11月11日,，各大電商平臺(tái)迎來(lái)“雙11”購(gòu)物狂歡高潮，各種優(yōu)惠活動(dòng)層出不窮,，消費(fèi)者紛紛加入“買買買”模式。今年“雙11”大促的戰(zhàn)線進(jìn)一步拉長(zhǎng),，不僅加長(zhǎng)了快遞業(yè)務(wù)的高峰期,，也令各類商品的消費(fèi)需求不斷攀升，掀起購(gòu)物熱潮,。

“戶外經(jīng)濟(jì)”勢(shì)頭強(qiáng)勁：超300個(gè)品牌銷量暴增

在今年的“雙11”購(gòu)物狂歡中,，戶外運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品成為大熱品類，成交額持續(xù)攀升,。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,，自10月14日大促啟動(dòng)至10月31日，超6000個(gè)品牌的服飾,、美妝,、運(yùn)動(dòng)品類銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍，其中300多個(gè)戶外品牌銷量同比增長(zhǎng)超5倍,，成為消費(fèi)亮點(diǎn),。沖鋒衣褲、公路車,、戶外儀表,、滑雪裝備等品類的銷量翻倍增長(zhǎng)，羽毛球用品,、瑜伽服,、壺鈴等運(yùn)動(dòng)器材也受到追捧。

受“戶外經(jīng)濟(jì)”升溫的推動(dòng),，不少市民提前鎖定心儀商品并在“雙11”期間下單,。市民孟女士購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)鞋原價(jià)609元，折后490元,，實(shí)實(shí)在在地享受到了“雙11”優(yōu)惠帶來(lái)的實(shí)惠,。

此外，今年“雙11”跨境電商表現(xiàn)亮眼,。京東平臺(tái)新增了馬來(lái)西亞,、泰國(guó)兩大“海外包郵區(qū)”，吸引了眾多海外消費(fèi)者下單,，美國(guó)和新加坡的訂單量尤其突出,，成為“雙11”購(gòu)物節(jié)的重要新增長(zhǎng)點(diǎn)。

先湊后退成風(fēng)潮：理性消費(fèi)背后的“秒退”現(xiàn)象

每年“雙11”,，如何在各類復(fù)雜規(guī)則中“薅羊毛”都是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn),。為追求最低價(jià)格,，一些消費(fèi)者選擇“先湊單再退貨”的方式，即湊夠滿減門檻后再將不必要的商品退回,，利用“七天無(wú)理由退貨”保障獲得最大優(yōu)惠,。這種操作已在社交平臺(tái)上形成討論熱潮，“省錢卡”“滿減攻略”等“雙11”相關(guān)攻略累計(jì)筆記達(dá)3萬(wàn)余篇,。

然而,，瘋狂購(gòu)物后的“秒退”也帶來(lái)一些熱議。數(shù)據(jù)顯示,，奢侈品牌拉夫勞倫在10日的退貨率高達(dá)95%,，引發(fā)了廣泛關(guān)注。一些消費(fèi)者表示,，受平臺(tái)優(yōu)惠規(guī)則和廣告影響,，沖動(dòng)下單后在支付尾款前冷靜下來(lái)便取消訂單或退貨。一位有著十年“剁手”經(jīng)驗(yàn)的資深網(wǎng)購(gòu)達(dá)人肖女士就表示,，她在“雙11”預(yù)售期下單了7個(gè)訂單,，但最終僅付尾款完成了4單,，其余訂單在支付尾款前全部取消,。

戰(zhàn)線拉長(zhǎng)的“雙11”：快遞行業(yè)“平峰填谷”迎來(lái)新變化

“雙11”購(gòu)物潮的持續(xù)高漲，也為快遞行業(yè)帶來(lái)了新的變化,。由于今年的“雙11”促銷活動(dòng)戰(zhàn)線拉長(zhǎng),，快遞業(yè)務(wù)高峰期也被分階段拉長(zhǎng)，避免了短期內(nèi)過(guò)高的峰值,，平穩(wěn)了全行業(yè)的業(yè)務(wù)壓力,。順豐思明大件網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人陳炳塔表示，今年“雙11”期間,，床墊,、沙發(fā)、冰箱等大件快遞的派送量比平時(shí)增長(zhǎng)了20%-30%,，在高峰期更是達(dá)到40%-50%的增長(zhǎng)幅度,。預(yù)計(jì)11月11日至15日將迎來(lái)新一波快遞高峰，快遞公司正全力保障高效派送,。

“雙11”的火熱促銷不僅展示了市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng),，更折射出消費(fèi)者對(duì)理性消費(fèi)、精明購(gòu)物的關(guān)注,。隨著戰(zhàn)線的拉長(zhǎng)和平臺(tái)優(yōu)惠方式的多樣化,，“雙11”將如何繼續(xù)在消費(fèi)熱潮中保持創(chuàng)新，未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待,。