾,，這讓一些品牌珠寶商的日子難過起來。

此外,，主動采取更為激進(jìn)的銷售策略,，也是部分金飾企業(yè)毛利率承壓的重要原因。根據(jù)周六福最新招股書顯示,，該公司2023年金條線上銷售額明顯增加,，而此舉有利于進(jìn)一步拓展其在線上的銷售份額,。

據(jù)中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2024年上半年,，全國黃金消費(fèi)量523.753噸,，與2023年同期相比下降5.61%。其中：黃金首飾270.021噸,，同比下降26.68%,；金條及金幣213.635噸,，同比增長46.02%,；工業(yè)及其他用金40.097噸，同比下降0.53%,。

很明顯，隨著黃金價格不斷刷新歷史新高,，黃金首飾和金條金幣兩個類別的銷量呈現(xiàn)兩極分化之勢：溢價較高的黃金首飾消費(fèi)大幅下降,，溢價相對較低的金條及金幣消費(fèi)大幅上漲。

黃金價格屢創(chuàng)新高,，讓消費(fèi)者望而卻步,，金店所面臨的壓力可想而知。

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