黃金價(jià)格再次上漲。一位消費(fèi)者在金店門口感嘆，上周購(gòu)買的戒指和手鏈價(jià)格還在790元/克左右,，如今金價(jià)已突破800元/克,。今年以來(lái),，黃金價(jià)格持續(xù)攀升,。12月13日,，周大福,、六福珠寶,、周六福等品牌的金價(jià)達(dá)到808元/克,，老鳳祥則為810元/克。年初時(shí),，這些品牌零售金飾價(jià)格最高為每克624元,。這意味著今年首飾金價(jià)至少上漲了184元/克,。

隨著金價(jià)上漲,，市場(chǎng)觀望情緒增加。以往熱鬧的金店變得冷清,，銷售人員紛紛站在門口攬客,。許多消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向價(jià)格相對(duì)較低的金條，通過(guò)“買金條打金”的方式滿足對(duì)手鐲等金飾的需求,。在線上，投資者研究著黃金ETF,、期貨合約,、紙黃金等各種金融工具,，試圖在動(dòng)蕩市場(chǎng)中獲得收益,。

金價(jià)年內(nèi)創(chuàng)下了39次新高,。金價(jià)反映了國(guó)際局勢(shì)的不確定性。地緣政治沖突頻發(fā),，加上今年是“超級(jí)選舉年”，加劇了市場(chǎng)的避險(xiǎn)需求，推動(dòng)了黃金價(jià)格上漲,。今年3月，倫敦現(xiàn)貨黃金接連突破2100美元,、2200美元兩大關(guān)口,，在經(jīng)過(guò)2300—2400美元的充分震蕩后,，7月底重拾升勢(shì)，一路突破2500美元,、2600美元/盎司，前三季度漲幅達(dá)30%,。世界黃金協(xié)會(huì)資深市場(chǎng)分析師Louise Street表示,，投資者的“錯(cuò)失恐懼癥”成為推動(dòng)黃金需求增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。進(jìn)入10月份,，金價(jià)再次攀升,，10月30日倫敦現(xiàn)貨黃金價(jià)格創(chuàng)下2777.8美元/盎司的歷史新高。盡管11月以來(lái)金價(jià)有所下行,，但仍處于歷史高位附近,。

黃金價(jià)格飆升令許多消費(fèi)者望而卻步。通常情況下,，多數(shù)黃金品牌的掛牌金價(jià)比國(guó)際金價(jià)高20%至30%,，金飾還需另收加工費(fèi)。以12月12日各大金店掛牌價(jià)為例,，周大福,、老鳳祥、六福珠寶,、周六福等品牌金價(jià)達(dá)815元/克，周生生為823元/克,，中國(guó)黃金為769元/克,，水貝黃金則為785元/克。銷售員坦言,，對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō),，黃金飾品并不是剛需，價(jià)格太高會(huì)抑制消費(fèi)欲望,。一些消費(fèi)者選擇趕緊購(gòu)買,，擔(dān)心金飾會(huì)越來(lái)越貴；另一些則猶豫不決,，選擇等待或購(gòu)買金條,。

為了刺激消費(fèi)，不少金店推出優(yōu)惠活動(dòng),。例如,，周大福在12月12日至15日期間購(gòu)買金飾可享受“足金克減40元，指定定價(jià)類2件8.8折”的優(yōu)惠,，金飾優(yōu)惠完的價(jià)格是775元/克,，而金條價(jià)格為715元/克,，沒(méi)有優(yōu)惠。黃金價(jià)格持續(xù)上漲,，導(dǎo)致消費(fèi)者更傾向于選擇具有保值屬性的投資品,。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1-10月限額以上金銀珠寶零售總額為2720億元,，同比下降3%,。自4月以來(lái)，金銀珠寶零售總額同比已連續(xù)7個(gè)月負(fù)增長(zhǎng),。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)也顯示,，2024年前三季度，全國(guó)黃金首飾消費(fèi)量下降27.53%,，而金條及金幣消費(fèi)量增長(zhǎng)27.14%,。

面對(duì)金飾遇冷，各大黃金品牌不僅推出節(jié)假日優(yōu)惠,，還通過(guò)IP聯(lián)名吸引年輕消費(fèi)者,。例如三麗鷗、Hello Kitty,、迪士尼系列等聯(lián)名熱度持續(xù)不減,；老鳳祥與萬(wàn)代南夢(mèng)宮聯(lián)名推出《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED》黃金系列藏品；周大生與周杰倫的二次元形象“周同學(xué)”聯(lián)名推出了多樣化的聯(lián)名產(chǎn)品如限定款情侶串珠,、足金唱片金貼等,。

當(dāng)前黃金價(jià)格高企，消費(fèi)者觀望情緒濃厚,，央行卻開始增持黃金,。12月7日，國(guó)家外匯管理局公布數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)11月末黃金儲(chǔ)備報(bào)7296萬(wàn)盎司,，增持了16萬(wàn)盎司。歷史上,，央行曾五次集中增持過(guò)黃金,。廣東南方黃金市場(chǎng)研究院高級(jí)研究員宋蔣圳認(rèn)為，11月以來(lái)黃金價(jià)格逐漸從高位下調(diào),，央行逢低買入,、適度增持黃金儲(chǔ)備符合大趨勢(shì)。增持黃金能夠增強(qiáng)主權(quán)貨幣的信用,，為人民幣國(guó)際化創(chuàng)造有利條件,，并緩解人民幣貶值壓力。

從人民幣匯率來(lái)看,，11月美元兌在岸人民幣匯率從7.09貶值到7.3,，全月貶值幅度2.17%,。到了12月，在岸和離岸市場(chǎng)人民幣匯率雙雙出現(xiàn)貶值,。央行購(gòu)金傳遞了對(duì)黃金價(jià)值的認(rèn)可和樂(lè)觀態(tài)度,，有望吸引更多黃金投資者跟隨，開啟新一輪漲幅,。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出實(shí)施適度寬松的貨幣政策,，有望推動(dòng)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率中樞下移,，降低黃金持有機(jī)會(huì)成本,，增強(qiáng)黃金資產(chǎn)配置需求。但這些影響存在不確定性,，黃金價(jià)格主要受美聯(lián)儲(chǔ)政策,、地緣沖突等因素影響。短期內(nèi),，市場(chǎng)對(duì)美國(guó)通脹,、高利率等環(huán)境下的黃金價(jià)格波動(dòng)仍構(gòu)成逆風(fēng)，預(yù)計(jì)黃金將進(jìn)入高波動(dòng)階段,。宋蔣圳預(yù)計(jì),，2025年金價(jià)有望沖破3000美元/盎司大關(guān)。如果未來(lái)兩三年內(nèi)總體趨勢(shì)仍傾向于上漲,，現(xiàn)在就是買黃金的好時(shí)機(jī),。