茶飲圈又在整活兒了。近日,，書亦燒仙草與央視《國家寶藏》合作推出了“三星堆”聯(lián)名限定款,，全國多家門店煥然一新，裝飾有青銅縱目面具玻璃貼,、神樹打卡框和青銅小人立牌等特色三星堆元素,，讓門店充滿古蜀神秘色彩。顧客進(jìn)店時(shí)說出特定的“接頭密碼”,，店員會(huì)熱情回復(fù)并根據(jù)需求送上免費(fèi)小料,，購買“東方寶藏”套餐的顧客還能獲得精美的聯(lián)名周邊。

今年以來,，新茶飲在營銷玩法上不斷創(chuàng)新,。無論是扎堆進(jìn)軍自制短劇，還是和熱門IP聯(lián)名推出限定產(chǎn)品,，在開店上競爭激烈的茶飲賽道現(xiàn)在又在營銷方面展開激烈角逐,。作為深耕茶飲行業(yè)17年的頭部品牌，書亦燒仙草通過一系列年輕化的營銷策略,，重回年輕一代的“潮流單品”,。

得益于民眾對(duì)中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和自豪,，越來越多的年輕人愛上國潮產(chǎn)品。三星堆,、故宮,、敦煌等熱門文博大IP掀起了“最炫民族風(fēng)”。書亦敏銳地捕捉到這一趨勢(shì),，攜手央視爆火綜藝《國家寶藏》,，以“中國仙草，東方寶藏”為主題,，巧妙融合熱門飲品與三星堆文化的神秘魅力,，帶領(lǐng)消費(fèi)者共赴一場穿越千年的尋寶之旅。

本次聯(lián)名活動(dòng)邀請(qǐng)知名插畫師以中國紅為底色,，特別選取三星堆青銅縱目面具和神樹1號(hào)元素作為聯(lián)名包材和周邊的設(shè)計(jì)元素,，將千年古蜀文化與時(shí)尚插畫相結(jié)合，激發(fā)更多年輕人了解和喜愛三星堆文物,。書亦還發(fā)布了創(chuàng)意TVC,，兩個(gè)俏皮的Q版青銅小人在奶茶世界中開啟奇幻旅程，生動(dòng)展現(xiàn)書亦產(chǎn)品的品質(zhì)和健康標(biāo)準(zhǔn),，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注并在社交媒體廣泛討論和轉(zhuǎn)發(fā),。

在茶飲市場，15至25歲的年輕消費(fèi)者占據(jù)了絕大多數(shù)份額,。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和口感,，更看重品牌是否能與他們產(chǎn)生情感共鳴，滿足他們的精神需求,。面對(duì)這批00后的消費(fèi)主力軍,，書亦燒仙草積極尋找溝通的新觸點(diǎn)。自2023年與熱門電影《封神》聯(lián)名開始,，書亦嘗試將新國風(fēng)融入營銷創(chuàng)新中,。從古風(fēng)網(wǎng)絡(luò)小說IP二哈、宋代名畫千里江山圖,、國家非遺廣西壯錦,，再到如今的《國家寶藏》三星堆，書亦的跨界之路越走越寬廣,。通過年輕人喜聞樂見的互動(dòng)形式，書亦與消費(fèi)者建立起情感鏈接,，真正實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng),。

偶然的爆款是運(yùn)氣，持續(xù)出圈則需要實(shí)力,。茶飲圈的花式整活兒反映了年輕消費(fèi)者對(duì)新鮮,、有趣、個(gè)性化的需求，也預(yù)示著新茶飲的發(fā)展趨勢(shì),。未來的茶飲賽道將更加考驗(yàn)品質(zhì)和綜合能力,。對(duì)此，書亦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，《國家寶藏》的聯(lián)名合作只是一個(gè)開端,。書亦將持續(xù)深耕“東方仙草文化”，推出有品質(zhì),、高性價(jià)比的產(chǎn)品,，精選更多優(yōu)質(zhì)國潮IP，用年輕人的獨(dú)特視角和語言去演繹和講好中國故事,。好的產(chǎn)品加上好的故事,，才能讓年輕一代真切感受到快樂，使“國潮風(fēng)”吹得更久一些,。