書亦燒仙草三星堆聯名款上線創(chuàng)意設計讓文物“活”起來

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2024-11-28 19:30:00 封面新聞

茶飲圈又在整活兒了,。近日,，書亦燒仙草與央視《國家寶藏》合作推出了“三星堆”聯名限定款，全國多家門店煥然一新,，裝飾有青銅縱目面具玻璃貼,、神樹打卡框和青銅小人立牌等特色三星堆元素，讓門店充滿古蜀神秘色彩,。顧客進店時說出特定的“接頭密碼”,，店員會熱情回復并根據需求送上免費小料，購買“東方寶藏”套餐的顧客還能獲得精美的聯名周邊,。

今年以來,，新茶飲在營銷玩法上不斷創(chuàng)新。無論是扎堆進軍自制短劇,，還是和熱門IP聯名推出限定產品,，在開店上競爭激烈的茶飲賽道現在又在營銷方面展開激烈角逐。作為深耕茶飲行業(yè)17年的頭部品牌,，書亦燒仙草通過一系列年輕化的營銷策略,，重回年輕一代的“潮流單品”。

得益于民眾對中國傳統文化的認同和自豪,，越來越多的年輕人愛上國潮產品,。三星堆,、故宮、敦煌等熱門文博大IP掀起了“最炫民族風”,。書亦敏銳地捕捉到這一趨勢,，攜手央視爆火綜藝《國家寶藏》，以“中國仙草,，東方寶藏”為主題,，巧妙融合熱門飲品與三星堆文化的神秘魅力，帶領消費者共赴一場穿越千年的尋寶之旅,。

本次聯名活動邀請知名插畫師以中國紅為底色,，特別選取三星堆青銅縱目面具和神樹1號元素作為聯名包材和周邊的設計元素，將千年古蜀文化與時尚插畫相結合,，激發(fā)更多年輕人了解和喜愛三星堆文物,。書亦還發(fā)布了創(chuàng)意TVC，兩個俏皮的Q版青銅小人在奶茶世界中開啟奇幻旅程,，生動展現書亦產品的品質和健康標準,，引發(fā)網友關注并在社交媒體廣泛討論和轉發(fā)。

在茶飲市場,，15至25歲的年輕消費者占據了絕大多數份額,。他們不僅關注產品的品質和口感，更看重品牌是否能與他們產生情感共鳴,，滿足他們的精神需求,。面對這批00后的消費主力軍，書亦燒仙草積極尋找溝通的新觸點,。自2023年與熱門電影《封神》聯名開始,，書亦嘗試將新國風融入營銷創(chuàng)新中,。從古風網絡小說IP二哈,、宋代名畫千里江山圖、國家非遺廣西壯錦,，再到如今的《國家寶藏》三星堆,，書亦的跨界之路越走越寬廣。通過年輕人喜聞樂見的互動形式,，書亦與消費者建立起情感鏈接,，真正實現品牌與消費者的互動。

偶然的爆款是運氣,，持續(xù)出圈則需要實力,。茶飲圈的花式整活兒反映了年輕消費者對新鮮、有趣,、個性化的需求,，也預示著新茶飲的發(fā)展趨勢。未來的茶飲賽道將更加考驗品質和綜合能力。對此,，書亦相關負責人表示,，《國家寶藏》的聯名合作只是一個開端。書亦將持續(xù)深耕“東方仙草文化”,，推出有品質,、高性價比的產品，精選更多優(yōu)質國潮IP,，用年輕人的獨特視角和語言去演繹和講好中國故事,。好的產品加上好的故事，才能讓年輕一代真切感受到快樂,，使“國潮風”吹得更久一些,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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