千億谷子市場盤活傳統(tǒng)商場

在近幾日A股市場整體低迷的情況下,，“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)概念股突然異軍突起，成為眼下市場內(nèi)“最靚的仔”之一,。

在11月25日集體大漲之后,，大量“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股在26日繼續(xù)逆勢大漲。截至當(dāng)天收盤,，

華立科技,、創(chuàng)源股份“20cm”漲停，德藝文創(chuàng)大漲19.68%,，奧飛娛樂,、橫店影視、實豐文化,、廣博股份,、晨光股份

等多股漲停。不僅如此,，查看部分相關(guān)上市公司的近60日漲跌幅,，實豐文化、廣播股份,、華立科技,、德藝文創(chuàng)等公司股價已翻倍。

部分概念股漲勢喜人數(shù)據(jù)來源：Wind

概念股爆火的背后,，是近期眾多機(jī)構(gòu)紛紛對“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)板塊表達(dá)關(guān)注,，認(rèn)為這個千億市場正逐漸崛起。

“谷子經(jīng)濟(jì)”概念爆火

資料顯示,，所謂“谷子”,，即是英文“Goods”的音譯,，近年來常被二次元愛好者用來指代動漫游戲等版權(quán)作品的IP衍生品。

具體來看,，根據(jù)IP來源,，常見的可分為國谷、日谷,；根據(jù)價格,，通常分為普谷、“湖景谷”和“海景谷”（價格依次遞增）,；根據(jù)品類和材質(zhì),，可分為“吧唧”（英文“Badge”音譯，即徽章）,、公仔,、亞克力、紙制品,、“谷美”（即對“谷子”

進(jìn)行美化）等,。此外，購買“谷子”通常被成為“吃谷”,，而購買谷子的地方則能稱為“吃谷地”,。

正在店內(nèi)售賣的“谷子”攝影陳雨禾

有分析指出，隨著近幾年“Z世代”的影響不斷增強(qiáng),，二次元文化也在不斷擴(kuò)圈,，“谷子經(jīng)濟(jì)”作為二次元文化延伸出的新興領(lǐng)域，開始愈加受到市場關(guān)注,。

同時,，近年也有不少購物中心開始向ACG方向的轉(zhuǎn)型，為“谷子經(jīng)濟(jì)”提供有歸屬感的空間,，并因此收獲了不少人氣,。

梳理近期相關(guān)報道，米哈游《原神》IP的部分“吧唧”商品在電商平臺旗艦店銷量超30萬件,，單店“吧唧”銷量超500萬件,；二手交易平臺上，兩枚動漫《排球少年》IP的亞克力磚以8.3萬元的價格拍賣售出……谷子消費(fèi)不斷引發(fā)熱議,。抖音相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，截止11月26日，話題#吃谷#在抖音上的播放量超56.8億次,，#吃谷日常#超過18.0億次,。

此外，2023年1月,，被稱為“國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體”的上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場落成,，拉開了國內(nèi)商場爆改二次元的帷幕,。

浙商證券近期分析指出，今年前三季度,，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售收入同比上漲84%,，客流量同比上漲約40%，再次彰顯“谷子經(jīng)濟(jì)”的潛力,。

成都“谷子經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅猛

四川成都,，在國內(nèi)素有“二次元之都”“動漫之都”的稱號。金融投資報記者注意到,，早在2021年，成都市就已發(fā)布《數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》,，提出著力打造“中國動漫名城”,。

近期有觀點(diǎn)認(rèn)為，成都在“Z世代”產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)布局,，不僅為這座城市增加了許多年輕活力,，將“少不入蜀，老不離川”的老話升級為了“少也入川”,，同時,，相關(guān)市場的蓬勃發(fā)展，也讓文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)成為極大亮點(diǎn),。

具體來看,，2023年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2574.94億元,，占全市GDP比重11.65%,。

與此同時，成都一些大型“吃谷地”也早已名聲在外,，成為了國內(nèi)“谷子經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分,。

例如位于成都市天府廣場的

天府紅商場，就在近兩年憑借二次元文化迅速崛起,，以網(wǎng)紅“吃谷地”的身份,，成為大量二次元愛好者的成都打卡首站。

成都一大“吃谷地”天府紅

攝影陳雨禾

“我們這家‘谷子’店是去年6月開的,，開始還沒啥感覺,，但開業(yè)兩三個月后，來打卡,、買谷的人數(shù)迅速增加,，后來幾個月直接爆火，尤其周末和節(jié)假日,，不管是我們店里還是商場里,，人流量都很大,。”在天府紅的一家“谷子”店內(nèi)，工作人員告訴金融投資報記者,。

