中產(chǎn)供不起掃地爹了！烏云密布,。曾被中產(chǎn)熱捧的掃地機(jī)器人,，如今高光不再,。前有“掃地茅”石頭科技的董事長(zhǎng)昌敬被投資者們指責(zé)，在業(yè)績(jī)下滑后“不務(wù)正業(yè)”,；如今,，云鯨又傳出了大規(guī)模裁員的消息。

有市場(chǎng)消息稱，云鯨近期開啟了大裁員,，涉及開發(fā)部門,、測(cè)試部門等多個(gè)業(yè)務(wù)部門,，一些組別直接人員砍半,，極端的組別裁員比例達(dá)65%。此外,，云鯨12位總監(jiān)級(jí)別領(lǐng)導(dǎo),，在近一年內(nèi)3位離職，“流動(dòng)性非常大”,。對(duì)此,，云鯨創(chuàng)始人兼CEO張峻彬在朋友圈發(fā)文回應(yīng)稱這是不實(shí)消息，集團(tuán)從1600人優(yōu)化到1400人,，組織效率比之前更高，并非外面新聞?wù)f的大規(guī)模裁員,。也有云鯨內(nèi)部知情人士表示,，此次人事變動(dòng)屬于正常的組織架構(gòu)調(diào)整和人員流動(dòng),，沒(méi)有網(wǎng)傳那么夸張,。

掃地機(jī)器人企業(yè)接連上熱搜背后，是掃地機(jī)器人行業(yè)國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)遇到瓶頸,。曾經(jīng)被視作“掃地茅”的石頭科技和科沃斯,，這兩大掃地機(jī)龍頭廠商陷入了增收不增利的困境，市值也較高峰時(shí)期蒸發(fā)了一大半,。為了尋找更多增長(zhǎng)空間,，近年來(lái)，更多掃地機(jī)廠商將目光瞄準(zhǔn)了海外,，同時(shí)開始布局多種產(chǎn)品品類,。這是一條注定難而正確的道路，也決定了能否有更多新興中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上拔得頭籌,。

作為掃地機(jī)器人行業(yè)中兩大上市公司,，石頭科技和科沃斯一向被視作掃地機(jī)企業(yè)“賺錢能力”的晴雨表。然而,，石頭科技與科沃斯今年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)確實(shí)令人擔(dān)憂。財(cái)報(bào)顯示,，石頭科技第三季度歸母凈利潤(rùn)為3.5億元,，同比減少43%；科沃斯更是表現(xiàn)不佳,，歸母凈利潤(rùn)僅為604萬(wàn)元,，同比減少69%。業(yè)績(jī)發(fā)布后第二天,，兩家公司的市值也大幅下跌,，石頭科技一度跌幅達(dá)30%,，科沃斯最大跌幅達(dá)10%。今年以來(lái),，石頭科技和科沃斯的股價(jià)雖然分別累計(jì)上漲了13%和28%,，但目前總市值分別僅有約415億元、303億元,，與其2021年的超千億的市值相比,，蒸發(fā)了一大半。

有頭部掃地機(jī)廠商表示,，這兩年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)十分激烈,，企業(yè)之間惡性競(jìng)爭(zhēng)、打價(jià)格戰(zhàn),，尤其是石頭和科沃斯這兩家上市公司盈利大幅下滑,，這對(duì)行業(yè)信心更是打擊，因?yàn)樗麄兊呢?cái)報(bào)都是公開的,。業(yè)績(jī)下滑的背后,，主要有三個(gè)原因：推出更多新品、市場(chǎng)營(yíng)銷投入變大以及發(fā)力海外市場(chǎng),。這些其實(shí)都是在國(guó)內(nèi)掃地機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的背景下,，掃地機(jī)器人廠商們?yōu)榱似凭侄攸c(diǎn)發(fā)力的方向，但顯然目前還是“賠本賺吆喝”,。

