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超級主播祛魅 行業(yè)信任危機蔓延

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2024-11-15 10:05:14  界面新聞

每年雙十一購物節(jié)前夕，杭州濱江區(qū)海威中心3號樓都會掛起紅色條幅，這是辛巴展示辛選集團沖刺銷量決心的方式,。與此同時,，上海的美ONE辦公室也在燈火通明中備戰(zhàn)雙十一，李佳琦直播間準備了近十場活動,。今年，李佳琦還參加了綜藝節(jié)目，幾乎沒有休息的時間,。

在主播圈里，忙碌是頭部主播保持地位的標志,。然而,，今年雙十一,，主播間的競爭似乎不如以往激烈,?！爸鞑ベu了多少億”不再是熱門話題,，MCN機構也不再公布個人戰(zhàn)績,。盡管如此,，直播間依然發(fā)揮著重要作用。今年雙十一預售首日,，李佳琦直播間加購金額同比增長超過20%，而辛巴則在10月19日的首場雙十一直播中賣出64億,。

幾年前,，李佳琦和辛巴等人曾是雙十一最具話題性和增長點的人物。2020年10月的最后一天,，李佳琦在天貓雙十一開幕直播現(xiàn)場刷新了銷量紀錄,。但歷經(jīng)數(shù)年后,，事實證明,，能夠一直站在潮頭的主播寥寥無幾。除了“造富”,，“危機”也成為他們的標簽之一。

新晉主播董宇輝在今年離開了東方甄選,，缺席了雙十一的競爭。而“瘋狂小楊哥”因虛假宣傳被調(diào)查,，也錯過了沖刺銷量的最佳時機。一些主播早已在直播間失去影響力。

主播行業(yè)信任危機的背后,，是直播電商正在脫去光鮮的外衣,。平臺對超級頭部頻頻“翻車”感到警惕，商家也疲于以低價換取流量,。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，中國直播電商市場整體規(guī)模的年復合增長率從2019到2023年的85.3%將降低至2024到2026年的18%。

大主播壟斷流量的時代,，品牌幾乎沒有議價權,。對于大部分商家來說,，進入大主播直播間的主要目的是曝光；對于中腰部以上的品牌來說,，則是為了沖量。至于是否能賺錢,，大多數(shù)商家持否定態(tài)度,。辛巴和小楊哥要求的壓價比例高于其他主播，一些品牌不得不以低于市場行情的價格換取合作,。

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