羽絨服究竟是不是消費(fèi)“刺客” 低價內(nèi)卷與品質(zhì)升級并行(2)
2023年中國羽絨服市場規(guī)模已接近2000億元,，但普及率僅有10%,，相比于歐美國家仍有較大提升空間,。市場競爭加劇,，品牌競爭尤為激烈。目前我國現(xiàn)有5萬余家羽絨服相關(guān)企業(yè)，市場份額主要集中在頭部品牌,。根據(jù)調(diào)查，24.55%的人在購買羽絨服時會優(yōu)先考慮品牌,。品牌之間的競爭已從價格轉(zhuǎn)向品牌等多種因素,。例如，波司登的營銷支出始終在30%以上,，曾與多位明星合作,；鴨鴨宣布王一博為代言人當(dāng)天，線上全渠道GMV超過了2億,。
整個羽絨服供應(yīng)鏈中,，低價內(nèi)卷與品質(zhì)升級的需求并行。商家應(yīng)堅(jiān)持長期主義,，提升技術(shù)能力,，加快設(shè)備更新，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)消費(fèi)者喜歡的款式,。
羽絨服究竟是不是消費(fèi)刺客,。
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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