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兩頭“紅?！?，斗個沒完 商標與經(jīng)營權之爭再升級(2)

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2024-11-18 08:48:03  斑馬消費

1997年，深圳中浩集團退出合資公司,，將股權及商標權益轉讓給泰國華彬集團。此后,，中泰雙方相安無事,，紅牛產品在中國市場迅速崛起，2012年銷售規(guī)模首次突破百億,，市場份額高達82%,。然而，許書標去世后,，中泰關系急轉直下,。2016年，天絲集團發(fā)起紅牛商標侵權訴訟,，最高院終審判決“紅?！鄙虡怂袡鄽w天絲集團。

盡管商標歸屬爭議不斷,，但焦點已轉向更為重要的50年獨家經(jīng)營權問題,。這份協(xié)議于1995年11月10日簽署，簽字方為中國食品工業(yè)總公司,、中泰紅牛維他命飲料有限公司,、深圳中浩集團及天絲集團。2022年底,，深圳前海法院對協(xié)議部分條款的有效性作出判決,，但天絲集團認為這并不意味著協(xié)議整體可以實施。

近年來,，中國紅牛通過賽事營銷在2015年達到巔峰,，銷售規(guī)模達230億元。此后,，銷售額逐漸下降,。2022年，華彬快消品集團全品類銷售規(guī)模為215.4億元,。自2020年起，天絲集團通過全國各地市監(jiān)部門打擊查處“侵犯”紅牛商標專用權的行為,，影響大量中國紅牛經(jīng)銷商,。同時，天絲集團推出多款紅牛產品,，導致市場上多個紅牛產品共存,，讓消費者難以分辨。

為了應對困境,，華彬快消品集團推出對標紅牛的同類產品戰(zhàn)馬,、椰子水品牌Vita Coco等,。中泰紅牛之爭改變了國內能量飲料市場格局。據(jù)歐睿數(shù)據(jù),，2023年中國紅牛市場份額降至53%,，比2014年下降27個百分點。東鵬飲料則成為行業(yè)老二,，去年市場份額升至17%,。兩頭“紅牛”,，斗個沒完,！

(責任編輯：盧其龍 CN070)
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