業(yè)內(nèi)：優(yōu)衣庫在中國四面楚歌 平替之風沖擊市場(2)
然而，盡管生產(chǎn)和原料上的差距縮小,，國內(nèi)品牌仍需面對諸多挑戰(zhàn)。時尚&可持續(xù)行業(yè)資深創(chuàng)業(yè)者鄭榮昇指出，雖然國內(nèi)品牌在生產(chǎn)能力上有所提升,，但在供應鏈管理能力和設計能力方面仍有差距。新興品牌需要解決如何做預算,、定價,、管理供應商等問題。此外,，這些品牌往往缺乏系統(tǒng)性的品牌思路,，難以實現(xiàn)持續(xù)性增長。
相比之下,，頭部品牌如優(yōu)衣庫具備成熟經(jīng)營策略,，門店售罄率高，產(chǎn)品覆蓋廣泛消費人群,。優(yōu)衣庫擅長在品類和風格上做減法,，在專業(yè)性上做加法，持續(xù)創(chuàng)造爆款,。國內(nèi)品牌在消費者洞察上仍有待提高,，部分品牌盲目跟風進入不擅長的細分領域，導致產(chǎn)品缺乏功能性,，銷量不佳,。
伯希和作為新興戶外運動品牌，通過對標知名品牌的“平替”策略取得了成功,。其產(chǎn)品從入門級到高性能均有覆蓋,，價格相對較低。伯希和通過與高端面料生產(chǎn)商合作,，自行研發(fā)功能性面料,，降低了成本,。未來幾年，該品牌計劃拓展線下渠道,，重點布局江浙滬,、西南、東北等地區(qū),。
中國服裝品牌在抓住市場機遇的同時,，還需更加努力，采取更具策略性的打法,。這場變革不僅是價格之戰(zhàn),，更是消費價值觀和生產(chǎn)體系的重塑。在這個新舊交替之際,，誰能把握住新時代的脈搏,，誰就能脫穎而出。
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