特斯拉首次聘請(qǐng)品牌大使射擊明星代言引發(fā)關(guān)注

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2024-11-04 15:22:00 界面新聞

特斯拉近日宣布韓國(guó)奧運(yùn)射擊選手金藝智成為其首位品牌大使,，這令人有些意外,。畢竟特斯拉過(guò)去對(duì)廣告的態(tài)度一直很不屑,。金藝智在社交媒體上擁有大量粉絲,，在今年巴黎奧運(yùn)會(huì)上獲得了女子射擊比賽銀牌，并參與了一部即將上映的電影,。

盡管韓國(guó)并不是特斯拉的主要市場(chǎng),，但據(jù)韓國(guó)汽車進(jìn)口經(jīng)銷商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年特斯拉在韓國(guó)的銷量為1.74萬(wàn)輛,。雖然韓國(guó)市場(chǎng)更傾向于國(guó)產(chǎn)品牌,，但特斯拉已經(jīng)占據(jù)了韓國(guó)進(jìn)口電動(dòng)汽車總量的六成左右。

近年來(lái)特斯拉逐漸改變了對(duì)廣告的看法,，開始增加廣告投入,。2019年，特斯拉CEO馬斯克曾明確表示對(duì)廣告投放的抵觸,，他認(rèn)為如果產(chǎn)品足夠好就不需要廣告推廣。馬斯克也多次公開表示,，特斯拉從未在廣告上花過(guò)一分錢,，而是將資金投入到研發(fā)、制造和設(shè)計(jì)中以改進(jìn)汽車,。

作為最早推出電動(dòng)車型的品牌之一,，特斯拉之前主要依靠科技博主、網(wǎng)紅和明星分享來(lái)達(dá)到曝光目的,。然而近兩年,，特斯拉的廣告頻繁出現(xiàn)在多個(gè)社交媒體平臺(tái)和線下活動(dòng)中。這些社交平臺(tái)包括X（原Twitter）,、YouTube,、Facebook和Instagram等，推廣內(nèi)容涵蓋了特斯拉車型的優(yōu)勢(shì)介紹和促銷信息,。

這種變化可能是因?yàn)樘厮估l(fā)現(xiàn)僅靠產(chǎn)品和馬斯克自身的網(wǎng)紅屬性已無(wú)法保持大幅領(lǐng)先,。同時(shí)，這也與馬斯克收購(gòu)社交平臺(tái)X的時(shí)間線重疊,，該平臺(tái)的主要盈利來(lái)源是廣告收入,。收購(gòu)后，特斯拉開始在X上進(jìn)行廣告宣傳,，廣告支出也隨之增加,。根據(jù)廣告跟蹤公司MediaRadar的數(shù)據(jù)，2023年特斯拉在美國(guó)數(shù)字廣告上的支出約為640萬(wàn)美元,，相較于2022年的17.5萬(wàn)美元增長(zhǎng)了近36倍,。

去年底,，Cybertruck發(fā)布后，特斯拉進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的線下巡回展示,，旨在讓更多消費(fèi)者了解這款重要新車,。今年特斯拉還在谷歌上推出了大量新廣告。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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