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日本飲料為何不香了 頂流品牌銷量下滑探因(2)

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2024-12-12 10:28:12  網(wǎng)易新聞

養(yǎng)樂多最初以“有益腸道健康”的概念打開知名度,，深受學(xué)生和年輕人的喜愛,。然而,，近年來其“健康理念”受到質(zhì)疑,。根據(jù)現(xiàn)行上海試點飲料分級制度,，養(yǎng)樂多小紅瓶被歸類為最不推薦的D級,，這使其逐漸遠離學(xué)生消費群體,。此外,，夜場消費疲軟也導(dǎo)致大批消費者流失,。

調(diào)查顯示,，中國飲料市場上每隔幾年就會出現(xiàn)新的熱點。消費者不再單一選擇,，養(yǎng)樂多的競爭優(yōu)勢逐漸減弱,。國內(nèi)大企業(yè)如蒙牛、伊利利用自身品牌優(yōu)勢,，通過更有價格競爭力的產(chǎn)品不斷威脅養(yǎng)樂多的地位,。此外，養(yǎng)樂多因宣傳益生菌可防治新冠病毒被罰款，負面影響長期存在,。

數(shù)據(jù)顯示,，中國乳酸菌飲料類目自2022年至2024年整體呈現(xiàn)出均價和份額雙雙下滑的趨勢。國內(nèi)乳酸菌飲料品牌如味動力,、蒙牛優(yōu)益C等也陷入銷量下滑的困局,。新茶飲等多樣化選擇使整個乳酸菌飲料品類面臨挑戰(zhàn)。

除了養(yǎng)樂多,，寶礦力水特,、三得利等日本飲料品牌在中國市場的表現(xiàn)也不樂觀。寶礦力曾遍布中國沿海地區(qū)的超市,、便利店和校園自動售貨機,，但由于市場競爭加劇，市場份額被其他品牌擠占,。三得利在無糖茶飲料市場也面臨挑戰(zhàn),，市場份額顯著下降。專家認為,，日本飲料品牌在產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略上相對保守,，缺乏快速適應(yīng)市場變化的能力。早年的日本飲料崛起大多是吃了時代和品類的紅利,，現(xiàn)在中國消費者已經(jīng)對日本制造祛魅,。

業(yè)內(nèi)認為，中國是世界最大的飲料生產(chǎn)和消費市場之一,，有重大機遇也有挑戰(zhàn),。企業(yè)需深入了解消費者需求，不斷研發(fā)新品,，提升產(chǎn)品質(zhì)量,，才能擴大競爭力。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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