業(yè)內談今年“雙十一”新趨勢個性化消費成主流

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2024-11-12 17:52:00 央廣網(wǎng)

今年“雙11”電商購物節(jié)開啟以來，各平臺銷售數(shù)據(jù)亮眼,，消費熱情持續(xù)升溫,。截至10月31日21時,，京東“雙11”成交額,、訂單量及下單用戶數(shù)保持兩位數(shù)增長，超1.6萬個品牌成交額同比增長超3倍,，成交額破億元的品牌數(shù)量同比增長超40%,。截至10月20日，抖音電商平臺已有近8000個品牌的成交額同比增長超200%,，超過1萬個品牌的成交額實現(xiàn)同比翻倍,。天貓“雙11”從開啟到10月31日24時，累計373個品牌成交額破億元,。

專家表示,，今年“雙11”平臺優(yōu)惠策略更加精細化、定制化,，個性化消費趨勢不斷加強,；人工智能扮演多重賦能角色，成為推動電商發(fā)展與消費提升的重要力量,；以舊換新表現(xiàn)突出，促進綠色消費和循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展,；國潮品牌火熱,，展現(xiàn)出文化自信與商業(yè)價值的雙重提升，體現(xiàn)消費新趨勢,。

性價比是不少消費者購物時考慮的重要因素,。一份關于“雙11”消費態(tài)度的用戶調研報告顯示，近半數(shù)消費者愿意付出時間和精力,，尋求更實惠的價格和更好的消費體驗,。理性消費的基本取向仍然存在，需通過政策補貼,、商家優(yōu)惠等復合措施發(fā)揮消費刺激作用,，進一步推動消費市場增長。

政府補貼,、會員優(yōu)惠,、平臺補貼、品類優(yōu)惠等多種優(yōu)惠組合,，為消費者帶來更多選擇,。平臺通過大數(shù)據(jù)分析消費者行為，推出定制化優(yōu)惠,，提升消費者體驗的同時,，也反映出個性化消費趨勢的加強。家電家居、3C數(shù)碼產(chǎn)品成為“雙11”電商購物節(jié)期間熱門品類,，成交額亮眼,。京東平臺洗烘套裝、0涂層電飯煲等品類成交額同比增長4倍,，近3000個家電家居品牌成交額同比增長超100%,；AI學習機、3D打印機成交額同比增長均超10倍,。

服裝,、美妝個護等品類持續(xù)升溫，帶動個性化消費,。10月18日至20日,，抖音電商平臺服飾品牌成交額同比增長92%，訂單量同比增長90%,；10月8日至20日,，抖音電商平臺國際彩妝成交額同比增長175%，支付用戶數(shù)同比增長90%,，訂單量同比增長100%,。

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