麥琳“難救”芒果超媒流量變現(xiàn)難題

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2024-11-23 16:06:44 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

麥琳徹底火了,。她是歌手李行亮的妻子，參加了離婚綜藝《再見愛人4》,，憑借種種“意料之外”的行為成為絕對主角,。有網(wǎng)友評論說：“好像只有一對夫妻參加離婚綜藝，另兩對是來打圓場的,?！?/p>

2024年11月21日，《再見愛人4》一更新便再次霸榜熱搜,。節(jié)目中麥琳與李行亮吵架的場面令無數(shù)觀眾印象深刻,，一句“就算我說1+1=3，你李行亮也要服從”直接讓話題#麥琳窒息#登頂微博文娛榜第一,。當(dāng)期節(jié)目還出現(xiàn)了多個(gè)與麥琳相關(guān)的熱搜,，如#揚(yáng)子疑似失去所有的力氣和手段#等。

麥琳的熱度推高了節(jié)目流量,。數(shù)據(jù)顯示,，在11月21日，《再見愛人4》在綜藝霸屏榜排名第一,，輿情熱度也居首位,，并與第二名拉開顯著差距。小紅書將這檔節(jié)目定義為“一周一度的離婚屆春晚”,。

今年芒果超媒現(xiàn)象級綜藝還包括《歌手2024》等,。事實(shí)上，《再見愛人4》的第一輪討論焦點(diǎn)是楊子,。首期節(jié)目中,，楊子貢獻(xiàn)了多個(gè)“名場面”，如個(gè)人5個(gè)微信號(hào),、油炸方便面,、過度自信等,，均讓網(wǎng)友們震驚。數(shù)據(jù)顯示,，首期節(jié)目播出后,，楊子的聲量較前一日增加了5251%。

但很快,，麥琳出圈,。第五期“熏雞事變”是個(gè)明顯轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)時(shí)麥琳在團(tuán)隊(duì)經(jīng)費(fèi)緊張的情況下堅(jiān)持購買熏雞,，并調(diào)侃其他嘉賓“不會(huì)管錢”,，這一舉動(dòng)引爆輿論。從10月17日開播至今,，“再見愛人”與“麥琳”分別在抖音,、快手、小紅書,、微博,、B站、公眾號(hào),、視頻號(hào)7個(gè)主流內(nèi)容平臺(tái)日均至少產(chǎn)生3萬條相關(guān)作品,。在小紅書，#麥琳#同名話題瀏覽量達(dá)到7.5億次,。麥琳開通小紅書賬號(hào)后,，一條筆記漲粉2.9萬。

同期,，影視博主“劉嗶電影”發(fā)布的3期“再見愛人”相關(guān)視頻在B站播放量超200萬,，抖音點(diǎn)贊量均超過25萬。在公眾號(hào)領(lǐng)域,，節(jié)目播出至今累計(jì)出現(xiàn)196篇閱讀量10萬+的文章,。許多品牌也在搶食這波流量變現(xiàn)?！把u事變”后的三天內(nèi),，相關(guān)品牌銷量增長了大約100倍，該品牌董事長還專門致謝節(jié)目組,。芒果TV在節(jié)目播放頁面上線了“心趴熏雞”板塊,，帶貨的同時(shí)連帶扣題。

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