特斯拉破天荒請品牌大使 市場策略轉變信號(2)
韓國并非特斯拉的主要市場,，上半年特斯拉銷量為1.74萬輛，占韓國進口電動汽車總量的六成左右,。盡管如此,，特斯拉的廣告投放正在增加。近兩年來,，特斯拉頻繁出現(xiàn)在多個社交媒體平臺,，并主動策劃線下活動,。2023年，特斯拉在美國數(shù)字廣告支出約為640萬美元,，相較于2022年的17.5萬美元增長了近36倍,。
特斯拉改變廣告策略的原因主要是新能源汽車市場競爭壓力。特斯拉在高端市場的表現(xiàn)不佳,，關鍵市場缺乏新產品,，市場需求依賴降價促銷,，以及中國品牌的圍堵。特斯拉需要在營銷策略上進一步本土化,，借助當?shù)刂宋飻U大影響力,。從這個角度看，金藝智比馬斯克更適合在當?shù)赝貙捰绊懥Α?/p>
此外,，特斯拉推廣策略的轉變也減輕了馬斯克的壓力,。馬斯克作為特斯拉最具分量的代言人,，承擔了幾乎所有市場營銷話題,。通過聘請代言人，可以一定程度上對沖馬斯克在品牌代言上的影響,，避免因綁定過于深厚而對公司造成不可逆的損傷,。
(責任編輯：盧其龍 CN070)
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