文旅加入“雙11”促銷大軍新消費亮點浮現(xiàn)(2)

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2024-11-11 17:18:56 新浪

在傳統(tǒng)消費品增長乏力的背景下，休閑度假,、文旅行業(yè)加入“雙11”促銷大軍效果顯著,，有望成為“雙11”促銷的一大新增市場亮點。然而,，這個市場還未引起電商企業(yè)的重視,。譬如淘寶,、天貓并無相關(guān)品類，其旗下飛豬旅行“雙11”促銷也主要體現(xiàn)在酒店和一般度假產(chǎn)品,，且促銷力度并不大,。

市場需求其實很大。城鄉(xiāng)居民對休閑,、文旅產(chǎn)品的需求較大,，但以往面對較高的度假/文旅/民宿產(chǎn)品價格，接受度不高,。另一方面,，度假/文旅/民宿行業(yè)經(jīng)過飛速發(fā)展存在供應過剩局面，疊加消費降級,，運營效率連年下降,。以隱居鄉(xiāng)里為例，這次“雙11”促銷70%的銷售額來自私域,，僅有30%來自合作渠道,。對企業(yè)來說，國慶節(jié)之后直至來年春天（春節(jié)除外）是民宿行業(yè)的淡季,，“雙11”的銷量對企業(yè)運營,、利潤沖刺十分重要。促銷完成后,，企業(yè)可以將精力投入到核銷,、運營和服務品質(zhì)提升上，實現(xiàn)可預期的降本增效,。

合理,、有序的促銷對企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展十分重要。對廣大度假/文旅/民宿經(jīng)營者來說,，“促銷”始終是一個敏感詞匯,。不少中小經(jīng)營主體對一些頭部品牌的“促銷”頗有微詞，認為這些企業(yè)發(fā)動價格戰(zhàn)擠壓了大家的利潤空間,。隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人陳長春認為,，當前的民宿/文旅行業(yè)正在進入類酒店收益管理周期，運營能力將成為決定企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵,。今年“雙11”促銷,，企業(yè)并未大面積展開，但達到了維系老客戶,、穩(wěn)定私域流量的效果,，同時提升了團隊的工作氛圍。

價格是競爭的主要要素之一,?？v觀大多數(shù)行業(yè)的發(fā)展,，“價格戰(zhàn)”都是行業(yè)走向成熟的必經(jīng)階段和標志。只有讓消費者得利,，才會有一個行業(yè)的不斷進步和可持續(xù)發(fā)展,。文旅行業(yè)也不例外。度假,、文旅,、民宿行業(yè)經(jīng)過數(shù)輪爆發(fā)式增長，目前已進入階段性產(chǎn)能過剩和產(chǎn)業(yè)升級階段,。以這次“雙11”局部促銷為代表的市場動作或是行業(yè)價格戰(zhàn)的開始,。期望明年會有更多度假/文旅/民宿企業(yè)、更豐富的文旅產(chǎn)品以及更多的電商平臺加入文旅銷售的大促,，以滿足人民群眾的消費需求,，并為整體消費市場增添一抹亮色。

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(責任編輯：張佳鑫 0764)

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