直播帶貨工廠直發(fā)有多少是真的虛假場景誤導(dǎo)消費(fèi)者

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2024-11-11 13:47:29 百家號(hào)

直播帶貨工廠直發(fā)有多少是真的

一個(gè)賣糖果的直播間里，主播被“埋”在糖果堆中,，只露出上半身,，一邊打包糖果一邊與觀眾互動(dòng)。堆積如山的糖果讓觀眾仿佛置身于糖果屋,。有好奇的網(wǎng)友要求看全景,，結(jié)果立即被主播踢出了直播間。

另一個(gè)直播間中,，一人坐在流水線旁組裝產(chǎn)品,，其他人穿著工作服配合演出。有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)詢問能否觀看工廠實(shí)景,，很快就被禁言,。

《法治日?qǐng)?bào)》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在短視頻平臺(tái),、電商平臺(tái)和社交平臺(tái)上,，許多直播間打著“工廠直發(fā)”“工廠實(shí)景直播”的旗號(hào)進(jìn)行帶貨。這些直播間通常展示出鏡主播坐在商品堆中,，傳送帶不斷傳送商品,，營造出一種身處工廠的氛圍。從零食到日用品再到兒童玩具,，這些“工廠直播間”涉獵廣泛,，不少商品銷量驚人。然而,，其中很多直播間實(shí)際上是精心搭建的,，背景可能是靜態(tài)圖片或循環(huán)播放的錄播視頻，甚至使用綠幕摳圖等技術(shù)合成虛擬場景,。

專家認(rèn)為,，一些直播間利用“工廠直發(fā)”“源頭發(fā)貨”等標(biāo)語吸引消費(fèi)者下單,，此舉可能涉嫌虛假宣傳，侵犯消費(fèi)者的知情權(quán),、選擇權(quán)和公平交易權(quán),。相關(guān)平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)化技術(shù)手段，精準(zhǔn)識(shí)別并應(yīng)對(duì)AI合成但未明確標(biāo)注的虛擬背景,，完善信用積分管理體系,，將故意誤導(dǎo)消費(fèi)者的直播間列入黑名單，并根據(jù)情節(jié)輕重實(shí)施相應(yīng)的信用懲處措施,。

記者在某短視頻平臺(tái)上隨機(jī)選取了20個(gè)宣稱“工廠直發(fā)”的直播間,，發(fā)現(xiàn)這些直播間采用了相似的話術(shù)和布景，卻難以提供真實(shí)的工廠場景,。一旦觀眾要求展示真實(shí)工廠場景,，他們往往避而不談或迅速轉(zhuǎn)移話題。例如,，在一個(gè)品牌折扣男裝直播間,，主播反復(fù)強(qiáng)調(diào)沒有中間商賺差價(jià)，價(jià)格劃算,，品質(zhì)保障,。當(dāng)記者詢問是否為工廠直發(fā)時(shí)，主播并未正面回應(yīng),，而是繼續(xù)推銷商品,。

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