國產(chǎn)手機(jī)如何選擇“不跟風(fēng)”

2024年接近尾聲,，華為Mate 70系列的發(fā)布將今年的手機(jī)市場(chǎng)推向高潮,。這款手機(jī)搭載了原生鴻蒙系統(tǒng),，影像和通訊技術(shù)均有大幅提高,，價(jià)格與上一代基本持平,。此前,，榮耀Magic 7系列也宣布“不漲價(jià)”,。

然而,，今年手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞卻是漲價(jià),。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，vivo X200全系漲超300元,；OPPO Find X8漲價(jià)超200元,；小米15全系價(jià)格漲了200元以上；一加13各個(gè)版本也都有超過200元的漲幅,。本輪漲價(jià)后,，vivo、OPPO,、榮耀,、小米、一加等品牌的旗艦手機(jī)起售價(jià)已基本跨過600美元（約合人民幣4348.02元）,。

消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度持續(xù)走高,，如何兼顧AI功能、硬件配置的升級(jí)與消費(fèi)者的滿意度,，成為所有手機(jī)廠商面臨的難題,。華為和榮耀選擇“加量不加價(jià)”，顯示出其獨(dú)特的策略,。

榮耀在10月30日晚發(fā)布了Magic 7系列,，16+512GB以及pro全系均未漲價(jià)，且在屏幕形態(tài)、3D人臉識(shí)別和通信方面有所提升,，起售價(jià)與前代一致,。基礎(chǔ)版12 + 256GB和16+ 256GB微漲100元,。相比上一代,，Magic 7系列在硬件配置、軟件優(yōu)化以及拍照性能上均有顯著升級(jí),。例如,，3D不銹鋼VC液冷方案提升了散熱效率，第三代青海湖電池和自研能效增強(qiáng)芯片E2帶來了更強(qiáng)的續(xù)航能力,。此外,，MagicOS 9.0新增了多項(xiàng)智能功能，如關(guān)閉自動(dòng)續(xù)費(fèi),、點(diǎn)外賣飲品和AI換臉檢測(cè)等,。

整體而言，榮耀Magic 7擁有多項(xiàng)同價(jià)位段少見的配置,，是目前安卓陣營中性價(jià)比很高的一款產(chǎn)品,。同樣，在11月26日發(fā)布的華為Mate 70系列也在處理器性能,、屏幕顯示效果以及影像系統(tǒng)上大幅提升,，但價(jià)格并未上漲。

對(duì)于多數(shù)手機(jī)廠商來說,，漲價(jià)既是產(chǎn)業(yè)鏈上游成本壓力的傳導(dǎo),，也是新一輪競(jìng)爭下的策略選擇。一加中國區(qū)總裁李杰表示,，產(chǎn)品力提升導(dǎo)致成本上升,，內(nèi)存和存儲(chǔ)的價(jià)格也達(dá)到了高點(diǎn)。小米CEO雷軍也提到,，今年元器件成本上漲非常多,。vivo產(chǎn)品副總裁黃韜則指出，Soc等核心元器件成本上漲幅度大,，短期內(nèi)難以緩解,。

榮耀CEO趙明表示，盡管芯片價(jià)格上漲,，榮耀仍堅(jiān)持最初的定價(jià)邏輯,，即這一代努力做到不變。從市場(chǎng)競(jìng)爭力的角度來看,，榮耀通過維持價(jià)格穩(wěn)定來保持產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭力,，體現(xiàn)了其對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和價(jià)值提升的自信,。

人工智能浪潮或許是這輪手機(jī)“漲價(jià)潮”的原因之一。Canalys調(diào)查顯示,，中國大陸是全球前三大智能手機(jī)市場(chǎng)中AI興趣傾向最強(qiáng)的市場(chǎng),，有71%的國內(nèi)用戶愿意為具有先進(jìn)AI功能的智能手機(jī)支付額外費(fèi)用。巨大的市場(chǎng)前景和技術(shù)潛力讓手機(jī)廠商紛紛開啟AI競(jìng)速,。然而,，技術(shù)和成本挑戰(zhàn)也隨之而來。

Counterpoint指出,，手機(jī)廠商需要選擇在CPU,、NPU和GPU能力方面有顯著提升的系統(tǒng)級(jí)芯片（SoC）和更高性能的內(nèi)存。隨著晶圓代工廠商的工藝節(jié)點(diǎn)升級(jí),，以及內(nèi)存價(jià)格回升,，芯片和存儲(chǔ)器的成本自然水漲船高。

榮耀早在生成式AI大爆發(fā)前就將AI納入發(fā)展戰(zhàn)略,。Magic系列一代內(nèi)置的Magic Live人工智能系統(tǒng)能夠提供手握自動(dòng)靜音,、雙眼追蹤熄屏等功能。獨(dú)立后的Magic 3系列則將人工智能技術(shù)應(yīng)用在影像,、隱私保護(hù)等多個(gè)方面,。如今，榮耀在護(hù)眼技術(shù)上通過技術(shù)創(chuàng)新,，PWM調(diào)光頻率從1440Hz提升到2160Hz,、3840Hz，甚至4320Hz,，減少了屏幕在低亮度下的頻閃，提升了護(hù)眼效果,。

最新的MagicOS 9.0成為行業(yè)首個(gè)搭載智能體的個(gè)人化全場(chǎng)景AI操作系統(tǒng),。在硬件層面，榮耀首創(chuàng)NPU與GPU的聯(lián)合異構(gòu)計(jì)算,，并首次應(yīng)用在Magic 7系列手機(jī)中,。這項(xiàng)技術(shù)能夠在不增加硬件的情況下，降低成本并顯著提升設(shè)備的能效和處理能力,。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，近40%的消費(fèi)者心理價(jià)位在3000-4999元之間，僅有約四分之一愿意接受5000元以上的手機(jī),。新浪科技的調(diào)查也顯示,，7成用戶表示不接受手機(jī)漲價(jià)。社交媒體上,，不少網(wǎng)友認(rèn)為榮耀Magic 7系列在旗艦機(jī)統(tǒng)一漲價(jià)的大環(huán)境下保持價(jià)格不變,，顯得難能可貴,。

榮耀始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”的核心價(jià)值觀，為其贏得了更多的市場(chǎng)份額,。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示,，今年第三季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長4%,，榮耀以1030萬臺(tái)的出貨量排名第三,，市場(chǎng)份額達(dá)15%。規(guī)模效應(yīng)也反哺優(yōu)化了榮耀的成本問題,。

在供應(yīng)鏈漲價(jià)的大背景下,，終端漲價(jià)和不漲價(jià)既是企業(yè)的定價(jià)策略，也是產(chǎn)品創(chuàng)新,、供應(yīng)鏈管理和成本控制的縮影,。在智能手機(jī)市場(chǎng)日益內(nèi)卷的背景下，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造出好的產(chǎn)品,、增強(qiáng)用戶體驗(yàn),，可能才是制勝的秘訣。最終,，消費(fèi)者是否愿意為產(chǎn)品和體驗(yàn)買單,，才是決定成敗的關(guān)鍵。