一枚手心大小的徽章,，在外人看來可能只是一個沒什么用處的鐵片，但26歲的晴天愿意花幾百元去購買,。等到快遞到了,，拆開盒子，有時她連包裝袋都不撕,，直接放進(jìn)自己的收藏柜里,。除了徽章，她的收藏柜里還有跟自己偶像有關(guān)的海報,、手辦等,，前前后后花了幾萬元，六年的工資除了生活費(fèi)都搭進(jìn)了這里,，有時還會透支信用卡。在外人看來不太理智的行為,，則是她緩解焦慮心情的最好辦法,。

晴天的這些收藏品，在坊間被稱為“谷子”,，來源于英文“goods（商品）”的諧音,，主要代指漫畫、動畫,、游戲,、偶像等作品衍生出的周邊產(chǎn)品，包括海報,、徽章,、亞克力、手辦等,。今年,，“谷子經(jīng)濟(jì)”成為人們熱議的話題，A股上眾多與“谷子”概念相關(guān)的公司股價接連上漲,。谷子,、吧唧、痛包,、柄圖這些二次元術(shù)語也被更多圈外人所知,。

不計其數(shù)的年輕人支撐起這個龐大的產(chǎn)業(yè)帝國，其中不乏未成年人,。他們將情感投射在小小的徽章或者玩偶身上,，催生了上百種“黑話”、數(shù)不清的規(guī)則以及深不見底的套路,。自愿還是被裹挾,，繁榮還是泡沫,？沖出二次元的谷子，將會走向何方,？

每年11月4日,，驍驍都會有一個固定的儀式：在地上鋪好墊子，把一個個谷子嚴(yán)絲合縫地對齊,，擺在上面,；拿出小黑板，用粉筆寫上“生日快樂”,，然后用蕾絲和花朵裝飾黑板,。驍驍在給一個名為泉鏡花的虛擬角色過生日。這種行為在圈里叫“擺陣”,。每次擺完陣,，驍驍都會拍張照，發(fā)到社交平臺上,。兩年多的時間里,，她在谷子上花了幾千元。每周末她都會把谷子拿出來把玩,，有時候攤開放在床上,、地上拍照。驍驍最常買的是徽章,，圈內(nèi)稱為“吧唧”,。

一位8年谷齡的老谷民認(rèn)為，這種愛買很多同樣的谷子然后“擺陣”的行為,，是資本營銷出來的規(guī)則,。這位谷民會把每一個谷子都保存得很好：在收到徽章后，她會先燙個膜,，放到專門的自封袋里,，再放進(jìn)密封盒，最后在密封盒里加入干燥劑,，以避免生銹,。

吧唧是目前二手市場上最流行的谷子，便宜的幾十元,，熱門的動輒幾百上千元,。今年，一塊《排球少年》里的西谷夕角色的吧唧在二手平臺上被炒到了7.2萬元,，傳說中這款吧唧全球限量5枚,。另一枚同款動漫里及川徹角色的“隊旗麻將”被炒到8.4萬元人民幣，交易平臺顯示瀏覽量有1.1萬人次,。

25歲的町町從上幼兒園時就開始買谷子,，那時動畫片的周邊只有小玩偶或者小貼紙,。她記得“谷子”這個詞出現(xiàn)在她世界里的時間是2016年，隨后越來越多的黑話衍生出來,。購買谷子的行為叫“吃谷”,，交錢被稱為“交腎”，把谷子轉(zhuǎn)賣出去叫“回血”,，自己喜歡的角色簡稱“我推”,，谷子的等級按照價格從低到高分別為“普谷”“稀有谷”“湖景谷”“海景谷”等。上大學(xué)時,，町町自己設(shè)計過谷子,。她的訂單量小，給工廠下單,，一個吧唧收她2.5元,，她知道如果單量大，成本可以壓縮到幾毛錢,。但她遇到自己喜歡的人物和圖案,，還是愿意掏2000元購買100個同樣款式的吧唧?！拔矣X得買的就是一個情緒價值,。單純喜歡比較空虛,，擁有一個物質(zhì)性的東西,，就會讓自己心里好受些?！鳖f,。

調(diào)查顯示，“吃谷”的主力軍為90后,、00后人群,，很多人在谷子上的年人均消費(fèi)超千元。為了吸引人流量,，商圈紛紛引入谷子店,。據(jù)浙商證券統(tǒng)計，目前國內(nèi)一,、二線城市超過60個核心商圈都在陸續(xù)打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo),。在北京，王府井,、西單與崇文門被稱為北京吃谷人的“三大圣地”,，部分商場一層樓都是谷子店，還設(shè)置了谷子擺攤點位供散客交易,，周末很多年輕人穿梭其中挑選喜歡的谷子,。

社交無疑是谷圈很重要的一個因素,。上世紀(jì)80年代《圣斗士星矢》《黑貓警長》吸引了一批當(dāng)時的小朋友，即使那時候周邊只有卡通貼紙,，孩子們也會買來收藏,。到了90年代，《灌籃高手》《名偵探柯南》《數(shù)碼寶貝》接連出現(xiàn),，它們的周邊也成了一代人的記憶,。再到后來，小浣熊水滸卡,、奇多三國卡在年輕人的圈子里風(fēng)靡一時,，誰集齊了所有卡片，就會得到其他人的膜拜,。

