麥琳為芒果TV賺了多少錢帶火多款產(chǎn)品引發(fā)商業(yè)變現(xiàn)熱潮

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2024-12-01 22:56:49 網(wǎng)易

麥琳作為當下互聯(lián)網(wǎng)的“頂流”，帶火了多款產(chǎn)品,。芒果TV自制離婚綜藝《再見愛人》爆火,，連續(xù)數(shù)周霸榜各平臺熱搜。節(jié)目中,，歌手李行亮的妻子麥琳因其言行舉止成為觀眾們茶余飯后的談資,。11月27日的微信指數(shù)顯示，麥琳的搜索指數(shù)甚至超過劉亦菲,、楊冪等一線明星,。起初，《再見愛人4》的總植入品牌數(shù)量只有中免日上,、修正藥業(yè),、果子熟了無糖茶三個。隨著節(jié)目播出后爆火并引起追投效應(yīng),，越來越多品牌如肯德基,、美團、杜蕾斯等涌入這檔離婚綜藝,。

隨著《再見愛人》的熱播,，麥琳成為了該檔綜藝的輿論中心。網(wǎng)友根據(jù)麥琳的言行總結(jié)出新的學科——“麥學”,，其中的重要內(nèi)容包括青團,、熏雞、奶皮子,、咖啡等,。由于正片更新時間為星期四，被網(wǎng)友戲稱為“瘋狂熏雞四”“全麥四件套”,。

節(jié)目中提到,，李行亮為了給麥琳準備驚喜，特意從北京飛往上海購買一盒青團,。然而,，當麥琳嘗到的第一口青團不是蛋黃肉松餡時，這份禮物并沒有送到她的心坎上。此舉激起了網(wǎng)友們的好奇心,，紛紛猜測是什么樣的青團能讓李行亮不惜“打飛的”親自去購買,。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，他購買的青團來自上海老字號品牌沈大成,。這一發(fā)現(xiàn)迅速在社交平臺引起了熱烈討論,，許多網(wǎng)友曬出自己購買的“麥琳同款”沈大成青團，并分享品嘗體驗,。沈大成旗艦店中,，銷量最高的產(chǎn)品為蛋黃肉松口味的青團，已售出超過10萬件,。

除了沈大成青團,，老字號品牌張金濤熏雞也成功“出圈”。節(jié)目中,，在經(jīng)費有限的情況下,，麥琳仍堅持在高速服務(wù)區(qū)花費140元購買兩只熏雞作為大家第二天的餐食，最后卻沒有將熏雞放進冰箱里,，差點讓大家的餐食泡湯,，這一插曲激起了網(wǎng)友們的憤怒。敏銳的網(wǎng)友扒出麥琳在車站購買的熏雞來自“張金濤熏雞”,。商家也在電商平臺商品名稱中加上“再見愛人麥麥熏雞”的字眼,，試圖接住這波流量。自節(jié)目播出后,，“張金濤熏雞”的銷量一路飆升,，截至目前已售出超過3萬份。

麥琳的穿搭也成為網(wǎng)友們討論的焦點之一,。在最新一期節(jié)目中,，麥琳所穿的工裝馬甲及半身裙吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。這款“麥琳同款”馬甲迅速售罄,，來自“又見高山”品牌,，其中卡其色馬甲已經(jīng)斷貨。

隨著《再見愛人》的熱播,，芒果TV還特別推出了“《再見愛人4》加速觀看禮”,。普通芒果VIP會員需要分開兩天才能觀看完全片；若進階到芒果SVIP會員,，則可以在周四看完上,、下兩集。此外,，芒果TV還推出了“心趴熏雞”欄目,，推出了多款節(jié)目中出現(xiàn)過的產(chǎn)品,，包括麥琳同款的熏雞、青團,、奶皮子、束發(fā)帶,、服飾等,。

盡管芒果在綜藝節(jié)目領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，但綜藝節(jié)目的觀眾增長并未相應(yīng)轉(zhuǎn)化為收入和利潤的提升,。芒果超媒2024年第三季度財報顯示,，公司收入和凈利潤均有所下降。通過《再見愛人》接連推出“《再見愛人4》加速觀看禮”“心趴熏雞”,，可見芒果TV在努力探索和加速商業(yè)變現(xiàn)的途徑,。最終由麥琳帶來的商業(yè)價值有多少，仍需時間來證明,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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