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麥琳“難救”芒果超媒 流量變現(xiàn)難題(3)

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2024-11-23 16:06:44  21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

芒果超媒廣告難賣背后有多重原因,。一方面，廣告主確實(shí)沒(méi)錢(qián)了。以乳企為例，乳制品全渠道收入持續(xù)下滑。《再見(jiàn)愛(ài)人4》贊助商中國(guó)中免在前三季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)也大幅下滑。此外,，廣告主們更愿意投向變現(xiàn)更好的短視頻。乳制品行業(yè)在2024年上半年對(duì)長(zhǎng)視頻的投放比例下降,，而對(duì)短視頻的投放比例上升,。

包括服飾、飲料,、咖啡等細(xì)分行業(yè)的頭部品牌高管也坦承,，基于長(zhǎng)視頻不那么明確的變現(xiàn)效果，他們更愿意投能直接促銷的短視頻乃至小紅書(shū),。愛(ài)奇藝同樣受到影響,，三季報(bào)顯示其營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑。唯一走出此種循環(huán)的是B站,，三季度B站廣告收入同比增長(zhǎng)28%至20.9億元,，主要得益于游戲、電商,、數(shù)碼家電,、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、汽車等多個(gè)行業(yè)的廣告收入貢獻(xiàn),。

因此,，對(duì)芒果超媒來(lái)說(shuō)，要么找到新領(lǐng)域的“麥琳”,，要么等待市場(chǎng)復(fù)蘇?，F(xiàn)在的麥琳，對(duì)芒果超媒而言,，是一塊難以變現(xiàn)的硬骨頭,。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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