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麥琳“難救”芒果超媒 流量變現(xiàn)難題(3)

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2024-11-23 16:06:44  21世紀(jì)經(jīng)濟報道

芒果超媒廣告難賣背后有多重原因,。一方面，廣告主確實沒錢了,。以乳企為例,，乳制品全渠道收入持續(xù)下滑?！对僖姁廴?》贊助商中國中免在前三季度營收和凈利潤也大幅下滑,。此外，廣告主們更愿意投向變現(xiàn)更好的短視頻,。乳制品行業(yè)在2024年上半年對長視頻的投放比例下降,，而對短視頻的投放比例上升。

包括服飾,、飲料,、咖啡等細分行業(yè)的頭部品牌高管也坦承，基于長視頻不那么明確的變現(xiàn)效果,，他們更愿意投能直接促銷的短視頻乃至小紅書,。愛奇藝同樣受到影響，三季報顯示其營收和凈利潤雙雙下滑,。唯一走出此種循環(huán)的是B站,，三季度B站廣告收入同比增長28%至20.9億元，主要得益于游戲,、電商,、數(shù)碼家電、網(wǎng)絡(luò)服務(wù),、汽車等多個行業(yè)的廣告收入貢獻,。

因此，對芒果超媒來說,，要么找到新領(lǐng)域的“麥琳”,，要么等待市場復(fù)蘇。現(xiàn)在的麥琳,，對芒果超媒而言,，是一塊難以變現(xiàn)的硬骨頭。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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