一枚手心大小的徽章，在外人看來可能只是一個沒什么用處的鐵片,，但26歲的晴天愿意花幾百元去購買。等到快遞到了,，拆開盒子,，有時她連包裝袋都不撕,，直接放進自己的收藏柜里。除了徽章,，她的收藏柜里還有跟自己偶像有關的海報、手辦等,，前前后后花了幾萬元,，六年的工資除了生活費都搭進了這里,，有時還會透支信用卡,。在外人看來不太理智的行為,，則是她緩解焦慮心情的最好辦法,。

晴天的這些收藏品,，在坊間被稱為“谷子”,，來源于英文“goods（商品）”的諧音，主要代指漫畫,、動畫、游戲,、偶像等作品衍生出的周邊產品,，包括海報、徽章,、亞克力、手辦等,。今年，“谷子經濟”成為人們熱議的話題,，A股上眾多與“谷子”概念相關的公司股價接連上漲,。谷子,、吧唧、痛包,、柄圖這些二次元術語也被更多圈外人所知,。

不計其數(shù)的年輕人支撐起這個龐大的產業(yè)帝國,，其中不乏未成年人。他們將情感投射在小小的徽章或者玩偶身上,，催生了上百種“黑話”,、數(shù)不清的規(guī)則以及深不見底的套路,。自愿還是被裹挾,，繁榮還是泡沫？沖出二次元的谷子,，將會走向何方,？

每年11月4日，驍驍都會有一個固定的儀式：在地上鋪好墊子,，把一個個谷子嚴絲合縫地對齊，擺在上面,；拿出小黑板,，用粉筆寫上“生日快樂”,，然后用蕾絲和花朵裝飾黑板。驍驍在給一個名為泉鏡花的虛擬角色過生日,。這種行為在圈里叫“擺陣”,。每次擺完陣，驍驍都會拍張照,，發(fā)到社交平臺上。兩年多的時間里,，她在谷子上花了幾千元,。每周末她都會把谷子拿出來把玩,，有時候攤開放在床上,、地上拍照,。驍驍最常買的是徽章,，圈內稱為“吧唧”。

一位8年谷齡的老谷民認為,，這種愛買很多同樣的谷子然后“擺陣”的行為,，是資本營銷出來的規(guī)則,。這位谷民會把每一個谷子都保存得很好：在收到徽章后，她會先燙個膜,，放到專門的自封袋里,，再放進密封盒，最后在密封盒里加入干燥劑,，以避免生銹。

吧唧是目前二手市場上最流行的谷子，便宜的幾十元,，熱門的動輒幾百上千元。今年,，一塊《排球少年》里的西谷夕角色的吧唧在二手平臺上被炒到了7.2萬元,，傳說中這款吧唧全球限量5枚,。另一枚同款動漫里及川徹角色的“隊旗麻將”被炒到8.4萬元人民幣,，交易平臺顯示瀏覽量有1.1萬人次,。

25歲的町町從上幼兒園時就開始買谷子，那時動畫片的周邊只有小玩偶或者小貼紙,。她記得“谷子”這個詞出現(xiàn)在她世界里的時間是2016年,，隨后越來越多的黑話衍生出來。購買谷子的行為叫“吃谷”,，交錢被稱為“交腎”,，把谷子轉賣出去叫“回血”，自己喜歡的角色簡稱“我推”,，谷子的等級按照價格從低到高分別為“普谷”“稀有谷”“湖景谷”“海景谷”等,。上大學時，町町自己設計過谷子,。她的訂單量小,，給工廠下單，一個吧唧收她2.5元,，她知道如果單量大,，成本可以壓縮到幾毛錢,。但她遇到自己喜歡的人物和圖案,，還是愿意掏2000元購買100個同樣款式的吧唧?！拔矣X得買的就是一個情緒價值,。單純喜歡比較空虛,，擁有一個物質性的東西，就會讓自己心里好受些,?！鳖f。

調查顯示,，“吃谷”的主力軍為90后,、00后人群，很多人在谷子上的年人均消費超千元,。為了吸引人流量,，商圈紛紛引入谷子店。據(jù)浙商證券統(tǒng)計,，目前國內一,、二線城市超過60個核心商圈都在陸續(xù)打造二次元消費城市地標。在北京,，王府井,、西單與崇文門被稱為北京吃谷人的“三大圣地”，部分商場一層樓都是谷子店,，還設置了谷子擺攤點位供散客交易,，周末很多年輕人穿梭其中挑選喜歡的谷子。

社交無疑是谷圈很重要的一個因素,。上世紀80年代《圣斗士星矢》《黑貓警長》吸引了一批當時的小朋友,，即使那時候周邊只有卡通貼紙，孩子們也會買來收藏,。到了90年代,，《灌籃高手》《名偵探柯南》《數(shù)碼寶貝》接連出現(xiàn)，它們的周邊也成了一代人的記憶,。再到后來,，小浣熊水滸卡、奇多三國卡在年輕人的圈子里風靡一時,，誰集齊了所有卡片，就會得到其他人的膜拜,。

