業(yè)內(nèi)談今年“雙十一”新趨勢 個性化消費成主流(3)
今年“雙11”電商購物節(jié),，政府補貼和以舊換新起到很大的促銷作用。政府補貼力度甚至一度超過平臺商家自身給予的優(yōu)惠力度,，成為“雙11”激活消費需求的主力,。京東聯(lián)合美的、格力等多家企業(yè)共同投入30億元,，持續(xù)升級綠色家電換新服務(wù),，預(yù)計今年將有超2000萬用戶在京東參與家電家居以舊換新，回收的家電家居舊物數(shù)量將超3000萬臺,。抖音電商平臺推出“3年10億綠電補貼計劃”,，3年內(nèi)將對大家電類目投入10億元換新補貼。電商平臺通過提供便捷的回收服務(wù)、優(yōu)惠的換新政策,，鼓勵消費者更新?lián)Q代,，既促進消費需求又減少資源浪費，助推綠色可持續(xù)發(fā)展,。從階段性的成交數(shù)據(jù)中能看到,，受益于以舊換新政府補貼政策，家電品類銷售增長較為明顯,。近期,，各地方政府促消費政策不斷加碼，消費券品類也不斷拓展,，線上線下融合的消費場景搭建成為政策支持的重點方向,，將持續(xù)驅(qū)動相關(guān)領(lǐng)域消費的快速增長。
國潮在今年“雙11”中表現(xiàn)依然突出,。國潮品牌通過電商平臺實現(xiàn)更廣泛傳播和銷售,，展現(xiàn)出文化自信與商業(yè)價值的雙重提升，體現(xiàn)了新經(jīng)濟下的消費新趨勢,。國潮興起既是基于消費者對本土文化的認同加深,，更是隨著國潮品牌在設(shè)計、品質(zhì),、創(chuàng)新上的不斷提升,，愈發(fā)滿足消費者對個性化、高品質(zhì)商品的需求,。
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