中產(chǎn)供不起掃地爹了,！烏云密布,。曾被中產(chǎn)熱捧的掃地機器人，如今高光不再,。前有“掃地茅”石頭科技的董事長昌敬被投資者們指責,，在業(yè)績下滑后“不務正業(yè)”；如今,，云鯨又傳出了大規(guī)模裁員的消息,。

有市場消息稱，云鯨近期開啟了大裁員,，涉及開發(fā)部門,、測試部門等多個業(yè)務部門，一些組別直接人員砍半,，極端的組別裁員比例達65%,。此外，云鯨12位總監(jiān)級別領(lǐng)導,，在近一年內(nèi)3位離職,，“流動性非常大”。對此,，云鯨創(chuàng)始人兼CEO張峻彬在朋友圈發(fā)文回應稱這是不實消息,，集團從1600人優(yōu)化到1400人，組織效率比之前更高,，并非外面新聞說的大規(guī)模裁員,。也有云鯨內(nèi)部知情人士表示，此次人事變動屬于正常的組織架構(gòu)調(diào)整和人員流動,，沒有網(wǎng)傳那么夸張,。

掃地機器人企業(yè)接連上熱搜背后，是掃地機器人行業(yè)國內(nèi)增長遇到瓶頸,。曾經(jīng)被視作“掃地茅”的石頭科技和科沃斯,，這兩大掃地機龍頭廠商陷入了增收不增利的困境，市值也較高峰時期蒸發(fā)了一大半,。為了尋找更多增長空間,，近年來，更多掃地機廠商將目光瞄準了海外,，同時開始布局多種產(chǎn)品品類,。這是一條注定難而正確的道路，也決定了能否有更多新興中國品牌在全球市場上拔得頭籌。

作為掃地機器人行業(yè)中兩大上市公司,，石頭科技和科沃斯一向被視作掃地機企業(yè)“賺錢能力”的晴雨表,。然而，石頭科技與科沃斯今年的業(yè)績表現(xiàn)確實令人擔憂,。財報顯示,，石頭科技第三季度歸母凈利潤為3.5億元，同比減少43%,；科沃斯更是表現(xiàn)不佳,，歸母凈利潤僅為604萬元,，同比減少69%,。業(yè)績發(fā)布后第二天，兩家公司的市值也大幅下跌,，石頭科技一度跌幅達30%,，科沃斯最大跌幅達10%。今年以來,，石頭科技和科沃斯的股價雖然分別累計上漲了13%和28%,，但目前總市值分別僅有約415億元、303億元,，與其2021年的超千億的市值相比,，蒸發(fā)了一大半。

有頭部掃地機廠商表示,，這兩年行業(yè)競爭確實十分激烈,，企業(yè)之間惡性競爭、打價格戰(zhàn),，尤其是石頭和科沃斯這兩家上市公司盈利大幅下滑,，這對行業(yè)信心更是打擊，因為他們的財報都是公開的,。業(yè)績下滑的背后,，主要有三個原因：推出更多新品、市場營銷投入變大以及發(fā)力海外市場,。這些其實都是在國內(nèi)掃地機市場競爭越發(fā)激烈的背景下,，掃地機器人廠商們?yōu)榱似凭侄攸c發(fā)力的方向，但顯然目前還是“賠本賺吆喝”,。

一個不得不承認的事實是,，掃地機器人在國內(nèi)市場滲透率尚未大幅提升的情況下，就已經(jīng)開始有點“賣不動”了,。掃地機器人銷量的高峰是在四年前,。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年至2020年是中國掃地機掃地機器人高速發(fā)展階段，年度銷量均超過600萬臺,；2021年掃地機器人銷量開始下滑,，降至578萬臺，2022年銷量進一步降至441.4萬臺,，同比下跌23.8%,。2023年，掃地機器人市場略有回暖,，但銷量卻也只是回到六年前（2017年）的水平,，達到458萬臺。按照中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預測,，2024年掃地機市場將繼續(xù)回暖,，但零售量也將僅達到525萬臺。

高昂的價格讓掃地機器人在國內(nèi)市場的滲透率始終未能突破個位數(shù),。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，掃地機器人平均售價已從2020年時的1700元左右，增長至今年前10月的3441元,。如此高昂的價格同時也因為“不保值”,，而引發(fā)消費者不滿，剛花幾千塊購買的掃地機器人,，隨后“悄悄”降價大幾百甚至上千元的事例也并不鮮見,。不少產(chǎn)品本身還存在不夠智能、清潔力度較弱,、故障率高等問題,，被不少消費者稱為“智商稅”，這讓更多在觀望的人遲遲不敢下手,。不少網(wǎng)友表示,，不想花費大幾千塊錢買個掃地機器人，最后卻可能帶來更多的麻煩,。

張峻彬此前表示,，國內(nèi)掃地機市場整體增長確實進入了一個平緩期，但這是正?，F(xiàn)象,，所有行業(yè)都要經(jīng)歷一個震蕩增長和指數(shù)性上升的時期?？照{(diào),、洗衣機、冰箱都是這樣的,，剛開始波動式往上增長,，突然有一刻,，價格、質(zhì)量,、性能,、體驗到達客戶想要的狀態(tài)，那時候大家就閉眼買了,。因此,，保留在牌桌上是很重要一件事情。

