千億谷子市場盤活傳統(tǒng)商場 (4)

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2024-11-29 10:23:36 今日頭條

機(jī)構(gòu)看好千億市場崛起

在近期A股“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股爆火之前,，曾有多家券商機(jī)構(gòu)密集發(fā)布研究報告,，分析這一高景氣市場的前景,。

較早的研報出現(xiàn)在今年9月，海通國際結(jié)合《黑神話：悟空》出圈等事件,，對由IP價值延續(xù)性催生的“谷子經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了關(guān)注,。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院則有數(shù)據(jù)顯示，2016年—2023年,，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元,，復(fù)合增速42%；其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從53億元增長至1023億元,，復(fù)合增速高達(dá)53%,。展望未來，預(yù)計2023年—2029年,，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長至5900億元,，復(fù)合增速18%。

近幾天,，德邦證券發(fā)布研報分析稱,，隨著“二次元”及其衍生經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，“谷子”也作為新興概念走入了年輕消費群體,。

在該機(jī)構(gòu)看來,，“谷子經(jīng)濟(jì)”以其背后的IP授權(quán)與運營能力為根本，以供應(yīng)鏈能力為保障,，以渠道為消費者觸達(dá)關(guān)鍵,。

具體來看，浙商證券表示,，行業(yè)內(nèi)的上中游運營公司與IP產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合,，成為IP衍生開發(fā)的重要參與方，為消費者提供更多差異化的IP體驗,，方能在激烈的競爭中脫穎而出,。在下游零售商方面,，目前國內(nèi)的二次元相關(guān)的零售渠道有“谷子”店、雜貨文具禮品店,、日本零售店,、卡牌店、以及“二次元+傳統(tǒng)店態(tài)”等,。其中,，高知名度的連鎖“谷子”店普遍依托上游IP資源，成長迅速,、爆發(fā)力強,，處在加速開店階段。因此,，當(dāng)前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)貝塔,，中長期來看，核心競爭力將回歸產(chǎn)品開發(fā)及選品能力,，最終落腳到差異化的產(chǎn)品供給,。

市場機(jī)會方面，德邦證券表示,，建議關(guān)注具備全產(chǎn)業(yè)鏈能力,、旗下IP快速傳播的龍頭標(biāo)的，包括二次元IP龍頭奧飛娛樂,，以及旗下多品牌涉足“谷子”并出品“奇只好玩”等品牌的晨光股份等,。浙商證券則建議關(guān)注具備人氣IP儲備、制造研發(fā)能力和營銷推廣能力的廣博股份,，其目前IP矩陣包括但不限于HelloKitty,、庫洛米、魔道祖師,、盜墓筆記等,，而公司的游戲類、動漫類IP也在加速儲備中,。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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