資料顯示,，天府紅大樓的前身曾是1952年成立的傳統(tǒng)百貨公司——成都百貨大樓。老大樓于2007年被拆除改造,，隨后重建成為遠(yuǎn)東百貨,，直至2017年又被關(guān)停。2021年,，該處大樓以“天府紅”的形象重新亮相,，到2023年逐漸以“二次元聚集地”為外界所關(guān)注。今年五一,，這里還因為“排隊兩小時,，擠都擠不進(jìn)”等事件，被戲稱“二次元拯救老商城”,。

“早就想來打卡天府紅了,，我在蘇州時就聽朋友說這是成都最大的‘吃谷地’。我還準(zhǔn)備打卡天府國際動漫城,，前不久那里開業(yè)時,，我還向成都的朋友專門打聽過情況?！?/strong>

由蘇州來蓉旅游的二次元愛好者小翁在接受采訪時表示,，“在你搭訕我之前，我剛搭訕了兩個COS得很好的陌生人,，在這種氛圍里面,，感覺我這種二次元i人都能e起來不少?！?/p>

記者梳理發(fā)現(xiàn),，就在9月底，位于成都市成華區(qū)的天府國際動漫城開業(yè),，也引起了部分愛好者關(guān)注,。據(jù)成華區(qū)人民政府網(wǎng)站介紹，周末約朋友去逛“谷子”,，已經(jīng)成了不少年輕人時興的娛樂方式,，而新開業(yè)的天府動漫城，則匯聚了眾多西南首店以及動漫相關(guān)品牌門店60余家,。今年國慶期間,，在天府國際動漫城舉辦的首屆天府動漫嘉年華，吸引了眾多二次元愛好者以及全國各地游客前來打卡游玩。

11月上旬,，成都春熙路的群光廣場也宣布了一則重磅消息,。其表示，將聯(lián)合魔幻二次元打造集吃,、喝,、娛、樂,、購為一體的城市動漫IP標(biāo)桿基地,。該計劃提到，將在成都群光廣場跨越四個樓層,，投入千萬資金,，在約4000㎡的空間中，開啟27家門店,，借此變身成為成都市中心又一個“吃谷”的好地方,，兼顧動漫愛好者及游客的雙重需求。

機(jī)構(gòu)看好千億市場崛起

在近期A股“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股爆火之前,，曾有多家券商機(jī)構(gòu)密集發(fā)布研究報告，分析這一高景氣市場的前景,。

較早的研報出現(xiàn)在今年9月,，海通國際結(jié)合《黑神話：悟空》出圈等事件，對由IP價值延續(xù)性催生的“谷子經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了關(guān)注,。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院則有數(shù)據(jù)顯示,，2016年—2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元,，復(fù)合增速42%,；其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從53億元增長至1023億元，復(fù)合增速高達(dá)53%,。展望未來,，預(yù)計2023年—2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長至5900億元,，復(fù)合增速18%,。

近幾天，德邦證券發(fā)布研報分析稱,，隨著“二次元”及其衍生經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，“谷子”也作為新興概念走入了年輕消費(fèi)群體。

在該機(jī)構(gòu)看來,，“谷子經(jīng)濟(jì)”以其背后的IP授權(quán)與運(yùn)營能力為根本,，以供應(yīng)鏈能力為保障，以渠道為消費(fèi)者觸達(dá)關(guān)鍵,。

具體來看,，浙商證券表示,，行業(yè)內(nèi)的上中游運(yùn)營公司與IP產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合，成為IP衍生開發(fā)的重要參與方,，為消費(fèi)者提供更多差異化的IP體驗,，方能在激烈的競爭中脫穎而出。在下游零售商方面,，目前國內(nèi)的二次元相關(guān)的零售渠道有“谷子”店,、雜貨文具禮品店、日本零售店,、卡牌店,、以及“二次元+傳統(tǒng)店態(tài)”等。其中,，高知名度的連鎖“谷子”店普遍依托上游IP資源,，成長迅速、爆發(fā)力強(qiáng),，處在加速開店階段,。因此，當(dāng)前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)貝塔,，中長期來看,，核心競爭力將回歸產(chǎn)品開發(fā)及選品能力，最終落腳到差異化的產(chǎn)品供給,。

市場機(jī)會方面,，德邦證券表示，建議關(guān)注具備全產(chǎn)業(yè)鏈能力,、旗下IP快速傳播的龍頭標(biāo)的,，包括二次元IP龍頭奧飛娛樂，以及旗下多品牌涉足“谷子”并出品“奇只好玩”等品牌的晨光股份等,。浙商證券則建議關(guān)注具備人氣IP儲備,、制造研發(fā)能力和營銷推廣能力的廣博股份，其目前IP矩陣包括但不限于HelloKitty,、庫洛米,、魔道祖師、盜墓筆記等,，而公司的游戲類,、動漫類IP也在加速儲備中。