目前國內(nèi)掃地機器人行業(yè)已然是一片紅海,，行業(yè)格局雖然平穩(wěn),，但尚未出現(xiàn)一家獨大的情況，頭部品牌集中度進一步增強,，各家公司競爭激烈,，市場份額并未拉開明顯差距。目前科沃斯,、追覓,、石頭,、云鯨以及小米占據(jù)了線上掃地機器人的主要市場份額,，今年追覓和云鯨的增長勢頭相對強勁。根據(jù)GfK 中怡康數(shù)據(jù)顯示,，上半年,，在掃地機器人線上市場，科沃斯份額達30.5%,，零售額同比下降10.3%,；追覓份額達到 20.4%，零售額同比增長98.4%,；石頭份額達18.8%,，零售額同比下降19%；云鯨市場份額達14.4%,，零售額同比增長60.9%,。

事實上，今年掃地機器人行業(yè)持續(xù)內(nèi)卷,，頭部公司新品發(fā)布量遠超去年同期,，而且在銷量增長放緩的情況下，想通過更高價位的產(chǎn)品拉高毛利率,。與此同時，各家公司的技術(shù)紅利也逐漸消退。原追覓中國區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰指出,，這是一個高速變化的行業(yè),，追覓每做出一個新功能,，可能最早可以領(lǐng)先9個月，往后就變成了6個月,、3個月,。郭人杰表示，智能清潔行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在,，基于用戶需求的技術(shù)創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)制勝的最關(guān)鍵因素，誰能率先推出引領(lǐng)行業(yè)的革新性產(chǎn)品,，誰就會在競爭中占據(jù)上風,，在行業(yè)中占領(lǐng)一席之地，而跟不上創(chuàng)新節(jié)奏的企業(yè)則容易被淘汰出局,。

隨著國內(nèi)掃地機行業(yè)進入紅海,，出海、多品類布局成為當前各家掃地機廠商尋求破局的主旋律,。今年4月,，張峻彬在接受專訪時表示，為擴大收入規(guī)模,，拓展價格段,、增加產(chǎn)品品類以及全面布局海內(nèi)外渠道，是云鯨當下重要的戰(zhàn)略,。在多產(chǎn)品品類上,，云鯨相對謹慎，如今主要還是聚焦在掃地機和洗地機這兩個主流賽道上,，石頭科技闖入了洗衣機賽道,，追覓今年則在吸塵器和吹風機兩個類目里發(fā)力，海外還布局割草機,。與科沃斯,、石頭、追覓相比,，云鯨的海外之路尚處于起步階段,。據(jù)悉，云鯨從去年開始大規(guī)模拓展海外業(yè)務,，2023年海外銷售收入占比大概為10%左右,，作為對比，過去兩年石頭海外收入占比已達到近一半,。

不過今年來,，云鯨海外業(yè)務迅速擴張。截止今年9月底,，其海外業(yè)務營收同比增長近7倍,，海外銷售國家或地區(qū)從去年同期的9個拓展至30多個,，覆蓋北美、歐洲,、日本,、韓國、澳大利亞,、東南亞等多個國家區(qū)域,。其中，北美,、韓國市場增長較快,，云鯨在今年第一季度取得了美國亞馬遜高端市占的第一、韓國中高端市占前二的好成績,。

華創(chuàng)證券分析師秦一超指出,，當前國產(chǎn)廠商對海外地區(qū)的持續(xù)開拓不僅能夠避開中國市場的高強度競爭，同時盈利能力更強的外銷業(yè)務增長也能保障其平穩(wěn)度過國內(nèi)激烈的品牌出清期,。事實上,，憑借著技術(shù)上的領(lǐng)先，中國掃地機廠商已在全球掃地機市場掀起了一輪大洗牌,。IDC數(shù)據(jù)顯示,，今年Q1全球智能掃地機器人出貨量前十的公司中，包含了石頭科技,、科沃斯,、追覓、小米等在內(nèi)的八家中國公司,，不過排第一的是海外的iRobot。到了Q2,，石頭科技超過iRobot,，成為首次在智能掃地機器人市場登頂?shù)闹袊鴱S商。

中金公司分析師指出,，目前中國品牌在掃地機品類具備較為領(lǐng)先的國際競爭力,，全球市場份額持續(xù)提升。目前掃地機市場還未完成整合,，預計2025年掃地機龍頭將繼續(xù)在全球展開激烈競爭,，市場從入圍賽進入到淘汰賽。在中企中海大浪潮下,，一批中國企業(yè)在改寫著全球商業(yè)圖譜,，即便是曾經(jīng)一家獨大的海外掃地機器人行業(yè)，亦或?qū)⒈恢袊放浦厮?。掃地機廠商的競爭已從國內(nèi)卷到了國外,，當發(fā)力海外成為近年來掃地機器人行業(yè)的一大主旋律,，各大廠商必須全力以赴，但只有真正懂得技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)才能最終闖出來,。