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“男人的衣柜”暴降64%：海瀾之家業(yè)績(jī)承壓(2)

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2024-11-18 08:10:46  侃見財(cái)經(jīng)

面對(duì)挑戰(zhàn)，海瀾之家將大量精力放在銷售上。今年前三季度,，公司的銷售費(fèi)用高達(dá)33.52億,，同比增長(zhǎng)14.7%，占營業(yè)總成本的四分之一以上,。相比之下，研發(fā)費(fèi)用僅為1.844億，不到銷售費(fèi)用的零頭,。然而，營銷費(fèi)用的大幅增長(zhǎng)并未帶來預(yù)期的營收增長(zhǎng),。今年前三季度,，海瀾之家營收和凈利潤分別下滑1.99%和22.19%。其中,，三季度營收和凈利潤分別下滑11.01%和64.88%,。“男人的衣柜” 暴降64%！

除了增加銷售費(fèi)用,，海瀾之家還嘗試通過多元化業(yè)務(wù)來解決增長(zhǎng)困境,。近年來，公司探索了女裝,、童裝,、生活家居用品、網(wǎng)球,、滑雪等競(jìng)技裝備以及快時(shí)尚服飾與嬰童用品等領(lǐng)域,，試圖從“男人的衣柜”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭胰说囊鹿瘛薄５珡哪壳暗慕Y(jié)果來看,，這一嘗試尚未成功,。今年上半年，海瀾之家系列收入占比78.43%,，海瀾團(tuán)購定制系列收入占比9.55%,，其他品牌收入占比僅7.97%。這表明,，海瀾之家需要更大的力度和更猛的措施才能重回增長(zhǎng)軌道,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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