百億補貼賣假五糧液電商平臺再陷售假風波

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2024-11-15 08:52:17 海報新聞

百億補貼賣假五糧液

史上最長“雙11”剛結束,，五糧液再次發(fā)文指出線上平臺存在售假問題。根據(jù)五糧液發(fā)布的《致五糧液消費者的告知書（二）》,，在對消費者在線上平臺購買的148瓶產品進行鑒定后,，發(fā)現(xiàn)假冒產品占比達12%。

當前高端白酒消費持續(xù)降溫,，白酒價格倒掛現(xiàn)象頻發(fā),，酒企紛紛采取停貨等措施以穩(wěn)定價格并提振渠道信心。然而,，電商平臺通過補貼低價引流的做法與酒企穩(wěn)價策略相悖,。今年以來，劍南春,、五糧液等酒企多次公開指責相關電商平臺,。

11月13日，五糧液再次發(fā)布告知書稱,，在對消費者在線上平臺購買的148瓶產品鑒定中,，共發(fā)現(xiàn)18瓶假冒產品，占總數(shù)的12%,。其中,，14瓶假冒產品來自某大型電商平臺“百億補貼”頻道中的店鋪，其余4瓶來自其他電商平臺,。這些售假店鋪均非五糧液公布的銷售渠道,。五糧液提醒消費者務必通過官方公布的銷售渠道購買，并索要發(fā)票等憑證,。

今年3月,，五糧液也曾發(fā)布聲明稱，接到多名消費者關于從某平臺購買的五糧液產品真?zhèn)巫稍?，經核實,，該平臺多家店鋪銷售的五糧液產品為假冒。五糧液表示尚未在該平臺開設官方旗艦店,，也未授權任何商家使用“五糧液”名稱開店,。

今年10月，劍南春也公開發(fā)文指出電商平臺所售補貼產品來源復雜，疑似為回收拼湊銷售,。劍南春收到多位消費者反饋,，對在電商平臺補貼購買的產品存疑。公司核查后發(fā)現(xiàn),，店鋪提供的授權書均系偽造,。劍南春還成立了專門的電子商務公司負責線上銷售和服務工作，并已在京東,、天貓,、抖音開設了官方旗艦店。

隨著電商平臺快速發(fā)展,，電商渠道逐漸成為白酒行業(yè)的新銷售渠道,。但電商平臺通過折扣、滿減等形式吸引消費者,，導致線上產品價格長期低于線下經銷商,。例如，“雙11”期間,，飛天茅臺的價格一度跌至2000元附近,，與線下價格形成較大差異。

中原基金董事晉育峰表示,，流量和低價始終是電商平臺的核心。低價策略雖然有助于白酒去庫存,，但也破壞了線下的流通價格秩序,，引發(fā)廠商矛盾。他認為,，化解電商,、經銷商及酒企矛盾需要從三方面著手：一是維護雙線價格的一致性；二是以包裝規(guī)格實現(xiàn)區(qū)隔,，打造線上專供產品,；三是開發(fā)時尚類、文創(chuàng)類產品,，線上獨家銷售,。百億補貼賣假五糧液！

在當前存量競爭格局下,，產品仍是基本要素,。酒企需要更接近消費者，積極響應渠道和消費者變化,，做好價盤管理及渠道數(shù)字化,，抓住線上及新零售渠道的機會推動經銷商多元化，并通過線下消費場景設置提升消費者對品牌的認知,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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