日妝被珀萊雅們趕超,，四巨頭光環(huán)漸失亟需重啟

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2024-12-02 15:24:32 網(wǎng)易

日妝亟需重啟,。近年來，日本化妝品企業(yè)在中國市場遭遇挑戰(zhàn),，核污水事件和國貨崛起等因素導(dǎo)致其地位下滑,。然而，在上世紀(jì),，日本化妝品行業(yè)曾蓬勃發(fā)展,，具有相對(duì)穩(wěn)定的市場格局。

如今,，日系美妝深陷困境,。從第三季度表現(xiàn)來看，日本化妝品行業(yè)梯隊(duì)分化明顯：資生堂,、花王,、高絲處于第一梯隊(duì)；POLA ORBIS位列第二梯隊(duì),；Finetoday,、漫丹Mandom、芳珂位于第三梯隊(duì),；而玫麗盼MILBON,、獅王集團(tuán)和諾薇雅Noevir則在第四梯隊(duì)。值得注意的是,，芳珂被脫胎于資生堂個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的Finetoday超越,，排名降至第七。

四大巨頭中,，資生堂,、花王和POLA ORBIS盈利能力下滑。資生堂今年前三季度營業(yè)利潤暴跌92%,，主品牌及其他主要品牌銷售額普遍下降,。花王化妝品業(yè)務(wù)連虧兩年,，健康和美容護(hù)理業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)盈利能力減弱的趨勢,。POLA ORBIS同樣面臨凈銷售額和營業(yè)利潤雙降的問題，尤其是在中國市場表現(xiàn)疲軟,。

相比之下,，高絲連續(xù)三年保持凈銷售額和營業(yè)利潤雙增,，盡管增速有所放緩。Tarte成為旗下第一大品牌,，超越了DECORTé黛珂,。

與此同時(shí)，珀萊雅等國貨美妝品牌在中國市場表現(xiàn)出色,。今年雙11天貓和抖音榜單顯示,，國貨品牌如珀萊雅、薇諾娜,、可復(fù)美等紛紛擠進(jìn)前20名,，而日妝品牌如CPB和資生堂則排名靠后。線下渠道方面,，部分知名日妝品牌在中國撤柜,，進(jìn)一步削弱了其市場影響力。

日妝品牌的市場份額逐漸被國貨搶占,，尤其在中低端市場,。此外，歐美國際大牌的競爭加劇了這一趨勢,。面對(duì)市場變化,，日妝企業(yè)開始調(diào)整策略,，精簡品牌矩陣,，優(yōu)化組織架構(gòu)，并重新布局中國市場,。例如,，資生堂成立全資子公司，引入新品牌,，與高校合作研發(fā)口服美容產(chǎn)品,。高絲、花王和POLA ORBIS也在加強(qiáng)線上投入,，提升品牌知名度,。

日系美妝正面臨老化和市場萎縮的雙重挑戰(zhàn)。為了重回巔峰,，這些企業(yè)需要進(jìn)行重大變革,，以適應(yīng)快速變化的全球美妝市場。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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