近年來(lái),，我國(guó)出臺(tái)了一系列政策措施來(lái)促進(jìn)醫(yī)藥行業(yè)的健康發(fā)展,。在各項(xiàng)鼓勵(lì)創(chuàng)新政策的推動(dòng)下，我國(guó)創(chuàng)新藥產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì),，在研新藥數(shù)量躍居全球第二位,。自2017年以來(lái)，中國(guó)醫(yī)改方向明確,，鼓勵(lì)研發(fā)創(chuàng)新質(zhì)量,，一致性評(píng)價(jià)、VBP,、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥流通,、兩票制等措施相繼落地,，促進(jìn)了藥品審評(píng)審批制度改革，提高了藥品的質(zhì)量和可及性,。據(jù)國(guó)家醫(yī)保局醫(yī)藥管理司司長(zhǎng)黃心宇介紹,，自2017年以來(lái)，累計(jì)有149個(gè)創(chuàng)新藥通過(guò)談判進(jìn)入國(guó)家醫(yī)保目錄,。今年有38個(gè)藥品是“全球新”的創(chuàng)新藥進(jìn)目錄,，談判成功率超過(guò)了90%。

盡管創(chuàng)新藥價(jià)格高且占用大量醫(yī)?；?，但國(guó)家也大力支持創(chuàng)新藥發(fā)展。截至2024年10月,，醫(yī)?；饘?duì)協(xié)議期內(nèi)藥品支付累計(jì)超3500億元，帶動(dòng)相關(guān)銷售超過(guò)5100億元,。中國(guó)藥科大學(xué)國(guó)際醫(yī)藥商學(xué)院院長(zhǎng)常峰表示,，創(chuàng)新藥總體在進(jìn)入醫(yī)保目錄的第二年，銷售量和銷售額均大幅提高,。數(shù)據(jù)顯示,，2019-2023年進(jìn)入醫(yī)保后創(chuàng)新藥銷售量增幅平均達(dá)33890.7%，銷售額增幅平均達(dá)20886.9%,。然而,，并非所有創(chuàng)新藥進(jìn)入國(guó)談后都能達(dá)到如此高額的漲幅。事實(shí)上,，不少創(chuàng)新藥即便進(jìn)入國(guó)談后,，想在醫(yī)院內(nèi)快速上量仍需等待一段時(shí)間，更別提剛上市還未國(guó)談就想實(shí)現(xiàn)在院內(nèi)渠道廣為布局,。

隨著國(guó)談加速,，創(chuàng)新藥從上市到被國(guó)談的時(shí)間周期已大幅縮短至不足兩年。這使得創(chuàng)新藥企不得不加速藥品的商業(yè)化進(jìn)程,，尤其是未進(jìn)入國(guó)談的創(chuàng)新藥,。一方面讓有用藥需求的患者及時(shí)用上創(chuàng)新藥，另一方面也可加速創(chuàng)新藥企資金回籠,，以支撐研發(fā)所付出的高額成本,。為此，許多藥企將目光對(duì)準(zhǔn)了院外DTP藥房,。

DTP藥房是一種以患者為中心的零售新模式,，不僅作為院外藥品銷售終端，還集成了處方審核,、用藥咨詢和追蹤服務(wù)等增值服務(wù),。通過(guò)這個(gè)平臺(tái),，DTP藥房能夠有效地連接醫(yī)院、患者和制藥企業(yè)三方,，實(shí)現(xiàn)信息流,、物流和服務(wù)流的有效整合?；颊咴谀玫结t(yī)生開(kāi)具的處方后,，可以直接前往授權(quán)的DTP藥房購(gòu)買所需藥物，并獲得專業(yè)藥師提供的用藥指導(dǎo)和支持,。DTP藥房成為創(chuàng)新藥企在創(chuàng)新藥進(jìn)入國(guó)談前實(shí)現(xiàn)廣布局銷售的重要途徑,。