天貓京東雙11戰(zhàn)績電商直播創(chuàng)紀錄

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2024-11-12 11:12:00 百家號

2024年“雙11”期間,，各大電商平臺取得了顯著的成績,。天貓有589個品牌的成交額突破了1億,，同比增長46.5%,，創(chuàng)下歷史新高。其中,，蘋果,、海爾、美的,、小米,、耐克、五糧液等45個品牌成交額超過了10億元,。此外，潮玩品牌米哈游,、美妝品牌湯姆福特,、可麗金、CT以及比利時魚油品牌WHC首次躋身天貓雙11“億元俱樂部”,。

今年的“雙11”成為直播電商的重要轉折點,，品質直播逐漸成為主流,。“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障”的模式加速增長,。截至11月11日24點,，淘寶直播中成交額破億的直播間達到119個，創(chuàng)歷史新高,，其中有49個破億直播間同比增速超過100%,。淘寶直播的整體成交金額和購買用戶數(shù)也實現(xiàn)了大幅度同比增長。

京東數(shù)據(jù)顯示,，2024年“雙11”期間,，其平臺購物用戶數(shù)同比增長超過20%，采銷直播訂單量同比增長3.8倍,。超過17000個品牌成交額同比增長超過5倍,，超過30000個中小商家成交額同比增長超過2倍。

受AI大模型廣泛應用的影響,，許多消費者選擇購買具備AI功能的科技電子產(chǎn)品,。京東平臺上的AI學習機成交額同比增長超過10倍，AI電腦,、AI手機,、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超過100%,，AI智能眼鏡成交額同比增長200%,。游戲CPU、頭戴式耳機,、運動相機等科技新潮的消費電子產(chǎn)品也受到消費者的青睞,，成交額同比增長超過100%。

今年“雙11”持續(xù)近一個月時間,，用戶消費潛力在大促期間得到充分釋放,，“以舊換新”政策成為本次“雙11”消費的強大驅動力。什么值得買平臺數(shù)據(jù)顯示,，GMV前五的品類分別為手機通訊,、大家電、電腦整機,、生活電器和住宅家具,。“以舊換新”相關消費再創(chuàng)新高,，自10月14日至11月11日,，相關消費GMV同比增長314%。手機,、電腦品類迎來“換機潮”,，洗衣機品類GMV同比提升39%,。

影音設備、智能設備,、廚房用具,、女裝和男裝品類成交額分別同比增長70.2%、53.0%,、47.3%,、43.9%和37.5%，展示了消費者對美好生活的追求,。興趣成為消費者的重要決策依據(jù),，健康消費、顏值消費和旅游消費備受關注,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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