蘋(píng)果首次曝光中國(guó)開(kāi)發(fā)者收入

今年以來(lái),，從歐盟到美國(guó)市場(chǎng)，因“蘋(píng)果稅”引發(fā)的爭(zhēng)議持續(xù)不斷,。在中國(guó)市場(chǎng),，蘋(píng)果與國(guó)內(nèi)科技公司關(guān)于“蘋(píng)果稅”的傭金抽成問(wèn)題也仍在博弈。

11月19日上午,，蘋(píng)果在中國(guó)官網(wǎng)公布了中國(guó)開(kāi)發(fā)者及App生態(tài)的收益情況,，并引用了一份關(guān)于國(guó)內(nèi)高校教授對(duì)蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)分析的研究報(bào)告，側(cè)面回應(yīng)了“蘋(píng)果稅”的收取情況,。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒在報(bào)告中表示,，自2018年以來(lái)，中國(guó)開(kāi)發(fā)者的收入翻了近一番,，大部分中國(guó)開(kāi)發(fā)者無(wú)需向蘋(píng)果支付任何傭金,。2023年，支付傭金的開(kāi)發(fā)者中有超過(guò)半數(shù)享受了15%的優(yōu)惠傭金率,，且中國(guó)App Store收取的有效傭金率低于適用于大型開(kāi)發(fā)者的30%封頂傭金率,。

然而，報(bào)告并未涉及蘋(píng)果應(yīng)用商店對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和歐美市場(chǎng)采用不同傭金比例及對(duì)待第三方支付策略的問(wèn)題。這份報(bào)告發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)正值蘋(píng)果與中國(guó)科技企業(yè)博弈的關(guān)鍵時(shí)期,。此前,，蘋(píng)果曾向騰訊和字節(jié)跳動(dòng)施壓，要求兩家公司處理各自應(yīng)用內(nèi)的外鏈支付漏洞,，避免將用戶(hù)引向外部支付系統(tǒng),。蘋(píng)果甚至警告騰訊，如果不取消繞過(guò)蘋(píng)果生態(tài)的能力,，未來(lái)將拒絕提供微信更新,。截至發(fā)稿前，這兩家公司未對(duì)上述報(bào)告做出回應(yīng),。

蘋(píng)果官網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示,，2019年以來(lái)，App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)的規(guī)模增長(zhǎng)翻倍,，開(kāi)發(fā)者營(yíng)業(yè)額和銷(xiāo)售額從2019年的1.65萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2023年的3.76萬(wàn)億元,。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，App Store中國(guó)生態(tài)系統(tǒng)中超過(guò)95%的營(yíng)業(yè)額與銷(xiāo)售額完全歸開(kāi)發(fā)者所有,，無(wú)需支付蘋(píng)果任何傭金,。居恒還提到，許多中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)app內(nèi)廣告收入收取傭金,，而App Store從未對(duì)此收費(fèi),。因此，大型游戲開(kāi)發(fā)者2023年的平均有效傭金率低于20%,。

過(guò)去幾年,，“蘋(píng)果稅”即渠道分成，是引發(fā)爭(zhēng)議的關(guān)鍵點(diǎn),。蘋(píng)果會(huì)在用戶(hù)通過(guò)App Store購(gòu)買(mǎi)數(shù)字內(nèi)容時(shí)扣留部分交易金額作為傭金,。根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2023年“蘋(píng)果稅”在全球大約收入223.4億美元,。但從2021年開(kāi)始,，包括美國(guó)、韓國(guó),、日本在內(nèi)的海外應(yīng)用開(kāi)發(fā)商開(kāi)始爭(zhēng)取避開(kāi)或降低“蘋(píng)果稅”比例,，部分地區(qū)通過(guò)反壟斷調(diào)查的方式松動(dòng)了這一政策。

在中國(guó)市場(chǎng),，蘋(píng)果與其他廠商的摩擦也隨著傭金比例問(wèn)題浮出水面,。今年8月，蘋(píng)果要求字節(jié)和騰訊封堵抖音和微信中繞過(guò)蘋(píng)果支付的行為,。在618前期,，蘋(píng)果還在抖音等平臺(tái)下架了iOS端虛擬商品,，意在將虛擬商品購(gòu)買(mǎi)歸攏回蘋(píng)果平臺(tái)。騰訊管理層回應(yīng)稱(chēng),，他們并沒(méi)有通過(guò)內(nèi)購(gòu)繞開(kāi)支付對(duì)iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化,，并希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)且公平的條件實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

目前,，蘋(píng)果并未對(duì)小程序開(kāi)放蘋(píng)果支付,，導(dǎo)致許多小程序無(wú)法使用充值功能。盡管蘋(píng)果希望通過(guò)這份報(bào)告說(shuō)明并未對(duì)中國(guó)的中小開(kāi)發(fā)者收取高昂費(fèi)用,，但中國(guó)市場(chǎng)仍是蘋(píng)果前三大營(yíng)收來(lái)源地區(qū)中唯一一個(gè)沒(méi)有提供“其他費(fèi)率”選項(xiàng)的國(guó)家,。蘋(píng)果對(duì)于中國(guó)“標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)”的稅率為30%，小型企業(yè)的稅率為15%,。而在美國(guó)和歐洲地區(qū),，針對(duì)外鏈銷(xiāo)售數(shù)字產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為27%和12%,，以及17%和10%,。研究報(bào)告強(qiáng)調(diào)，App Store自創(chuàng)立以來(lái)一直采用統(tǒng)一的30%傭金率,，并將美國(guó)、韓國(guó)和歐盟的收費(fèi)政策稱(chēng)為替代收費(fèi)結(jié)構(gòu),。

騰訊管理層則認(rèn)為,，游戲行業(yè)或數(shù)字內(nèi)容行業(yè)與應(yīng)用商城之間存在天然的緊張關(guān)系，根源在于應(yīng)用商城收取約30%的傭金,。隨著時(shí)間推移,，無(wú)論是出于監(jiān)管原因還是商業(yè)原因，應(yīng)用商店的抽傭比例可能會(huì)變化或降低,。