特斯拉破天荒請(qǐng)品牌大使 市場(chǎng)策略轉(zhuǎn)變信號(hào)(2)
韓國(guó)并非特斯拉的主要市場(chǎng),，上半年特斯拉銷量為1.74萬(wàn)輛，占韓國(guó)進(jìn)口電動(dòng)汽車總量的六成左右,。盡管如此,，特斯拉的廣告投放正在增加。近兩年來(lái),，特斯拉頻繁出現(xiàn)在多個(gè)社交媒體平臺(tái),，并主動(dòng)策劃線下活動(dòng)。2023年,，特斯拉在美國(guó)數(shù)字廣告支出約為640萬(wàn)美元,，相較于2022年的17.5萬(wàn)美元增長(zhǎng)了近36倍。
特斯拉改變廣告策略的原因主要是新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力,。特斯拉在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳,，關(guān)鍵市場(chǎng)缺乏新產(chǎn)品，市場(chǎng)需求依賴降價(jià)促銷,，以及中國(guó)品牌的圍堵,。特斯拉需要在營(yíng)銷策略上進(jìn)一步本土化，借助當(dāng)?shù)刂宋飻U(kuò)大影響力,。從這個(gè)角度看,，金藝智比馬斯克更適合在當(dāng)?shù)赝貙捰绊懥Α?/p>
此外，特斯拉推廣策略的轉(zhuǎn)變也減輕了馬斯克的壓力,。馬斯克作為特斯拉最具分量的代言人,，承擔(dān)了幾乎所有市場(chǎng)營(yíng)銷話題。通過(guò)聘請(qǐng)代言人,，可以一定程度上對(duì)沖馬斯克在品牌代言上的影響,，避免因綁定過(guò)于深厚而對(duì)公司造成不可逆的損傷,。
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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