文旅加入“雙11”促銷大軍新消費(fèi)亮點(diǎn)浮現(xiàn)

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2024-11-11 17:18:56 新浪

一年一度的“雙11”又來了，但相比往昔的萬眾期待,，近年的“雙11”越來越難以讓人打起興致,。各種商品常年低價(jià)，限時(shí)搶購,、滿減,、消費(fèi)券等各種套路不再新鮮，而線下主流品牌常年3～5折,，曾經(jīng)的“雙11”優(yōu)惠早就失去了魅力,。消費(fèi)者的期待值越來越低，銷售增長也越來越慢,，連“雙11”晚會(huì)也正式停辦,。

另一方面是消費(fèi)品類的問題?！半p11”銷售額排名前幾的品類一般不外家用電器,、手機(jī)數(shù)碼、服裝,、個(gè)護(hù)美妝和男女鞋/箱包等,，在經(jīng)濟(jì)衰退、相關(guān)消費(fèi)日趨飽和的今天,，這些品類也越來越缺乏消費(fèi)亮點(diǎn),。除了幾個(gè)女性朋友表示計(jì)劃購買一些個(gè)護(hù)美妝產(chǎn)品，多數(shù)中產(chǎn)家庭已不太關(guān)注“雙11”,。

盡管如此,，“雙11”作為重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)和風(fēng)向標(biāo)對(duì)中國商業(yè)市場依然十分重要。近期,，筆者朋友圈出現(xiàn)了大量文旅,、民宿、酒店品牌的“雙11”促銷廣告,，喚起了對(duì)“雙11”的重新注意,。例如知名民營文旅企業(yè)鄉(xiāng)伴文旅的民宿,、樹屋度假產(chǎn)品，399元,、699元起的價(jià)格含早餐,、下午茶、親子活動(dòng)體驗(yàn)等,，并且所有門店通兌,、“周末、元旦不加價(jià)”,，讓平常動(dòng)輒千元的高端民宿/度假產(chǎn)品變得極具吸引力,。

另一家民宿連鎖品牌隱居鄉(xiāng)里則打出488元起/院落的價(jià)格，通過加入福利群,、針對(duì)性發(fā)放優(yōu)惠券的方式精準(zhǔn)鎖定客戶,，價(jià)格相當(dāng)于平時(shí)的六到七折。10月底發(fā)布促銷廣告的一周以來,，累積銷售達(dá)300多萬元，通過一次性集中促銷的方式滿足了粘性客群的日常需求,。

上市文旅企業(yè)祥源文旅旗下的祥源旅行則主打度假套餐產(chǎn)品,，例如旗下雅安碧峰峽景區(qū)，499元套餐包含住宿,、2大1小野生動(dòng)物世界門票,、碧峰峽景區(qū)門票、熊貓基地門票,、觀光車等,，極具綜合性價(jià)比優(yōu)勢。

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