動漫里的人物也成為了人們希望的投射。有的谷民與主角的經歷產生了共鳴,，購買谷子時不時看看能夠鼓舞自己，有的則希望自己擁有動漫中人物的特點,，堅強或是灑脫,。晴天喜歡設計得漂亮的谷子,，但對于特定的人物，即使圖案不那么好看,，她也會買回來,。她最喜歡的是《夏目友人帳》里的夏目貴志,，他待人友善,，為人溫和,，這和現(xiàn)實中晴天父親的形象截然相反。上小學時,，晴天的父母就離婚了,，她清晰記得父親粗魯?shù)臉幼右约皵?shù)次表達出來對她厭惡的神情。

玩這個上癮,，是很多谷民的共識,。而在盲盒模式進入谷子圈后，這種上癮的感覺又多了一層,。一家谷子店的店員表示，在圈里出現(xiàn)“一番賞”的模式后,，她碰到過幾次給未成年人退費的家長,?！耙环p”的游戲規(guī)則是，玩家在盒子里抽紙條,，店員會根據(jù)背后寫的標簽告訴他,，這是大賞小賞，大賞可能是個玩偶,、手辦,，小賞可能是毛巾、腕帶,、掛件,。有些家長看到孩子花了58元或者68元，只買到了一個毛巾,，覺得不值,，會過來退費。后來一些店家會在店內明顯的地方貼出告示,，提示未成年人必須在家長的陪同下才能買“一番賞”,。

隨著谷子的價格越來越高，盜版和跑單的行為也不斷出現(xiàn),。這種現(xiàn)象在線上不僅難辨別而且難維權,。町町在二手平臺上高價買過盜版的谷子。當時一個吧唧的價格被炒到800至1000元,，她碰到的賣家六七百元就能出,，她果斷買下來，結果發(fā)現(xiàn)這是個盜版的谷子,。她找到賣家理論,，對方支支吾吾，最后她找到二手平臺維權才把錢退回,。晴天看中了一個上千元的吧唧,，每次二手平臺上有人掛出來，她都會心動,，但舍不得買,。她知道，同款谷子幾十元盜版的工藝不會比正版的差,，甚至可能更精美,，但她從來不會買，“心里不得勁兒,?！?/p>

線上拼團代購跑路也是很多谷民擔心又常遇到的事。今年“817稻米節(jié)（《盜墓筆記》粉絲發(fā)起的節(jié)日）”前,，小黎加入了一個代購團,。結果粉絲們沒等來發(fā)貨通知，反而在8月19日，等到了團長的“訃告”,。有效信息點只有一個：人死了,，錢不還了。小黎和其他粉絲成立了維權群,，他們統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),，團長一共卷走了將近14萬元。在一些當?shù)胤劢z的堅持下,，團長“死而復生”,，退了一部分錢，然后快速消失,。由于購買人數(shù)多,，分散在各地，每個人被騙的金額又小,，警方一直沒有立案,。到現(xiàn)在小黎的錢還沒有要回來。

心理學家陸婧認為,，喜歡一個事物的心理正常且普遍,，需要得到充分的傾聽。心理學界有一個由唐納德·溫尼科特主導的流派,，主張人類從嬰兒到慢慢長大的過程,，就是從對母親強烈依賴轉移的過程。在過渡時,，人會象征性地用一些物品在現(xiàn)實中取代母親的存在,，由此作為內心世界和外在現(xiàn)實之間的緩沖，緩解焦慮,。這與迷戀偶像或虛擬人物的情況很類似,。在陸婧看來，人們對于谷子的熱衷,，就像是跟自己玩一個“掌控能力”的游戲,。一旦得到好的結果，人會瞬間獲得一種被確定的感覺,。作為一個心理咨詢師,，她認為，不管是買周邊還是抽盲盒,，它本身都是填充了人現(xiàn)實生活中得不到滿足的那一部分,，試圖彌補或無意識地表達內在的某種缺失。尤其是針對身心快速變化中的青少年群體,。她會告訴來訪者,，不要過多糾結戒掉這件事情,，而是去反觀自己的生活，看到自己停不下來的背后,，內心的缺失到底是什么,。

21世紀教育研究院院長熊丙奇認為，年輕人有娛樂,、游戲,、社交的需求，不能簡單禁止,。家長應該主動接觸孩子,，傾聽他們的需求，花時間陪伴他們一起嘗試更多活動,，學校也應該增加社團活動,，滿足他們多方面的心理需求。一旦他們出現(xiàn)攀比消費,，甚至不消費就被孤立被霸凌的情況,，家長和學校都要及時介入,，樹立正確的理財和社交觀念,。

北京京師律師事務所高級合伙人白小強表示，如果消費者購買到了盜印的二次元周邊作品,，可以聯(lián)系商家要求賠償或者向消費者權益保護機構進行舉報,。對于線上谷子交易常面臨的代購跑路現(xiàn)象，他認為,，以占有全部代購款為目的,，同時騙取財物價值3000元以上的情況構成詐騙罪。建議受害人聯(lián)合起來到公安機關報案,。廣西消費者權益保護委員會秘書長唐楚堯認為,，監(jiān)管部門應加大對私域交易平臺的監(jiān)管力度，打擊侵權行為,，并通過宣傳教育等方式,，提升消費者的維權意識。