海底撈盯上了90萬比亞迪員工探索新生存法則

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2024-11-08 07:47:59 澎湃新聞

海底撈盯上了90萬比亞迪員工

海底撈近期在鄭州比亞迪生產(chǎn)基地開設(shè)了第三家企業(yè)火鍋店,，主要服務(wù)于該園區(qū)的數(shù)萬名職工。這是繼陜西西安和江蘇南京兩地華為研究所之后,，海底撈首次進入大型汽車工業(yè)園區(qū)。海底撈方面透露，在鄭州比亞迪店開業(yè)后,，陜西西安的比亞迪生產(chǎn)基地也將迎來海底撈企業(yè)火鍋的進駐。海底撈盯上了90萬比亞迪員工,！

自2023年以來,，海底撈一直在探索校園和工廠業(yè)態(tài)，并通過降價,、減少部分溢價服務(wù)等方式降低成本,，以提升翻臺率等數(shù)據(jù)。這種策略反映了海底撈在當前市場環(huán)境下尋找新的生存法則的努力,。

海底撈企業(yè)火鍋鄭州比亞迪店位于工廠一期生活區(qū)商業(yè)中心二層,，面積約400平方米。比亞迪員工在此消費時能享受專享價,，菜品價格參照附近的海底撈火鍋錦榮悅匯城店執(zhí)行88折優(yōu)惠,。門店還推出了針對團餐渠道的獨立茶飲品牌“Hi嗨茶”，產(chǎn)品售價約10元,。此外,，該店還保留了一些河南區(qū)域門店的特色菜品，如胡辣湯,。

在此之前,，海底撈已嘗試將門店開進校園。2023年10月,，海底撈在西安文理學(xué)院食堂開設(shè)了一家僅面向校內(nèi)師生開放的門店,。選擇向華為、比亞迪等知名企業(yè)所在的工業(yè)園區(qū)靠攏,，是為了快速接近消費者,。這些地方提供了穩(wěn)定的團餐市場，能夠滿足不同時間段的用餐需求,。

大型工業(yè)園區(qū)通常聚集大量人流,。例如，比亞迪集團員工總數(shù)已突破90萬,。大學(xué)校園雖然大學(xué)生消費能力有限,，但直接入駐大學(xué)可以讓餐飲品牌更接近年輕消費群體,。然而，團餐用戶在用餐時間和需求上與日常餐飲有所不同,，海底撈需要進行精細化運營以應(yīng)對這一挑戰(zhàn),。

近年來，海底撈不斷試水多元化戰(zhàn)略,。2024年半年報中,，海底撈提出實施“紅石榴計劃”，旨在孵化和發(fā)展更多餐飲新品牌,。圍繞核心火鍋業(yè)務(wù),，海底撈推出了一系列新形態(tài)，如牛肉工坊和低價子品牌“嗨撈火鍋”,。此外,，海底撈還試水燒烤、烤魚等業(yè)態(tài),。盡管如此,，目前海底撈火鍋仍貢獻了95%的營收，尚未孵化出第二增長曲線,。

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