一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)是,，掃地機(jī)器人在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率尚未大幅提升的情況下，就已經(jīng)開始有點(diǎn)“賣不動(dòng)”了,。掃地機(jī)器人銷量的高峰是在四年前,。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年至2020年是中國(guó)掃地機(jī)掃地機(jī)器人高速發(fā)展階段,，年度銷量均超過(guò)600萬(wàn)臺(tái),；2021年掃地機(jī)器人銷量開始下滑，降至578萬(wàn)臺(tái),，2022年銷量進(jìn)一步降至441.4萬(wàn)臺(tái)，同比下跌23.8%,。2023年,，掃地機(jī)器人市場(chǎng)略有回暖,，但銷量卻也只是回到六年前（2017年）的水平,，達(dá)到458萬(wàn)臺(tái),。按照中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè),，2024年掃地機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)回暖,，但零售量也將僅達(dá)到525萬(wàn)臺(tái),。

高昂的價(jià)格讓掃地機(jī)器人在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率始終未能突破個(gè)位數(shù),。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，掃地機(jī)器人平均售價(jià)已從2020年時(shí)的1700元左右,，增長(zhǎng)至今年前10月的3441元,。如此高昂的價(jià)格同時(shí)也因?yàn)椤安槐Ｖ怠?，而引發(fā)消費(fèi)者不滿,，剛花幾千塊購(gòu)買的掃地機(jī)器人,，隨后“悄悄”降價(jià)大幾百甚至上千元的事例也并不鮮見,。不少產(chǎn)品本身還存在不夠智能,、清潔力度較弱、故障率高等問(wèn)題,，被不少消費(fèi)者稱為“智商稅”,，這讓更多在觀望的人遲遲不敢下手,。不少網(wǎng)友表示,，不想花費(fèi)大幾千塊錢買個(gè)掃地機(jī)器人,，最后卻可能帶來(lái)更多的麻煩。

張峻彬此前表示,，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)確實(shí)進(jìn)入了一個(gè)平緩期,，但這是正常現(xiàn)象,，所有行業(yè)都要經(jīng)歷一個(gè)震蕩增長(zhǎng)和指數(shù)性上升的時(shí)期,?？照{(diào),、洗衣機(jī)、冰箱都是這樣的,，剛開始波動(dòng)式往上增長(zhǎng)，突然有一刻,，價(jià)格,、質(zhì)量、性能,、體驗(yàn)到達(dá)客戶想要的狀態(tài),，那時(shí)候大家就閉眼買了。因此,，保留在牌桌上是很重要一件事情,。

目前國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)已然是一片紅海,，行業(yè)格局雖然平穩(wěn),，但尚未出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況，頭部品牌集中度進(jìn)一步增強(qiáng),，各家公司競(jìng)爭(zhēng)激烈,，市場(chǎng)份額并未拉開明顯差距,。目前科沃斯、追覓,、石頭,、云鯨以及小米占據(jù)了線上掃地機(jī)器人的主要市場(chǎng)份額，今年追覓和云鯨的增長(zhǎng)勢(shì)頭相對(duì)強(qiáng)勁,。根據(jù)GfK 中怡康數(shù)據(jù)顯示,，上半年，在掃地機(jī)器人線上市場(chǎng),，科沃斯份額達(dá)30.5%,，零售額同比下降10.3%,；追覓份額達(dá)到 20.4%,，零售額同比增長(zhǎng)98.4%；石頭份額達(dá)18.8%,，零售額同比下降19%,；云鯨市場(chǎng)份額達(dá)14.4%，零售額同比增長(zhǎng)60.9%,。

事實(shí)上,，今年掃地機(jī)器人行業(yè)持續(xù)內(nèi)卷,，頭部公司新品發(fā)布量遠(yuǎn)超去年同期,，而且在銷量增長(zhǎng)放緩的情況下，想通過(guò)更高價(jià)位的產(chǎn)品拉高毛利率,。與此同時(shí),，各家公司的技術(shù)紅利也逐漸消退。原追覓中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰指出,，這是一個(gè)高速變化的行業(yè),，追覓每做出一個(gè)新功能，可能最早可以領(lǐng)先9個(gè)月,，往后就變成了6個(gè)月、3個(gè)月,。郭人杰表示,，智能清潔行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在,，基于用戶需求的技術(shù)創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)制勝的最關(guān)鍵因素，誰(shuí)能率先推出引領(lǐng)行業(yè)的革新性產(chǎn)品,，誰(shuí)就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng),，在行業(yè)中占領(lǐng)一席之地,，而跟不上創(chuàng)新節(jié)奏的企業(yè)則容易被淘汰出局,。

