有數(shù)據(jù)顯示,，截至2024年6月,，國(guó)內(nèi)微短劇用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%,，每?jī)晌痪W(wǎng)民中就有一位是微短劇用戶(hù),。

作為超新星文娛產(chǎn)品，微短劇的影響力已然超越網(wǎng)文小說(shuō),、有聲小說(shuō),、影視劇等深耕市場(chǎng)多年的文娛作品，甚至成為當(dāng)前第一個(gè)完成商業(yè)閉環(huán)的成功產(chǎn)品,。

從小紅書(shū)網(wǎng)友分享的家中老人為看微短劇月均充值600元的案例,，到業(yè)內(nèi)人士提及的市場(chǎng)上一部短劇平均收益在400萬(wàn)元左右的行業(yè)情況，再到具體按集收費(fèi)和會(huì)員制收費(fèi)下用戶(hù)的不同花費(fèi),，微短劇的商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)一斑,。

然而，與此形成鮮明對(duì)比的是,，許多用戶(hù)愿意為短劇買(mǎi)單,，卻對(duì)視頻平臺(tái)會(huì)員興致缺缺。這一現(xiàn)象背后究竟隱藏著怎樣的原因,？值得我們深入思考,。

勾人、便宜,、電子陷阱

“一開(kāi)始我也實(shí)在想不通,，我媽節(jié)衣縮食一輩子，看個(gè)一年88塊錢(qián)的有線電視都嫌貴,，怎么舍得一個(gè)月花900多看短劇,。”網(wǎng)友噠噠告訴骨朵,，她母親一開(kāi)始根本沒(méi)意識(shí)到短劇竟然這么貴,。

“我媽媽說(shuō)她根本不知道花了這么多，以為只需要0.5元,、0.8元,，誰(shuí)知道一集一集看下來(lái)竟然需要近千元?！眹}噠算了一筆賬,，如果她每個(gè)月都拿900元看短劇，一年就要花費(fèi)上萬(wàn)元,，這筆錢(qián)就算是把騰訊視頻,、優(yōu)酷,、愛(ài)奇藝、芒果TV,、搜狐視頻這幾個(gè)平臺(tái)的會(huì)員全買(mǎi)了,，起碼能享受10年的會(huì)員服務(wù)。

骨朵發(fā)現(xiàn),，像噠噠母親一樣被短劇硬控的老年人不在少數(shù),，近段時(shí)間許多小紅書(shū)、抖音用戶(hù)紛紛發(fā)文,，稱(chēng)自己家中的老人買(mǎi)起短劇來(lái),，比買(mǎi)菜還痛快。一位名叫曉妹媽媽的博主也在社交平臺(tái)分享了她的經(jīng)歷,，她的母親迷上了一部名為《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》的短劇,，這讓她大為驚訝。

曉妹媽媽回憶說(shuō),，小時(shí)候母親最?lèi)?ài)看的是《渴望》《編輯部的故事》等充滿(mǎn)生活氣息的樸實(shí)劇集,，如今卻對(duì)這類(lèi)“霸總愛(ài)上保潔阿姨”等看似荒誕的劇情著迷不已，令她十分無(wú)奈,。與曉妹媽媽的母親一樣,，噠噠的母親在年輕時(shí)也喜歡看長(zhǎng)劇集，但是在接觸了短劇后直接反水,，拋棄了長(zhǎng)視頻內(nèi)容,。

“我媽跟我說(shuō)她羨慕《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》中的女主角，在45歲還能和27歲的小奶狗迅速陷入熱戀,?！眹}噠后來(lái)在和母親的聊天中了解到，她選擇看短劇是因?yàn)槎虅樗炝艘粋€(gè)戀愛(ài)夢(mèng),?！八X(jué)得‘保潔阿姨’‘賣(mài)盒飯大媽’這種很普通的人物,，都能獲得意想不到的幸福,，嫁給高富帥，很上頭,?！?/p>

