特斯拉破天荒請(qǐng)品牌大使市場(chǎng)策略轉(zhuǎn)變信號(hào)

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2024-11-05 09:49:15 網(wǎng)易

特斯拉近期宣布與韓國(guó)奧運(yùn)射擊選手金藝智達(dá)成合作，后者成為特斯拉的首位品牌大使,，也是特斯拉第一位付費(fèi)明星代言人。金藝智表示對(duì)此次合作感到十分興奮,，并期望與特斯拉共同傳遞積極信息,。特斯拉破天荒請(qǐng)品牌大使！

此前,，業(yè)界普遍認(rèn)為特斯拉CEO馬斯克不會(huì)同意付費(fèi)給任何明星或藝人代言,。長(zhǎng)期以來，特斯拉在馬斯克的領(lǐng)導(dǎo)下一直反對(duì)大規(guī)模廣告宣傳,，包括聘請(qǐng)品牌大使,。2019年，馬斯克曾明確表示如果產(chǎn)品足夠好,，就沒有必要進(jìn)行廣告推廣,。他甚至告訴說唱歌手史努比·狗狗“每個(gè)人都得全價(jià)購(gòu)買特斯拉，包括我自己,?！?/p>

馬斯克多次強(qiáng)調(diào)特斯拉從未在廣告上花過一分錢，而是將所有資金投入到研發(fā),、制造和設(shè)計(jì)中以改進(jìn)汽車,。他還解散了特斯拉公關(guān)團(tuán)隊(duì),，即使在2021年特斯拉在中美市場(chǎng)遭遇巨大爭(zhēng)議時(shí)，依然堅(jiān)持不需要公關(guān)團(tuán)隊(duì)的想法,，認(rèn)為好的產(chǎn)品和好的公關(guān)并不相互排斥,。

過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，特斯拉依靠科技博主,、頭部網(wǎng)紅和明星藝人的分享獲得品牌曝光,。特斯拉的產(chǎn)品實(shí)力支撐其銷量表現(xiàn)，今年第三季度全球交付量為46.3萬(wàn)輛,，創(chuàng)下季度新高,。全年汽車交付量同比增長(zhǎng)38%，達(dá)到180.8581萬(wàn)輛,，繼續(xù)穩(wěn)坐全球純電汽車市場(chǎng)頭把交椅,。股價(jià)方面，特斯拉增幅高達(dá)101.72%,，位居全球汽車制造商市值榜首,。

這次簽約金藝智被視為特斯拉在品牌推廣策略上的轉(zhuǎn)變。然而,，這僅是特斯拉在韓國(guó)單一區(qū)域市場(chǎng)的試水,，未來是否會(huì)全球鋪開還需后續(xù)評(píng)估。金藝智在今年巴黎奧運(yùn)會(huì)上獲得女子射擊比賽銀牌,，因"冷酷臉"走紅,。馬斯克曾在X（原Twitter）上轉(zhuǎn)發(fā)她的照片并評(píng)論稱她應(yīng)該去演動(dòng)作片，這可能是她進(jìn)入馬斯克視野的原因之一,。

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