“養(yǎng)”了60個(gè)大明星,，三年虧損20億！“流量生意”的錢都被誰(shuí)掙了,？平臺(tái)成最大贏家

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2024-11-03 17:30:11 鳳凰網(wǎng)

咪蒙的作品似乎讓她即將年入數(shù)億,，但實(shí)際上情況并不樂(lè)觀?！栋肆隳甏?dāng)后媽》雖然流水達(dá)到8000萬(wàn),，但盈利僅200萬(wàn)?！堕W婚老伴是豪門》表現(xiàn)更差,，充值總額約3000萬(wàn)，其中80%用于投流成本和渠道費(fèi)用,，出品方分成僅5%-7%,，端原生收入也只有200萬(wàn)左右。

盡管《黑神話悟空》的火爆讓游戲行業(yè)看到了希望,，但實(shí)際情況依然艱難,。冰川網(wǎng)絡(luò)公布的三季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)前三季度歸母凈利潤(rùn)虧損4.1億元至5.1億元,，主要原因在于高昂的游戲銷售費(fèi)用,。上半年銷售費(fèi)用高達(dá)14億，超過(guò)同期營(yíng)收12億,，導(dǎo)致最終虧損,。其他游戲公司如三七互娛也面臨類似問(wèn)題，銷售費(fèi)用占比高企,，使得整個(gè)行業(yè)的市值大幅縮水,。

直播帶貨和短劇領(lǐng)域同樣存在高額流量成本的問(wèn)題。以短劇為例,，《八零年代當(dāng)后媽》流水8000萬(wàn),，但實(shí)際盈利只有200萬(wàn)?！堕W婚老伴是豪門》充值總額約為3000萬(wàn),，其中大部分用于投流和渠道費(fèi)用，出品方收入微薄,。杭州益夢(mèng)的短劇業(yè)務(wù)也因連續(xù)失敗而解散,。

直播帶貨方面，流量成本同樣高昂,。一位博主復(fù)盤自己一個(gè)月的帶貨經(jīng)歷,，發(fā)現(xiàn)投流,、進(jìn)貨和人員工資加起來(lái)導(dǎo)致了20萬(wàn)的虧損。即使是大網(wǎng)紅或明星參與直播,，也無(wú)法避免高額投流費(fèi)用,。例如，藍(lán)月亮與抖音超級(jí)頭部主播合作,，花費(fèi)大量資金進(jìn)行推廣,，最終仍然虧損。遙望科技簽約多位明星和網(wǎng)紅達(dá)人,，但在618大促中仍陷入虧損,。

無(wú)論是游戲、短劇還是直播帶貨,，這些看似繁榮的行業(yè)實(shí)際上面臨著巨大的流量成本壓力,。平臺(tái)如抖音則通過(guò)收取投流費(fèi)和抽成等方式獲利?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展至今,，流量已成為核心資源，許多公司在這一背景下尋求新的盈利模式,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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