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雙11天貓7062個服飾品牌成交翻倍 電商增長韌性顯現(xiàn)

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2024-11-12 17:02:00  中國經濟網

2024年天貓雙11于11月11日24點收官,，成交總額強勁增長,，購買用戶規(guī)模創(chuàng)新高,。全周期內589個品牌成交額破億,，同比增長46.5%，刷新歷史紀錄,。469個新銳品牌拿下趨勢品類第一名,。截至11月11日零點，88VIP會員下單人數(shù)同比增長超50%,。

在一個存量市場里淘金并不容易，但變化正在發(fā)生,。中產對品牌消費依然有強烈需求,，政策補貼疊加平臺和品牌的優(yōu)惠，社交媒體上的“搶券湊單”,、直播間里的種草拔草依舊火熱,。

平臺也在主動破局，推進互聯(lián)互通,，跳出低價內卷,，回歸服務好商家和消費者。對商家而言,，信心在,，增長也在。在“史上最長的一屆雙11”里,，無論是提前搶跑還是更新貨品和人群運營策略,，雙11依舊是商家尋找增量機會的重要陣地。

雙11涌現(xiàn)出的新消費趨勢和增長機會包括情緒消費,、運動戶外等,。情緒消費成為新風口,，寵物、香氛,、圖書等細分賽道迎來爆發(fā),。聰明的品牌通過打造“情緒爆品”、營銷IP的品牌化建設以及全域運營等方式,，搭上“情緒快車”,，撬動增長。

運動戶外也迎來“黃金年代”,。國潮迭起,、體育賽事爆發(fā)、全民健身潮等因素推動了這一賽道的增長,。頭部品牌和新銳品牌均實現(xiàn)超預期增長,。Keep強化智能化定位，配合國補和平臺資源,，新上市的跑步款智能手表,、動感單車、跑步機等大客單產品表現(xiàn)優(yōu)異,。

新品速爆背后的系統(tǒng)化方法論也逐漸成熟,。上新不再是一門玄學生意，而有了“快,、準,、穩(wěn)”的系統(tǒng)化方法論。朗姿集團旗下的女裝品牌Lancyfrom25通過捕捉時裝周的新趨勢和新顏色,，在今年雙11實現(xiàn)了“新品即爆品”,。

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