谷子經(jīng)濟(jì)突然火爆,，二次元愛(ài)好者大口“吃谷”最終影響了資本市場(chǎng)。谷子是英文單詞“goods”的音譯,，主要指圍繞各類二次元IP的周邊商品,，如手辦、模型,、鑰匙扣,、鐳射票、徽章,、卡牌等,。部分谷子因發(fā)行數(shù)量少且價(jià)格昂貴而成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

近年來(lái),，谷子經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到千億級(jí)別，成為部分上市公司重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域,。近期,，廣博股份、實(shí)豐文化,、奧飛娛樂(lè),、元隆雅圖等谷子經(jīng)濟(jì)概念股表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，港股上市的泡泡瑪特年內(nèi)最大漲幅更是突破4倍,。

隨著Z世代逐漸成為重要消費(fèi)群體,，新型消費(fèi)孕育出全新賽道，部分產(chǎn)品價(jià)格暴漲,。二次元經(jīng)濟(jì)不僅包括動(dòng)漫,、游戲等內(nèi)容產(chǎn)品市場(chǎng)，還有龐大的IP周邊衍生品市場(chǎng),。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì),，2023年中國(guó)二次元市場(chǎng)整體規(guī)模突破2100億元,，其中內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1100億元，二次元游戲市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)803億元,。IP周邊產(chǎn)品市場(chǎng)從2016年的53億元增長(zhǎng)至2023年的1024億元,，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)52.7%。

Z世代群體龐大,，為谷子經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),，部分熱門產(chǎn)品價(jià)格飆升。例如,，2024年初日本動(dòng)漫IP《排球少年》的一款流沙麻將周邊在線拍賣價(jià)高達(dá)8.3萬(wàn)元人民幣,，原價(jià)僅約300日元。這種產(chǎn)品在手作圈頗受歡迎,。

回顧國(guó)內(nèi)谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，日本谷圈對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)生了重要影響。隨著國(guó)內(nèi)潮玩和二次元經(jīng)濟(jì)崛起,，基于國(guó)內(nèi)IP生產(chǎn)的周邊商品擁有越來(lái)越多的受眾,。Bilibili推出的原創(chuàng)IP動(dòng)漫作品《時(shí)光代理人》在播出過(guò)程中不斷開(kāi)發(fā)周邊商品。眾多游戲巨頭也在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)系統(tǒng)打造游戲周邊,，如國(guó)產(chǎn)手游《原神》《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟》等均推出了徽章等谷子,，吸引了大量玩家關(guān)注。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，2022年末我國(guó)手游IP衍生品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)35億元,。

米哈游投資了艾漫動(dòng)漫、十二光年等谷圈公司,，全面布局供應(yīng)鏈和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多個(gè)環(huán)節(jié),。隨著谷子經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，越來(lái)越多的游戲巨頭加大投入力度,，帶動(dòng)了整體產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展,。谷子經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈由IP、IP運(yùn)營(yíng),、谷子生產(chǎn)商,、谷子渠道和消費(fèi)者五大部分構(gòu)成。國(guó)內(nèi)游戲公司,、動(dòng)漫公司,、網(wǎng)文平臺(tái)是打造IP的主要主體，IP與受眾建立感情紐帶后,，谷子經(jīng)濟(jì)便有了發(fā)展動(dòng)力,。

A股多家公司已經(jīng)布局谷子經(jīng)濟(jì)，包括廣博股份,、奧飛娛樂(lè),、實(shí)豐文化,、元隆雅圖、德藝文創(chuàng),、星輝娛樂(lè)等,。廣博股份通過(guò)熱門IP賦能精品文創(chuàng)，與網(wǎng)易的手游《陰陽(yáng)師》簽約推出聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品,。奧飛娛樂(lè)獲得“元夢(mèng)之星”IP授權(quán),，負(fù)責(zé)研發(fā)生產(chǎn)相關(guān)角色的徽章等品類衍生產(chǎn)品，并通過(guò)旗下品牌進(jìn)入盲盒市場(chǎng),。實(shí)豐文化作為智能玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制造企業(yè),，擁有先進(jìn)的模具設(shè)計(jì)中心。元隆雅圖簽約NBA,、環(huán)球影業(yè)等IP使用權(quán)，推進(jìn)以頂流IP為核心的大IP戰(zhàn)略,。德藝文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)IP衍生產(chǎn)品并加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度,。星輝娛樂(lè)業(yè)務(wù)涵蓋游戲、玩具和足球俱樂(lè)部,，擁有豐富的優(yōu)質(zhì)IP資源儲(chǔ)備,。

部分谷子經(jīng)濟(jì)概念股漲幅較大，投資者需注意規(guī)避價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn),。