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雙11天貓7062個服飾品牌成交翻倍 電商增長韌性顯現(xiàn)

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2024-11-12 17:02:00  中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

2024年天貓雙11于11月11日24點收官，成交總額強(qiáng)勁增長,，購買用戶規(guī)模創(chuàng)新高,。全周期內(nèi)589個品牌成交額破億,，同比增長46.5%，刷新歷史紀(jì)錄,。469個新銳品牌拿下趨勢品類第一名,。截至11月11日零點,，88VIP會員下單人數(shù)同比增長超50%,。

在一個存量市場里淘金并不容易，但變化正在發(fā)生,。中產(chǎn)對品牌消費(fèi)依然有強(qiáng)烈需求,，政策補(bǔ)貼疊加平臺和品牌的優(yōu)惠，社交媒體上的“搶券湊單”,、直播間里的種草拔草依舊火熱,。

平臺也在主動破局，推進(jìn)互聯(lián)互通,，跳出低價內(nèi)卷,，回歸服務(wù)好商家和消費(fèi)者。對商家而言,，信心在,，增長也在。在“史上最長的一屆雙11”里，無論是提前搶跑還是更新貨品和人群運(yùn)營策略,，雙11依舊是商家尋找增量機(jī)會的重要陣地,。

雙11涌現(xiàn)出的新消費(fèi)趨勢和增長機(jī)會包括情緒消費(fèi)、運(yùn)動戶外等,。情緒消費(fèi)成為新風(fēng)口,，寵物、香氛,、圖書等細(xì)分賽道迎來爆發(fā),。聰明的品牌通過打造“情緒爆品”、營銷IP的品牌化建設(shè)以及全域運(yùn)營等方式,，搭上“情緒快車”,，撬動增長。

運(yùn)動戶外也迎來“黃金年代”,。國潮迭起,、體育賽事爆發(fā)、全民健身潮等因素推動了這一賽道的增長,。頭部品牌和新銳品牌均實現(xiàn)超預(yù)期增長,。Keep強(qiáng)化智能化定位，配合國補(bǔ)和平臺資源,，新上市的跑步款智能手表,、動感單車、跑步機(jī)等大客單產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異,。

新品速爆背后的系統(tǒng)化方法論也逐漸成熟,。上新不再是一門玄學(xué)生意，而有了“快,、準(zhǔn),、穩(wěn)”的系統(tǒng)化方法論。朗姿集團(tuán)旗下的女裝品牌Lancyfrom25通過捕捉時裝周的新趨勢和新顏色,，在今年雙11實現(xiàn)了“新品即爆品”。

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