特斯拉破天荒請品牌大使 市場策略轉(zhuǎn)變信號
特斯拉近期宣布與韓國奧運射擊選手金藝智達(dá)成合作,，后者成為特斯拉的首位品牌大使，也是特斯拉第一位付費明星代言人,。金藝智表示對此次合作感到十分興奮,，并期望與特斯拉共同傳遞積極信息。特斯拉破天荒請品牌大使,！
此前,，業(yè)界普遍認(rèn)為特斯拉CEO馬斯克不會同意付費給任何明星或藝人代言。長期以來,，特斯拉在馬斯克的領(lǐng)導(dǎo)下一直反對大規(guī)模廣告宣傳,，包括聘請品牌大使。2019年,，馬斯克曾明確表示如果產(chǎn)品足夠好,，就沒有必要進(jìn)行廣告推廣。他甚至告訴說唱歌手史努比·狗狗“每個人都得全價購買特斯拉,，包括我自己,。”
馬斯克多次強調(diào)特斯拉從未在廣告上花過一分錢,，而是將所有資金投入到研發(fā),、制造和設(shè)計中以改進(jìn)汽車。他還解散了特斯拉公關(guān)團(tuán)隊,，即使在2021年特斯拉在中美市場遭遇巨大爭議時,，依然堅持不需要公關(guān)團(tuán)隊的想法，認(rèn)為好的產(chǎn)品和好的公關(guān)并不相互排斥,。
過去很長一段時間,，特斯拉依靠科技博主、頭部網(wǎng)紅和明星藝人的分享獲得品牌曝光,。特斯拉的產(chǎn)品實力支撐其銷量表現(xiàn),，今年第三季度全球交付量為46.3萬輛,，創(chuàng)下季度新高。全年汽車交付量同比增長38%,，達(dá)到180.8581萬輛,，繼續(xù)穩(wěn)坐全球純電汽車市場頭把交椅。股價方面,，特斯拉增幅高達(dá)101.72%,，位居全球汽車制造商市值榜首。
這次簽約金藝智被視為特斯拉在品牌推廣策略上的轉(zhuǎn)變,。然而,，這僅是特斯拉在韓國單一區(qū)域市場的試水，未來是否會全球鋪開還需后續(xù)評估,。金藝智在今年巴黎奧運會上獲得女子射擊比賽銀牌,，因"冷酷臉"走紅。馬斯克曾在X（原Twitter）上轉(zhuǎn)發(fā)她的照片并評論稱她應(yīng)該去演動作片,，這可能是她進(jìn)入馬斯克視野的原因之一,。
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