與輝同行單飛100天總銷售額超25億輿論風波中的穩(wěn)健增長(2)

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2024-11-05 22:33:13 PConline太平洋科技

即使在輿論層面飽受差評,，董宇輝的粉絲量和銷售額并未受到太大影響,。截至11月2日,，與輝同行抖音賬號粉絲數(shù)為2474.4萬,，100天內漲粉296萬。上周,，新東方發(fā)布了其2025財年Q1財報,。在這份財報中，新東方著重提及的是教培業(yè)務,，而非東方甄選,。本季度新東方經(jīng)營利潤同比上升43%至3億美元，若不考慮東方甄選產(chǎn)生的經(jīng)營虧損,，則同比上升58%至3億美元,。這意味著東方甄選對新東方的業(yè)績有所拖累。

隨著市場飽和和監(jiān)管趨嚴,，直播電商正處于動蕩期,。東方甄選開始強調深耕供應鏈、做自有品牌,，不讓公司成為靠頭部主播驅動的MCN公司,，轉而構建更穩(wěn)定和可持續(xù)的商業(yè)模式。雖然東方甄選業(yè)務的虧損為新東方的財報增添了一層陰影,，但無論是收入還是利潤,，新東方都已經(jīng)明顯超越了雙減政策實施前的水平。

董宇輝對新東方電商業(yè)務的影響是一次性還是持續(xù)性的,？從目前整個行業(yè)發(fā)展趨勢來看,，失去董宇輝的這100天或許還不足以給出定論。但相比仍在直播間談笑賣貨的董宇輝,，新東方業(yè)務新增長點的出現(xiàn),，一定程度上分擔了新東方在收入結構上的風險,。

數(shù)據(jù)顯示，在董宇輝出走的100天里,，東方甄選的粉絲總量和與輝同行的粉絲數(shù)呈現(xiàn)相反趨勢,。據(jù)達多多數(shù)據(jù)，三個月內,，與輝同行共開播158場次,，平均開播時長將近10個小時，場均觀看人次為703萬,，日均銷售額為2800萬，三個月內直播銷售額超過25億,。這個數(shù)據(jù)是東方甄選的四倍,。

董宇輝并不靠年輕人掙錢。數(shù)據(jù)顯示,，董宇輝粉絲中,，31-40歲的粉絲占比超50%。前段時間,，點金手創(chuàng)始人兼CEO豐年分析,，董宇輝的粉絲可以大致分為都市銀發(fā)族和縣城貴婦。這兩個群體不僅購買力強勁,，而且往往是家庭決策的關鍵人物,。盡管這種說法遭到董宇輝抨擊，但現(xiàn)階段,，董宇輝粉絲確實以女性為主,。新抖數(shù)據(jù)顯示，董宇輝粉絲中,，女性占比65%,，新一線城市粉絲占比最多，達24%,，其次是三線城市占比21%,。

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