從印尼核心商圈到泰國大型購物中心,，再到美國商業(yè)地標(biāo)和歐洲知名街區(qū),，以名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特為代表的中國零售企業(yè)加速開店，吸引消費者目光,。在零售業(yè)加速變革的背景下,，中國企業(yè)正通過IP聯(lián)名等創(chuàng)新方式擁抱全球零售市場,。

上海南京路上,，一座樂園式IP聯(lián)名集合店近日亮相，這是名創(chuàng)優(yōu)品開出的MINISO LAND全球壹號店,。三層夢幻空間內(nèi),，人們可以一站式打卡哈利波特、Hello Kitty,、蠟筆小新等一批家喻戶曉的IP品牌,，并將聯(lián)名產(chǎn)品帶回家。店內(nèi)不僅有中國消費者,，還有不少外國游客拍照打卡,。一名來自歐洲的小女孩抱著哈利波特系列毛絨公仔愛不釋手，印有“格蘭芬多”的學(xué)院包,、海哥蛋糕造型的線圈本也被她裝進購物車,。

名創(chuàng)優(yōu)品集團創(chuàng)始人葉國富早在20年前就開辦了“哎呀呀”低價連鎖飾品店。2013年,，他開啟二次創(chuàng)業(yè)推出名創(chuàng)優(yōu)品。這一次，葉國富吸取了此前的教訓(xùn),，為提升產(chǎn)品附加值,，公司自2016年開啟IP戰(zhàn)略布局，將全球知名IP與日用產(chǎn)品相結(jié)合,。他認(rèn)為,，消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能價值，還會更加關(guān)注產(chǎn)品的情緒價值,。截至目前,，名創(chuàng)優(yōu)品已與超150個全球知名IP在全球范圍內(nèi)開展合作，每年上新超1萬款I(lǐng)P產(chǎn)品,。

以IP破局,，一批帶有中國設(shè)計烙印的文創(chuàng)商品成功走出國門，在海外受到歡迎,。兩個月前,，印尼雅加達的中央公園購物中心名創(chuàng)優(yōu)品店中的30臺收銀機齊開工，但消費者仍要排隊3個小時左右才能結(jié)賬,。當(dāng)天,，該店銷售額突破118萬元，創(chuàng)下公司全球門店單日銷售新高,，盲盒,、潮玩類產(chǎn)品一度斷貨。三個月前,，曼谷素萬那普機場人頭攢動,，上百粉絲迎接泡泡瑪特推出的熱門IP拉布布。幾天后,，泡泡瑪特全球首家拉布布主題門店開進了東南亞最大的購物中心之一MEGA BANGNA,。開業(yè)首日該門店營業(yè)額突破1000萬元，創(chuàng)造了公司海外門店單日銷售的最高紀(jì)錄,。泡泡瑪特披露的2024年三季度財報顯示,，中國港澳臺及海外收入同比增長440%至445%，境外市場超4倍增長遠超市場預(yù)期,。目前,，其港澳臺及海外門店已達92家。

近年來東南亞地區(qū)發(fā)展迅速,，消費能力飛速提高,，再加上文化與中國相近，許多出海品牌選擇在東南亞布局,。在全球零售業(yè)增長乏力的背景下,，加速布局海外市場的中國品牌進入了增長爆發(fā)期,。今年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品集團實現(xiàn)營收77.6億元,，同比增長25%,，創(chuàng)下歷史新高。其中,，海外營收27.3億元,，同比增長42.6%。同期,，泡泡瑪特實現(xiàn)營收45.6億元,，同比增長62%，經(jīng)調(diào)整后凈利10.2億元,，同比增長90.1%,。其中，海外市場開拓及本地化運營推動其實現(xiàn)營收13.5億元,，同比增長259.6%,。

然而，企業(yè)出海也面臨不小的挑戰(zhàn),。IP聯(lián)名模式容易被模仿,，消費者能否一直保持品牌忠誠度仍是未知數(shù)。不同市場的文化偏好和審美觀念各不相同,，考驗企業(yè)對本土化供應(yīng)鏈的搭建,。葉國富表示，IP產(chǎn)品具有一定的“快時尚”屬性,，十分考驗產(chǎn)品的快速開發(fā),、快速生產(chǎn)能力。因此,，公司正鋪設(shè)全球供應(yīng)鏈，建設(shè)以中國為中心,，韓國,、日本、美國三大海外設(shè)計中心為支撐的全球設(shè)計體系,。當(dāng)前全球零售業(yè)經(jīng)歷重大變革,，中國零售迎來史無前例的破局之機，如何在中國誕生一家真正具備全球競爭力和影響力的世界級零售公司,，正是他們在這一窗口期要突破和成就的目標(biāo),。