千億谷子市場盤活傳統(tǒng)商場

在近幾日A股市場整體低迷的情況下，“谷子經濟”相關概念股突然異軍突起,，成為眼下市場內“最靚的仔”之一,。

在11月25日集體大漲之后，大量“谷子經濟”概念股在26日繼續(xù)逆勢大漲,。截至當天收盤，

華立科技,、創(chuàng)源股份“20cm”漲停,，德藝文創(chuàng)大漲19.68%，奧飛娛樂,、橫店影視,、實豐文化、廣博股份,、晨光股份

等多股漲停,。不僅如此，查看部分相關上市公司的近60日漲跌幅,，實豐文化,、廣播股份、華立科技、德藝文創(chuàng)等公司股價已翻倍,。

部分概念股漲勢喜人數據來源：Wind

概念股爆火的背后,，是近期眾多機構紛紛對“谷子經濟”相關板塊表達關注，認為這個千億市場正逐漸崛起,。

“谷子經濟”概念爆火

資料顯示,，所謂“谷子”，即是英文“Goods”的音譯,，近年來常被二次元愛好者用來指代動漫游戲等版權作品的IP衍生品,。

具體來看，根據IP來源,，常見的可分為國谷,、日谷；根據價格,，通常分為普谷,、“湖景谷”和“海景谷”（價格依次遞增）；根據品類和材質,，可分為“吧唧”（英文“Badge”音譯,，即徽章）、公仔,、亞克力,、紙制品、“谷美”（即對“谷子”

進行美化）等,。此外,，購買“谷子”通常被成為“吃谷”，而購買谷子的地方則能稱為“吃谷地”,。

正在店內售賣的“谷子”攝影陳雨禾

有分析指出,，隨著近幾年“Z世代”的影響不斷增強，二次元文化也在不斷擴圈,，“谷子經濟”作為二次元文化延伸出的新興領域,，開始愈加受到市場關注。

同時,，近年也有不少購物中心開始向ACG方向的轉型,，為“谷子經濟”提供有歸屬感的空間，并因此收獲了不少人氣,。

梳理近期相關報道,，米哈游《原神》IP的部分“吧唧”商品在電商平臺旗艦店銷量超30萬件,，單店“吧唧”銷量超500萬件,；二手交易平臺上，兩枚動漫《排球少年》IP的亞克力磚以8.3萬元的價格拍賣售出……谷子消費不斷引發(fā)熱議,。抖音相關數據顯示,，截止11月26日,，話題#吃谷#在抖音上的播放量超56.8億次，#吃谷日常#超過18.0億次,。

此外,，2023年1月，被稱為“國內首座聚焦次元文化的商業(yè)體”的上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場落成,，拉開了國內商場爆改二次元的帷幕,。

浙商證券近期分析指出，今年前三季度,，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售收入同比上漲84%,，客流量同比上漲約40%，再次彰顯“谷子經濟”的潛力,。

成都“谷子經濟”發(fā)展迅猛

四川成都,，在國內素有“二次元之都”“動漫之都”的稱號。金融投資報記者注意到,，早在2021年,，成都市就已發(fā)布《數字文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，提出著力打造“中國動漫名城”,。

近期有觀點認為,，成都在“Z世代”產業(yè)的重點布局，不僅為這座城市增加了許多年輕活力,，將“少不入蜀,，老不離川”的老話升級為了“少也入川”，同時,，相關市場的蓬勃發(fā)展,，也讓文創(chuàng)經濟成為極大亮點。

具體來看,，2023年,，成都文創(chuàng)產業(yè)增加值達2574.94億元，占全市GDP比重11.65%,。

與此同時,，成都一些大型“吃谷地”也早已名聲在外，成為了國內“谷子經濟”的重要組成部分,。

例如位于成都市天府廣場的

天府紅商場,，就在近兩年憑借二次元文化迅速崛起，以網紅“吃谷地”的身份,，成為大量二次元愛好者的成都打卡首站,。

成都一大“吃谷地”天府紅

攝影陳雨禾

“我們這家‘谷子’店是去年6月開的，開始還沒啥感覺，但開業(yè)兩三個月后,，來打卡,、買谷的人數迅速增加，后來幾個月直接爆火,，尤其周末和節(jié)假日,，不管是我們店里還是商場里，人流量都很大,。”在天府紅的一家“谷子”店內,，工作人員告訴金融投資報記者。