動漫里的人物也成為了人們希望的投射,。有的谷民與主角的經(jīng)歷產(chǎn)生了共鳴，購買谷子時不時看看能夠鼓舞自己,，有的則希望自己擁有動漫中人物的特點,，堅強(qiáng)或是灑脫。晴天喜歡設(shè)計得漂亮的谷子,，但對于特定的人物,，即使圖案不那么好看，她也會買回來,。她最喜歡的是《夏目友人帳》里的夏目貴志,，他待人友善，為人溫和,，這和現(xiàn)實中晴天父親的形象截然相反,。上小學(xué)時，晴天的父母就離婚了,，她清晰記得父親粗魯?shù)臉幼右约皵?shù)次表達(dá)出來對她厭惡的神情,。

玩這個上癮，是很多谷民的共識,。而在盲盒模式進(jìn)入谷子圈后,，這種上癮的感覺又多了一層。一家谷子店的店員表示,，在圈里出現(xiàn)“一番賞”的模式后,，她碰到過幾次給未成年人退費(fèi)的家長?！耙环p”的游戲規(guī)則是,，玩家在盒子里抽紙條，店員會根據(jù)背后寫的標(biāo)簽告訴他,，這是大賞小賞,，大賞可能是個玩偶,、手辦，小賞可能是毛巾,、腕帶,、掛件。有些家長看到孩子花了58元或者68元,，只買到了一個毛巾,，覺得不值，會過來退費(fèi),。后來一些店家會在店內(nèi)明顯的地方貼出告示,，提示未成年人必須在家長的陪同下才能買“一番賞”。

隨著谷子的價格越來越高,，盜版和跑單的行為也不斷出現(xiàn),。這種現(xiàn)象在線上不僅難辨別而且難維權(quán)。町町在二手平臺上高價買過盜版的谷子,。當(dāng)時一個吧唧的價格被炒到800至1000元,，她碰到的賣家六七百元就能出，她果斷買下來,，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這是個盜版的谷子,。她找到賣家理論，對方支支吾吾,，最后她找到二手平臺維權(quán)才把錢退回,。晴天看中了一個上千元的吧唧，每次二手平臺上有人掛出來,，她都會心動,，但舍不得買,。她知道,，同款谷子幾十元盜版的工藝不會比正版的差，甚至可能更精美,，但她從來不會買,，“心里不得勁兒?！?/p>

線上拼團(tuán)代購跑路也是很多谷民擔(dān)心又常遇到的事,。今年“817稻米節(jié)（《盜墓筆記》粉絲發(fā)起的節(jié)日）”前，小黎加入了一個代購團(tuán),。結(jié)果粉絲們沒等來發(fā)貨通知,，反而在8月19日，等到了團(tuán)長的“訃告”,。有效信息點只有一個：人死了,，錢不還了,。小黎和其他粉絲成立了維權(quán)群，他們統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),，團(tuán)長一共卷走了將近14萬元,。在一些當(dāng)?shù)胤劢z的堅持下，團(tuán)長“死而復(fù)生”,，退了一部分錢,，然后快速消失。由于購買人數(shù)多,，分散在各地,，每個人被騙的金額又小，警方一直沒有立案,。到現(xiàn)在小黎的錢還沒有要回來,。

心理學(xué)家陸婧認(rèn)為，喜歡一個事物的心理正常且普遍,，需要得到充分的傾聽,。心理學(xué)界有一個由唐納德·溫尼科特主導(dǎo)的流派，主張人類從嬰兒到慢慢長大的過程,，就是從對母親強(qiáng)烈依賴轉(zhuǎn)移的過程,。在過渡時，人會象征性地用一些物品在現(xiàn)實中取代母親的存在,，由此作為內(nèi)心世界和外在現(xiàn)實之間的緩沖,，緩解焦慮。這與迷戀偶像或虛擬人物的情況很類似,。在陸婧看來,，人們對于谷子的熱衷，就像是跟自己玩一個“掌控能力”的游戲,。一旦得到好的結(jié)果,，人會瞬間獲得一種被確定的感覺。作為一個心理咨詢師,，她認(rèn)為,，不管是買周邊還是抽盲盒，它本身都是填充了人現(xiàn)實生活中得不到滿足的那一部分,，試圖彌補(bǔ)或無意識地表達(dá)內(nèi)在的某種缺失,。尤其是針對身心快速變化中的青少年群體。她會告訴來訪者,，不要過多糾結(jié)戒掉這件事情,，而是去反觀自己的生活，看到自己停不下來的背后，內(nèi)心的缺失到底是什么,。

21世紀(jì)教育研究院院長熊丙奇認(rèn)為,，年輕人有娛樂、游戲,、社交的需求,，不能簡單禁止。家長應(yīng)該主動接觸孩子,，傾聽他們的需求,，花時間陪伴他們一起嘗試更多活動，學(xué)校也應(yīng)該增加社團(tuán)活動,，滿足他們多方面的心理需求,。一旦他們出現(xiàn)攀比消費(fèi)，甚至不消費(fèi)就被孤立被霸凌的情況,，家長和學(xué)校都要及時介入,，樹立正確的理財和社交觀念。

北京京師律師事務(wù)所高級合伙人白小強(qiáng)表示,，如果消費(fèi)者購買到了盜印的二次元周邊作品,，可以聯(lián)系商家要求賠償或者向消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行舉報。對于線上谷子交易常面臨的代購跑路現(xiàn)象,，他認(rèn)為,，以占有全部代購款為目的，同時騙取財物價值3000元以上的情況構(gòu)成詐騙罪,。建議受害人聯(lián)合起來到公安機(jī)關(guān)報案,。廣西消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會秘書長唐楚堯認(rèn)為，監(jiān)管部門應(yīng)加大對私域交易平臺的監(jiān)管力度,，打擊侵權(quán)行為,，并通過宣傳教育等方式，提升消費(fèi)者的維權(quán)意識,。