牙膏價格逐年上漲功效宣稱推高售價

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2024-12-15 20:35:30 百家號

這幾年,，牙膏變貴了。無論在線下超市還是線上電商,，過去幾塊錢一支的牙膏少有蹤跡,，目前牙膏售價普遍在數(shù)十元，甚至上百元,。如今,，幾塊錢往往只能買到贈品大小的20g牙膏小樣。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，伴隨牙膏價格逐年上漲的是越來越長的產(chǎn)品名和越來越多的功效,，如美白、消炎,、止血,、抗敏、香味等,。12月12日,，在四川成都的多家便利店、超市及藥店走訪時發(fā)現(xiàn),，線下門店的牙膏售價集中在10元-30元之間,，通常重量在100g-180g之間。其中最貴的是舞東風(fēng)便利店180g規(guī)格的舒適達(dá)多效護(hù)理牙膏,，售價44.7元,，最便宜的是永輝超市200g規(guī)格的中華健齒白牙膏，售價6.3元,。從擺放來看,，第一眼視線“黃金區(qū)”的牙膏，通常售價在10元-30元之間,，單只裝較多,。這些牙膏包裝上,，通常會用大號字體強(qiáng)調(diào)某種功效，包括美白,、冰爽,、精粹養(yǎng)牙齦、強(qiáng)健牙釉質(zhì)等,。

在線上電商平臺,，牙膏品牌和種類更豐富。以淘寶平臺為例,，搜索“牙膏”后,，產(chǎn)品價格集中在20元-200元。銷量靠前的云南白藥牙膏（規(guī)格：270g）售價為52.8元,，佳潔士牙膏（規(guī)格：6支90g）售價為85.4元,，Ora2牙膏（規(guī)格：2支140g）售價為47.35元。淘寶平臺上最貴的一款牙膏（規(guī)格：75ml）售價1178元,，產(chǎn)品名為“瑞士進(jìn)口鉆石粉拋光牙膏去煙漬去黃提亮煥白護(hù)齦含氟防蛀代購”,，宣傳頁稱“2克拉鉆石粉瑞士貴婦牙膏”，銷量顯示已售93,。

據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù),，2024年8月，牙膏/牙粉月度排名前五的品牌分別為云南白藥,、參半,、好來、高露潔,、舒客,，成交均價基本在25元至50元。經(jīng)濟(jì)型牙膏每支價格在7元以下,，市場份額為16%,；中檔牙膏每支價格7.1至15元，市場份額為48%,；高端牙膏每支價格在15元以上,，市場份額為36%，這種價格水平和檔次基本等同于國際較發(fā)達(dá)國家,。Wind數(shù)據(jù)顯示,，中國36個大中城市120克左右普通牙膏的平均價格，從2016年底的8.6元/盒上升至2023年底的11.7元/盒,，復(fù)合年增長率為4.5%,。

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