業(yè)內(nèi)：優(yōu)衣庫在中國四面楚歌平替之風(fēng)沖擊市場

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2024-11-30 13:57:00 鈦媒體APP

優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席執(zhí)行官潘寧認(rèn)為,，該公司即將迎來轉(zhuǎn)折點,。近期，優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正在接受BBC采訪時提到,，公司未使用新疆棉,，并表示不希望討論這一話題,。對此,，外交部發(fā)言人毛寧回應(yīng)稱，新疆棉花是世界上最好的棉花之一,，希望企業(yè)能夠排除政治壓力,，做出符合自身利益的商業(yè)決策。

由于日,、英,、中三種語言間的轉(zhuǎn)換，優(yōu)衣庫陷入了輿論旋渦,。即便沒有新疆棉事件,，優(yōu)衣庫在中國市場也面臨挑戰(zhàn)。作為優(yōu)衣庫第二增長支柱的中國市場,，增速明顯放緩,。截至2024年8月底，優(yōu)衣庫在大中華區(qū)的營收增長9.2%,，營業(yè)利潤僅微增0.5%,。與此同時，日本本土及歐美等地區(qū)的業(yè)績顯著增長,。例如,，日本市場的營收和營業(yè)利潤分別增長4.7%和32.2%，達(dá)到歷史最好水平,；南韓,、東南亞、印度和澳洲的營收和營業(yè)利潤均錄得超20%的增長,；北美和歐洲市場的營收增幅分別為33%和45%,，營業(yè)利潤增幅分別為65%和70%。

平替之風(fēng)對中國市場的影響尤為明顯,。消費者對價格敏感度上升,，注重性價比的消費者比例增加。過去,，服裝行業(yè)的倍率普遍較高,，但如今這種現(xiàn)象已成為歷史。杭州高端商場蕭山萬象匯中的服裝品牌倍率已降至2.5倍至4倍之間,，遠(yuǎn)低于幾年前的水平,。為了應(yīng)對市場變化，許多品牌選擇加入平替潮流,。例如,，美特斯邦威推出了“大牌平替潮流戶外新品”，希望對標(biāo)始祖鳥等高端品牌,。UR母公司FMG集團(tuán)推出的子品牌本來(BENLAI)則在款式和功能上與優(yōu)衣庫相似,，但在面料和功能上更接近lululemon和始祖鳥,。

供應(yīng)鏈的變化也推動了這一趨勢。優(yōu)衣庫的輕羽絨系列自2009年推出以來備受市場青睞,，但隨著技術(shù)進(jìn)步,，國內(nèi)生產(chǎn)商已經(jīng)可以以更低的成本生產(chǎn)出同樣輕薄、保暖且便宜的產(chǎn)品,。SHEIN的柔性供應(yīng)鏈模式進(jìn)一步提升了行業(yè)效率,，使得小批量訂單也能快速響應(yīng)市場需求。這不僅減輕了庫存壓力,，還讓品牌方有動力降低倍率,，實現(xiàn)薄利多銷。SHEIN成為受益者,，其用戶數(shù)量大幅增長，甚至在日本市場超越了優(yōu)衣庫,。

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