毛戈平港股上市未來喜憂參半資本之路坎坷前行

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2024-12-11 07:39:42 消費者報道

毛戈平港股上市未來喜憂參半

2024年12月10日,，知名化妝師毛戈平創(chuàng)立的品牌“毛戈平”在港交所上市,，被譽(yù)為“中國高端彩妝第一股”。毛戈平的上市之路歷經(jīng)八年,，充滿波折,。2016年,，毛戈平首次向上交所提交招股書，但三次沖擊A股均未成功,。今年4月,，毛戈平轉(zhuǎn)向港股市場，首次未過聆訊,；10月再次遞表,，最終成功備案,。

12月2日至5日，毛戈平進(jìn)行招股,，公司擬發(fā)售7058.82萬股,，其中香港發(fā)售占10%，國際發(fā)售占90%,，每股發(fā)售價為29.8港元,。數(shù)據(jù)顯示，新股認(rèn)購過程中,，券商凍結(jié)資金超過1700億港元,，超額認(rèn)購逾700多倍，成為今年港股市場中凍結(jié)資金量最大的新股,，被稱為“凍資王”,。上市首日，毛戈平開盤價為47.65港元,，較發(fā)行價大幅上漲59.9%,。

早期的毛戈平是一位享有盛譽(yù)的化妝師，曾為多部影視劇演員打造經(jīng)典妝容,，尤其是電視劇《武則天》中劉曉慶的系列造型廣受好評,。2000年，毛戈平化妝品股份有限公司正式成立,，注冊資本2億元,，實繳資本6000萬元。該公司對外投資了11家企業(yè),，并擁有豐富的商標(biāo),、專利和著作權(quán)信息。同年,，毛戈平創(chuàng)辦了杭州毛戈平形象設(shè)計藝術(shù)有限公司,，目前由其妻汪立群擔(dān)任法定代表人。此外,，他還成立了多家“毛戈平形象設(shè)計藝術(shù)學(xué)?！保囵B(yǎng)了大量彩妝人才,。

盡管毛戈平個人知名度很高,，但其美妝品牌一直不溫不火，直到2020年前后國潮崛起才真正出圈,。在嗶哩嗶哩（B站）,，毛戈平為素人打造妝容的視頻獲得了大批流量，最高的一條點擊量達(dá)到256萬,。此后,，毛戈平通過與知名美妝博主合作、走進(jìn)頭部主播直播間等方式推廣品牌,，吸引了大量粉絲關(guān)注,。

目前，毛戈平旗下有兩大美妝品牌：“MAOGEPING”和“至愛終生”,。前者面向都市女性市場,，以中高端百貨專柜直營模式和電商銷售為主；后者定位于二,、三線城市的女性消費者,，以經(jīng)銷模式為主。2021-2023年及2024年上半年,，毛戈平的毛利率分別為83.4%,、83.8%、84.8%,、84.9%,，保持較高水平，但在研發(fā)費用方面相對較低,，同期的銷售及經(jīng)銷開支遠(yuǎn)高于研發(fā)投入,。

化妝品行業(yè)經(jīng)營管理專家白云虎認(rèn)為，毛戈平的上市之路反映了資本市場對國貨美妝品牌的復(fù)雜態(tài)度,。隨著中國消費分級趨勢增強(qiáng),，國貨品牌采取“兩端策略”，即中高端市場和中低端市場,。毛戈平被定義為“高端彩妝”,，在產(chǎn)品價格帶、渠道差異化等方面具有優(yōu)勢,，但也面臨與創(chuàng)始人高度捆綁的風(fēng)險,。

隨機(jī)采訪的五位美妝消費者對毛戈平的印象是“貴”，其中三位曾購買過其產(chǎn)品,，包括奢華魚子面膜,、高光粉膏等明星產(chǎn)品。她們表示購買時受到營銷影響較大,。未來,，毛戈平需要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，平衡專業(yè)品牌和新銳品牌之間的關(guān)系,，滿足不同消費者需求,。上市后，毛戈平面臨的壓力和挑戰(zhàn)將更大,，未來發(fā)展仍需進(jìn)一步觀察,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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