“養(yǎng)”了60個大明星，三年虧損20億,！“流量生意”的錢都被誰掙了,？ 平臺成最大贏家
咪蒙的作品似乎讓她即將年入數(shù)億，但實際上情況并不樂觀,?！栋肆隳甏?dāng)后媽》雖然流水達(dá)到8000萬，但盈利僅200萬,?！堕W婚老伴是豪門》表現(xiàn)更差，充值總額約3000萬,，其中80%用于投流成本和渠道費用,，出品方分成僅5%-7%，端原生收入也只有200萬左右,。
盡管《黑神話悟空》的火爆讓游戲行業(yè)看到了希望,，但實際情況依然艱難,。冰川網(wǎng)絡(luò)公布的三季度業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計前三季度歸母凈利潤虧損4.1億元至5.1億元,，主要原因在于高昂的游戲銷售費用,。上半年銷售費用高達(dá)14億，超過同期營收12億,，導(dǎo)致最終虧損,。其他游戲公司如三七互娛也面臨類似問題，銷售費用占比高企,，使得整個行業(yè)的市值大幅縮水,。
直播帶貨和短劇領(lǐng)域同樣存在高額流量成本的問題。以短劇為例,，《八零年代當(dāng)后媽》流水8000萬,，但實際盈利只有200萬?！堕W婚老伴是豪門》充值總額約為3000萬,，其中大部分用于投流和渠道費用,，出品方收入微薄,。杭州益夢的短劇業(yè)務(wù)也因連續(xù)失敗而解散。
直播帶貨方面,，流量成本同樣高昂,。一位博主復(fù)盤自己一個月的帶貨經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)投流,、進(jìn)貨和人員工資加起來導(dǎo)致了20萬的虧損,。即使是大網(wǎng)紅或明星參與直播，也無法避免高額投流費用,。例如,，藍(lán)月亮與抖音超級頭部主播合作，花費大量資金進(jìn)行推廣,，最終仍然虧損,。遙望科技簽約多位明星和網(wǎng)紅達(dá)人，但在618大促中仍陷入虧損,。
無論是游戲,、短劇還是直播帶貨，這些看似繁榮的行業(yè)實際上面臨著巨大的流量成本壓力,。平臺如抖音則通過收取投流費和抽成等方式獲利,。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今,，流量已成為核心資源,，許多公司在這一背景下尋求新的盈利模式,。
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