同樣為短劇著迷的，還有外賣(mài)員小馬哥,。和兩個(gè)中老年婦女看短劇是追求情感慰藉和夢(mèng)幻愛(ài)情不同,，他看短劇純粹為了看復(fù)仇、打臉帶來(lái)的爽感,?！翱粗鹘且婚_(kāi)始被人欺負(fù),，然后憑借自己的本事一步步逆襲，把那些曾經(jīng)看不起他的人都踩在腳下,，我就感覺(jué)心里特別爽,。”

他告訴骨朵,，因?yàn)橥砩吓芡赓u(mài)經(jīng)常容易困,，在等單的時(shí)候自己會(huì)刷短視頻提神，刷到一部名為《女總裁的極品外賣(mài)員》后就一發(fā)不可收拾地開(kāi)始每天買(mǎi)短劇看了,?！拔乙粋€(gè)月工資也就六七千塊，光在短劇中的花費(fèi)就得好幾百,?！?/p>

小馬哥說(shuō)他也知道這些短劇的情節(jié)都差不多，比如后來(lái)又看到過(guò)的《神瞳外賣(mài)員闖花都》《神奇外賣(mài)員》等,，但是每次一到男主角被誣陷需要絕地反擊找出真相,、懲罰壞人的時(shí)候，他就會(huì)熱血沸騰地直接充錢(qián)解鎖下一集了,。

而在視頻平臺(tái)上,，小馬哥單片付費(fèi)過(guò)幾部網(wǎng)大，但并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)任何一家長(zhǎng)視頻的會(huì)員,?！捌綍r(shí)空閑時(shí)間本身就不多，一個(gè)半小時(shí)的網(wǎng)大很少一次看完,?！睂?duì)他來(lái)說(shuō)，碎片化又充滿(mǎn)鉤子的短劇,，更符合自己的生活規(guī)律和觀看習(xí)慣,。

“短劇雖然一晚上也能花幾十，但是如果一次就花298,、198買(mǎi)會(huì)員,，感覺(jué)金額一下就被提升了?！眹}噠和小馬哥一樣,，也因?yàn)橐曨l平臺(tái)的會(huì)員單價(jià)比短劇高，所以難以接受,。但仔細(xì)一盤(pán)算,，其實(shí)視頻平臺(tái)能夠觀看的內(nèi)容更多、周期更久,。而短劇看似便宜大碗,，但實(shí)際上是小刀拉肉,。

即時(shí)、便捷,，獵奇,、大膽

只花了52元看了一部短劇的巖巖告訴骨朵，短劇的支付比視頻平臺(tái)的支付流程要更簡(jiǎn)單,?！岸虅】梢栽谟^看界面直接用微信支付，比起視頻平臺(tái)的掃碼支付方便太多了,?！?/p>

骨朵了解到，許多購(gòu)買(mǎi)視頻平臺(tái)會(huì)員的用戶(hù),，大部分使用的設(shè)備都是PC,、投影或電視等中大屏幕。短劇用戶(hù)則全部在手機(jī)觀看,，甚至許多在微信小程序,、支付寶小程序、抖音,、快手觀看的用戶(hù)還可以直接在軟件內(nèi)支付,。而那些在不同APP觀看短劇的用戶(hù)，也只是需要跳轉(zhuǎn)支付界面,，就能輕松付款

因?yàn)槠綍r(shí)也有觀看長(zhǎng)劇的習(xí)慣,，巖巖投入短劇懷抱的原因之一還有視頻平臺(tái)的各種付費(fèi)機(jī)制，而短劇只需要看到哪買(mǎi)到哪,?！癡IP后面還有SVIP，SVIP還有大禮包和解鎖不同的集數(shù),?！焙脦状螏r巖花十幾、二十幾元買(mǎi)完后面的集數(shù)之后發(fā)現(xiàn),，前面普通會(huì)員的內(nèi)容竟然是最好看的,。

