網(wǎng)紅小家電不行了,，絆倒了“大王” 豆?jié){機(jī)大王失去光環(huán)了嗎

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2024-12-06 08:47:34 網(wǎng)易

你有多久沒(méi)有用過(guò)家里的豆?jié){機(jī)了,？作為廚房小家電的“初代網(wǎng)紅”，豆?jié){機(jī)早已失去新鮮感,，連“豆?jié){機(jī)大王”九陽(yáng)也顯露出疲態(tài),。不久前，九陽(yáng)股份發(fā)布的三季報(bào)顯示,，前三季度公司營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)均呈同比下降,，特別是第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.95億元,，同比下降27.12%,；歸母凈利潤(rùn)為-0.77億元，同比大降166.46%,。這是九陽(yáng)股份自2008年上市以來(lái)首次出現(xiàn)季度虧損,。

1994年，王旭寧發(fā)明了第一臺(tái)家用自動(dòng)豆?jié){機(jī),，改變了中國(guó)人喝豆?jié){的方式,。九陽(yáng)電器因此發(fā)展成為與美的、蘇泊爾并立的廚房小家電三巨頭之一，并成功登陸資本市場(chǎng),。2020年,，九陽(yáng)股份總營(yíng)收突破百億，達(dá)到112.24億元,。但此后幾年,，九陽(yáng)財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳，2023年總營(yíng)收降至96.13億元,，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電整體零售額下降9.6%,，線上零售額下降10.7%,，線下零售額下降6.0%。盡管前三季度零售量微漲0.4%,，零售額仍下降4.6%,。

美的和蘇泊爾在同期表現(xiàn)較好，而九陽(yáng)延續(xù)了上一年的頹勢(shì),。小熊電器和新寶股份等新興品牌也在市場(chǎng)中占據(jù)一定份額,。家電行業(yè)專家丁少將指出，九陽(yáng)業(yè)績(jī)下滑受外部環(huán)境影響較大,，其主力品類仍在廚房小家電范疇內(nèi),，新品類如凈水產(chǎn)品、清潔電器等尚在市場(chǎng)開(kāi)拓階段,，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)限制了九陽(yáng)的發(fā)展。

九陽(yáng)曾依賴豆?jié){機(jī)這一單一產(chǎn)品,，但隨著市場(chǎng)需求變化,，九陽(yáng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，推出電飯煲,、西式電器等其他廚房小家電產(chǎn)品,。2018年，九陽(yáng)通過(guò)收購(gòu)進(jìn)入清潔電器賽道,，試圖拓展業(yè)務(wù)范圍,。然而，盡管九陽(yáng)不再困于豆?jié){機(jī),，但在消費(fèi)者心中,，九陽(yáng)的品牌形象并未完全改變。家電行業(yè)從業(yè)者李峰表示,，廚房小家電已是一個(gè)成熟行業(yè),，各知名品牌的產(chǎn)品差異不大，品牌信任感更多是在使用過(guò)程中建立的。

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