雙11天貓7062個服飾品牌成交翻倍電商增長韌性顯現(xiàn)(2)

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2024-11-12 17:02:00 中國經濟網

中國質造也在崛起,，家電品牌海爾在淘系年成交金額達400億，連續(xù)三年增幅超10%。今年雙11,，海爾通過提前布局貨盤,、聯(lián)合天貓小黑盒推出新品，并借助國補優(yōu)惠,，實現(xiàn)了整體成交增幅33%,。中小企業(yè)也能在淘寶買到農業(yè)農具、工業(yè)品,、五金工具等定制品,，企業(yè)購平臺發(fā)揮了關鍵作用。

平替經濟下,，淘工廠和商家以“質價比”破局,。杭州富陽博卡體育用品有限公司通過淘工廠M2C半托管模式，推出了一款客單價20元左右的“平替球拍”,，銷量迅速起飛。星火英語入駐淘工廠后,，訂單量也在持續(xù)增長,。

淘天優(yōu)化營商環(huán)境，告別絕對低價的內卷,，轉向為商家減負并尋找增量機會,。付免聯(lián)動、“全站推廣”為商家提供了確定性的生意路徑,。淘寶出海計劃幫助近7萬商家成交翻倍增長,，其中服飾整體增長207%。

AI電商工具如“生意管家”也在雙11期間出圈,，幫助中小商家生成超過1億件商品及營銷素材,，進行超200萬次的數(shù)據流量分析，成為備戰(zhàn)雙11,、撬動增長的利器,。

淘天強調“用戶為先”戰(zhàn)略，重視88VIP會員的深層鏈接,。88VIP在品類購買寬度,、新品購買占比和年消費金額方面都遠高于非會員，為商家提供了跨品類拓展和高端化產品的契機,。HugoBoss通過與88VIP合作,，實現(xiàn)了人群運營的“量質齊升”。

回歸體驗也是淘天的重點方向,。新的評分體系替代了DSR,，高體驗分商家占比提升，商家期待與平臺共建好體驗。寶潔在天貓保持五星店鋪水平,，重視體驗能帶來更好的流量和可持續(xù)增長,。

在這場大直播尾聲，淘寶教育負責人肖豫表示,，將通過形式豐富的沙龍,、拆解優(yōu)秀商家實操案例、建設海量電商實操方法的知識庫等方式,，搭建商家與平臺,、講師多向鏈接的互動場，為商家提供實際助力,。

這場雙11不僅展現(xiàn)了平臺和商家對增長的信心,，還揭示了未來電商發(fā)展的潮流走向。淘天和中國電商仍有更多新故事等待書寫,。

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(責任編輯：張小花 TT1000)

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