媒體：董宇輝面臨的挑戰(zhàn)有點多單飛后風波不斷

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2024-11-27 07:36:14 中國商界雜志社

11月24日下午，近一年未開播的東方甄選前執(zhí)行董事、CEO孫東旭現(xiàn)身東方甄選直播間,。截至當天18點40分，東方甄選直播間點贊數(shù)達到2325.3萬次,，觀看人數(shù)達4萬人次，在抖音帶貨總榜中排名第二,。

董宇輝帶領(lǐng)的與輝同行總會被拿來與東方甄選做比較,。離開東方甄選后，董宇輝的帶貨能力依舊強勁,。過去幾個月里,，與輝同行多次拿下抖音帶貨月榜第一，賬號粉絲量也在不斷增長,。截至11月24日,，與輝同行抖音賬號粉絲已超2500萬，而東方甄選抖音主賬號則為超2900萬粉絲,。從東方甄選獨立出來的幾個月里,，與輝同行帶貨銷售額超10億元，賬號粉絲漲了約270萬,。今年“雙11”,，首次參戰(zhàn)的與輝同行晉升為“雙11”抖音銷售榜第2名,，而東方甄選主賬號則跌出榜單前10,。

盡管如此，董宇輝個人IP的增長勢頭似乎有所減弱,。飛瓜數(shù)據(jù)顯示,，2024年9月29日至10月28日，與輝同行的直播銷售額僅為1億余元,，遠低于獨立初期數(shù)億元的月度銷售額,。

董宇輝自單飛以來多次卷入爭議。不久前在直播銷售蘇州燒賣時,，他稱內(nèi)蒙古的羊肉燒賣是手藝不咋樣的包子,，引發(fā)廣泛爭議。今年8月,，董宇輝對談熱播劇《我的阿勒泰》原作者李娟時屢次冷場,，被網(wǎng)友熱議,。9月30日的一場直播中，董宇輝提及居里夫人的事跡時出現(xiàn)多處事實性錯誤,。此外,，貨品質(zhì)量方面也風波不斷。打假人王海已三次質(zhì)疑與輝同行直播間所售賣的商品,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，與輝同行要想維持長久發(fā)展，光靠董宇輝的流量遠遠不夠,。直播電商行業(yè)最終拼的是供應(yīng)鏈話語權(quán),，消費者越來越意識到貨真價實才是根本。這正是董宇輝團隊當下的短板,，供應(yīng)鏈搭建并非一蹴而就,，與輝同行在選品方面仍面臨長期壓力。

面對供應(yīng)鏈難題,，與輝同行不能完全依賴董宇輝這一個IP,。目前，與輝同行正在謀劃孵化更多主播,。有消息稱,，與輝同行（北京）科技有限公司已獲得MCN資質(zhì)許可，經(jīng)營范圍含經(jīng)營演出及經(jīng)紀業(yè)務(wù),、演出票務(wù),，有效期至2026年11月18日。董宇輝開播露面的次數(shù)正在減少,，未來與輝同行可能會進一步在吸納和孵化新主播上下功夫,。

近日，天眼查App顯示,，與輝同行（北京）科技有限公司發(fā)生工商變更,，董宇輝由執(zhí)行董事、經(jīng)理變更為董事,、經(jīng)理,。執(zhí)行董事和董事的主要區(qū)別在于職責和參與公司日常運營的程度，執(zhí)行董事參與公司日常運營,，而董事則更多關(guān)注公司的戰(zhàn)略決策和監(jiān)督,。

未來與輝同行能否復(fù)制出另一個董宇輝，以及董宇輝帶領(lǐng)的與輝同行能走到哪一步,，一切都還是未知數(shù),。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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