資料顯示,，天府紅大樓的前身曾是1952年成立的傳統(tǒng)百貨公司——成都百貨大樓,。老大樓于2007年被拆除改造，隨后重建成為遠東百貨,，直至2017年又被關停,。2021年，該處大樓以“天府紅”的形象重新亮相,，到2023年逐漸以“二次元聚集地”為外界所關注,。今年五一，這里還因為“排隊兩小時,，擠都擠不進”等事件,，被戲稱“二次元拯救老商城”。

“早就想來打卡天府紅了,，我在蘇州時就聽朋友說這是成都最大的‘吃谷地’,。我還準備打卡天府國際動漫城，前不久那里開業(yè)時,，我還向成都的朋友專門打聽過情況,。”

由蘇州來蓉旅游的二次元愛好者小翁在接受采訪時表示,，“在你搭訕我之前,，我剛搭訕了兩個COS得很好的陌生人，在這種氛圍里面,，感覺我這種二次元i人都能e起來不少,。”

記者梳理發(fā)現,，就在9月底,，位于成都市成華區(qū)的天府國際動漫城開業(yè)，也引起了部分愛好者關注,。據成華區(qū)人民政府網站介紹,，周末約朋友去逛“谷子”,，已經成了不少年輕人時興的娛樂方式，而新開業(yè)的天府動漫城,，則匯聚了眾多西南首店以及動漫相關品牌門店60余家。今年國慶期間,，在天府國際動漫城舉辦的首屆天府動漫嘉年華,，吸引了眾多二次元愛好者以及全國各地游客前來打卡游玩。

11月上旬,，成都春熙路的群光廣場也宣布了一則重磅消息,。其表示，將聯(lián)合魔幻二次元打造集吃,、喝,、娛、樂,、購為一體的城市動漫IP標桿基地,。該計劃提到，將在成都群光廣場跨越四個樓層,，投入千萬資金,，在約4000㎡的空間中，開啟27家門店,，借此變身成為成都市中心又一個“吃谷”的好地方,，兼顧動漫愛好者及游客的雙重需求。

機構看好千億市場崛起

在近期A股“谷子經濟”概念股爆火之前,，曾有多家券商機構密集發(fā)布研究報告,，分析這一高景氣市場的前景。

較早的研報出現在今年9月,，海通國際結合《黑神話：悟空》出圈等事件,，對由IP價值延續(xù)性催生的“谷子經濟”進行了關注。

前瞻產業(yè)研究院則有數據顯示,，2016年—2023年,，中國二次元產業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元，復合增速42%,；其中周邊衍生產業(yè)規(guī)模從53億元增長至1023億元,，復合增速高達53%。展望未來,，預計2023年—2029年,，二次元產業(yè)規(guī)模將從2219億元增長至5900億元，復合增速18%,。

近幾天,，德邦證券發(fā)布研報分析稱,，隨著“二次元”及其衍生經濟的快速發(fā)展，“谷子”也作為新興概念走入了年輕消費群體,。

在該機構看來,，“谷子經濟”以其背后的IP授權與運營能力為根本，以供應鏈能力為保障,，以渠道為消費者觸達關鍵,。

具體來看，浙商證券表示,，行業(yè)內的上中游運營公司與IP產業(yè)鏈緊密結合,，成為IP衍生開發(fā)的重要參與方，為消費者提供更多差異化的IP體驗,，方能在激烈的競爭中脫穎而出,。在下游零售商方面，目前國內的二次元相關的零售渠道有“谷子”店,、雜貨文具禮品店,、日本零售店、卡牌店,、以及“二次元+傳統(tǒng)店態(tài)”等,。其中，高知名度的連鎖“谷子”店普遍依托上游IP資源,，成長迅速,、爆發(fā)力強，處在加速開店階段,。因此,，當前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)貝塔，中長期來看,，核心競爭力將回歸產品開發(fā)及選品能力,，最終落腳到差異化的產品供給。

市場機會方面,，德邦證券表示,，建議關注具備全產業(yè)鏈能力、旗下IP快速傳播的龍頭標的,，包括二次元IP龍頭奧飛娛樂,，以及旗下多品牌涉足“谷子”并出品“奇只好玩”等品牌的晨光股份等。浙商證券則建議關注具備人氣IP儲備,、制造研發(fā)能力和營銷推廣能力的廣博股份,，其目前IP矩陣包括但不限于HelloKitty、庫洛米,、魔道祖師,、盜墓筆記等,，而公司的游戲類、動漫類IP也在加速儲備中,。