雙11天貓7062個(gè)服飾品牌成交翻倍電商增長(zhǎng)韌性顯現(xiàn)

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2024-11-12 17:02:00 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

2024年天貓雙11于11月11日24點(diǎn)收官,，成交總額強(qiáng)勁增長(zhǎng)，購(gòu)買用戶規(guī)模創(chuàng)新高,。全周期內(nèi)589個(gè)品牌成交額破億,，同比增長(zhǎng)46.5%，刷新歷史紀(jì)錄,。469個(gè)新銳品牌拿下趨勢(shì)品類第一名,。截至11月11日零點(diǎn)，88VIP會(huì)員下單人數(shù)同比增長(zhǎng)超50%,。

在一個(gè)存量市場(chǎng)里淘金并不容易,，但變化正在發(fā)生,。中產(chǎn)對(duì)品牌消費(fèi)依然有強(qiáng)烈需求，政策補(bǔ)貼疊加平臺(tái)和品牌的優(yōu)惠,，社交媒體上的“搶券湊單”,、直播間里的種草拔草依舊火熱。

平臺(tái)也在主動(dòng)破局,，推進(jìn)互聯(lián)互通,，跳出低價(jià)內(nèi)卷，回歸服務(wù)好商家和消費(fèi)者,。對(duì)商家而言,，信心在，增長(zhǎng)也在,。在“史上最長(zhǎng)的一屆雙11”里,，無(wú)論是提前搶跑還是更新貨品和人群運(yùn)營(yíng)策略，雙11依舊是商家尋找增量機(jī)會(huì)的重要陣地,。

雙11涌現(xiàn)出的新消費(fèi)趨勢(shì)和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)包括情緒消費(fèi),、運(yùn)動(dòng)戶外等。情緒消費(fèi)成為新風(fēng)口,，寵物,、香氛、圖書(shū)等細(xì)分賽道迎來(lái)爆發(fā),。聰明的品牌通過(guò)打造“情緒爆品”,、營(yíng)銷IP的品牌化建設(shè)以及全域運(yùn)營(yíng)等方式，搭上“情緒快車”,，撬動(dòng)增長(zhǎng),。

運(yùn)動(dòng)戶外也迎來(lái)“黃金年代”。國(guó)潮迭起,、體育賽事爆發(fā)、全民健身潮等因素推動(dòng)了這一賽道的增長(zhǎng),。頭部品牌和新銳品牌均實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng),。Keep強(qiáng)化智能化定位，配合國(guó)補(bǔ)和平臺(tái)資源,，新上市的跑步款智能手表,、動(dòng)感單車、跑步機(jī)等大客單產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異,。

新品速爆背后的系統(tǒng)化方法論也逐漸成熟,。上新不再是一門(mén)玄學(xué)生意，而有了“快,、準(zhǔn),、穩(wěn)”的系統(tǒng)化方法論,。朗姿集團(tuán)旗下的女裝品牌Lancyfrom25通過(guò)捕捉時(shí)裝周的新趨勢(shì)和新顏色，在今年雙11實(shí)現(xiàn)了“新品即爆品”,。

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