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兩頭“紅?！?，斗個沒完 商標與經(jīng)營權之爭再升級(2)

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2024-11-18 08:48:03  斑馬消費

1997年，深圳中浩集團退出合資公司，將股權及商標權益轉(zhuǎn)讓給泰國華彬集團,。此后,，中泰雙方相安無事，紅牛產(chǎn)品在中國市場迅速崛起,，2012年銷售規(guī)模首次突破百億,，市場份額高達82%。然而,，許書標去世后,，中泰關系急轉(zhuǎn)直下。2016年,，天絲集團發(fā)起紅牛商標侵權訴訟,，最高院終審判決“紅牛”商標所有權歸天絲集團,。

盡管商標歸屬爭議不斷,，但焦點已轉(zhuǎn)向更為重要的50年獨家經(jīng)營權問題。這份協(xié)議于1995年11月10日簽署,，簽字方為中國食品工業(yè)總公司,、中泰紅牛維他命飲料有限公司、深圳中浩集團及天絲集團,。2022年底,，深圳前海法院對協(xié)議部分條款的有效性作出判決，但天絲集團認為這并不意味著協(xié)議整體可以實施,。

近年來,，中國紅牛通過賽事營銷在2015年達到巔峰，銷售規(guī)模達230億元,。此后,，銷售額逐漸下降。2022年,，華彬快消品集團全品類銷售規(guī)模為215.4億元,。自2020年起，天絲集團通過全國各地市監(jiān)部門打擊查處“侵犯”紅牛商標專用權的行為,，影響大量中國紅牛經(jīng)銷商,。同時,，天絲集團推出多款紅牛產(chǎn)品,，導致市場上多個紅牛產(chǎn)品共存，讓消費者難以分辨,。

為了應對困境,，華彬快消品集團推出對標紅牛的同類產(chǎn)品戰(zhàn)馬、椰子水品牌Vita Coco等。中泰紅牛之爭改變了國內(nèi)能量飲料市場格局,。據(jù)歐睿數(shù)據(jù),，2023年中國紅牛市場份額降至53%，比2014年下降27個百分點,。東鵬飲料則成為行業(yè)老二,，去年市場份額升至17%。兩頭“紅?！?，斗個沒完！

(責任編輯：盧其龍 CN070)
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