“短劇就不一樣了，我花1塊錢(qián)就能馬上看到反轉(zhuǎn),，而且是能夠滿(mǎn)足我幻想的劇情,，甚至是我不敢幻想的劇情?！睂?duì)巖巖來(lái)說(shuō)，不論是《絕命逆襲之大小姐的詛咒》這種有錢(qián)不能亂花,、買(mǎi)錯(cuò)雞蛋就會(huì)嘎的奇葩設(shè)定,，還是《被偷聽(tīng)心聲后豪門(mén)全家追著我寵》的新穎設(shè)定,，都能夠在短時(shí)間內(nèi)給予她強(qiáng)烈的情感沖擊和滿(mǎn)足感。

短劇精準(zhǔn)地抓住了像巖巖這樣用戶(hù)的心理需求,。與視頻平臺(tái)復(fù)雜的付費(fèi)機(jī)制相比,，短劇的“所見(jiàn)即所付、所付即所得”模式,，更符合當(dāng)下快節(jié)奏生活中人們對(duì)于即時(shí)娛樂(lè)的追求,。這也反映出短劇行業(yè)在不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求，為用戶(hù)提供更加個(gè)性化,、高效的娛樂(lè)體驗(yàn),。

骨朵發(fā)現(xiàn)，像噠噠母親這樣的中老年用戶(hù)和小馬哥這樣空閑時(shí)間較少的男性用戶(hù),，本身也沒(méi)有養(yǎng)成在長(zhǎng)視頻平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員的習(xí)慣,。“我媽一直不明白為什么在電視上看劇要花錢(qián),，她并不在意是否有廣告這件事,，看了幾十年電視機(jī)，她早就習(xí)慣了看廣告,?！?/p>

和巖巖一樣有長(zhǎng)視頻平臺(tái)消費(fèi)習(xí)慣的板栗告訴骨朵，她也經(jīng)常會(huì)刷到各種霸總虐戀,、真假總裁夫人之類(lèi)非常套路化的內(nèi)容,。“短劇雖然沒(méi)有邏輯,，但刺激性很強(qiáng),，明明覺(jué)得很智障還是忍不住看下去?！?/p>

在板栗看來(lái),，短劇這種內(nèi)容形式具有很多先天優(yōu)勢(shì)，比如節(jié)奏快,、審查松,、制作快?！八麄兡軌蚩焖俚嘏某鲞@種很下沉,、很狗血，長(zhǎng)劇集和電影都沒(méi)有辦法拍的東西,。制片方賺到了錢(qián),，我們看得也很高興?！?/p>

對(duì)板栗來(lái)說(shuō),，短視頻的發(fā)達(dá)確實(shí)降低了她對(duì)長(zhǎng)劇和電影的興趣,。“短劇都很敢拍,，也能夠緊跟當(dāng)下的時(shí)事,，而且一分鐘左右就能有一個(gè)劇情點(diǎn)。從長(zhǎng)線來(lái)看其實(shí)就男女主打臉,、復(fù)仇反派,，或男女主有誤會(huì)解除誤會(huì)并相戀，但整個(gè)過(guò)程卻十分拉扯,?！?/p>

憑借狗血、獵奇,、便捷,、即時(shí)的特點(diǎn)，短劇這個(gè)超新星在短短兩年的時(shí)間里,，就完成了長(zhǎng)視頻平臺(tái)幻想多年的單片一口價(jià)和單集付費(fèi)的夢(mèng)想,，這一現(xiàn)象背后反映出的是娛樂(lè)消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。然而,，這并不意味著短劇可以高枕無(wú)憂(yōu),，內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊、審查機(jī)制的不完善等問(wèn)題仍需解決,。

只是就當(dāng)下而言,，短劇付費(fèi)的風(fēng)還能吹上一陣子，而這陣風(fēng)是長(zhǎng)視頻平臺(tái)夢(mèng)寐以求卻很難得到的東西,。