隨著國(guó)內(nèi)掃地機(jī)行業(yè)進(jìn)入紅海,，出海、多品類布局成為當(dāng)前各家掃地機(jī)廠商尋求破局的主旋律,。今年4月，張峻彬在接受專訪時(shí)表示,，為擴(kuò)大收入規(guī)模,，拓展價(jià)格段、增加產(chǎn)品品類以及全面布局海內(nèi)外渠道,，是云鯨當(dāng)下重要的戰(zhàn)略,。在多產(chǎn)品品類上，云鯨相對(duì)謹(jǐn)慎,，如今主要還是聚焦在掃地機(jī)和洗地機(jī)這兩個(gè)主流賽道上,，石頭科技闖入了洗衣機(jī)賽道，追覓今年則在吸塵器和吹風(fēng)機(jī)兩個(gè)類目里發(fā)力,，海外還布局割草機(jī),。與科沃斯、石頭,、追覓相比,，云鯨的海外之路尚處于起步階段。據(jù)悉,，云鯨從去年開始大規(guī)模拓展海外業(yè)務(wù),，2023年海外銷售收入占比大概為10%左右，作為對(duì)比,，過(guò)去兩年石頭海外收入占比已達(dá)到近一半,。

不過(guò)今年來(lái)，云鯨海外業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張,。截止今年9月底,，其海外業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)近7倍,，海外銷售國(guó)家或地區(qū)從去年同期的9個(gè)拓展至30多個(gè)，覆蓋北美,、歐洲,、日本、韓國(guó),、澳大利亞,、東南亞等多個(gè)國(guó)家區(qū)域。其中,，北美,、韓國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，云鯨在今年第一季度取得了美國(guó)亞馬遜高端市占的第一,、韓國(guó)中高端市占前二的好成績(jī),。

華創(chuàng)證券分析師秦一超指出，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)海外地區(qū)的持續(xù)開拓不僅能夠避開中國(guó)市場(chǎng)的高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng),，同時(shí)盈利能力更強(qiáng)的外銷業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也能保障其平穩(wěn)度過(guò)國(guó)內(nèi)激烈的品牌出清期,。事實(shí)上，憑借著技術(shù)上的領(lǐng)先,，中國(guó)掃地機(jī)廠商已在全球掃地機(jī)市場(chǎng)掀起了一輪大洗牌,。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年Q1全球智能掃地機(jī)器人出貨量前十的公司中,，包含了石頭科技,、科沃斯、追覓,、小米等在內(nèi)的八家中國(guó)公司,，不過(guò)排第一的是海外的iRobot。到了Q2,，石頭科技超過(guò)iRobot,，成為首次在智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)登頂?shù)闹袊?guó)廠商。

中金公司分析師指出,，目前中國(guó)品牌在掃地機(jī)品類具備較為領(lǐng)先的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，全球市場(chǎng)份額持續(xù)提升,。目前掃地機(jī)市場(chǎng)還未完成整合,，預(yù)計(jì)2025年掃地機(jī)龍頭將繼續(xù)在全球展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)從入圍賽進(jìn)入到淘汰賽,。在中企中海大浪潮下,，一批中國(guó)企業(yè)在改寫著全球商業(yè)圖譜，即便是曾經(jīng)一家獨(dú)大的海外掃地機(jī)器人行業(yè),，亦或?qū)⒈恢袊?guó)品牌重塑,。掃地機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)已從國(guó)內(nèi)卷到了國(guó)外,，當(dāng)發(fā)力海外成為近年來(lái)掃地機(jī)器人行業(yè)的一大主旋律，各大廠商必須全力以赴,，但只有真正懂得技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)才能最終闖出來(lái),。